Сферы маркетинга: Самые востребованные профессии в сфере маркетинга 2020 — Карьера на vc.ru

Пять будущих профессий в сфере маркетинга, которые нужны уже сейчас

«Электронные таблицы? Там, куда мы направляемся, они нам не понадобятся!»

Если даже такие модные термины, как социальные акции, мобильный маркетинг, а вслед за ними и большие данные, теряют новизну и перестают обеспечивать конкурентные преимущества, то и маркетологи будущего станут очень сильно отличаться от маркетологов прошлого и настоящего. За последние двадцать лет маркетинг изменился сильнее, чем за предыдущие восемьдесят, и мы все еще пытаемся угнаться за этими переменами. Идет ли речь о данных, дизайне, контенте или творчестве, современных клиентов все труднее и труднее удивить. Судя по данным опроса об организации работы, проведенного в 2015 году, в число самых вероятных прогнозов о состоянии рынка труда в 2020 году входят следующие:

• 83% респондентов полагают, что продолжится рост доли удаленной работы.
• 82% согласны с тем, что в ближайшие годы повысятся требования к скорости выполнения работы.
• 81% считают, что еще большее распространение получит использование собственных устройств на рабочем месте.
• 77% респондентов отмечают значительный рост использования мобильных устройств для выполнения рабочих обязанностей.

Чтобы идти в ногу с современными тенденциями в сфере маркетинга, нужно перестать набирать сотрудников на устаревшие должности и оценить ваш текущий маркетинговый ландшафт. Начинайте выяснять, каких специалистов вам недостает в отделе маркетинга, и какие знания и навыки помогут вашей компании оказаться впереди конкурентов.

Специалист по истории контента

Где искать материалы по определенной кампании? Как связана эта статья в блоге с пользовательским интерфейсом? Есть ли у нас сценарии использования для ИТ-подразделений? Чтобы дать ответы на эти вопросы, обычно приходится обзванивать множество людей или вести долгую переписку, и возлагается эта обязанность на случайных сотрудников отдела маркетинга. Но когда перед отделом продаж открывается благоприятная возможность, материалы им нужны немедленно! Спасением для организации может стать специалист по истории контента, который соберет весь ваш контент в архив и разнесет его по категориям, привязав к определенному проекту или сценарию использования.

К тому же наличие специального сотрудника, способного сказать, какая информация у вас есть, а какая отсутствует, это уже большой плюс.

 

Специалист по интерпретации аналитических данных

Собрать данные о клиенте — уже не проблема. Проблема в том, чтобы понять эти данные и создать возможность для их использования другими специалистами. Если вы не намерены использовать данные о клиентах при стратегическом планировании и постановке целей, то для чего они нужны? В наши дни способность интерпретировать аналитические данные и использовать их для улучшения рекламных обращений и привлечения клиентов — поистине драгоценный талант. Дополнительные материалы: «В чем важность интерпретации данных» (Deloitte University Press).

Мобильный маркетолог

По мере того, как набирает популярность удаленная работа и увеличивается число мобильных приложений, возможности мобильного маркетинга становятся все шире, а его важность для успешной деятельности компании продолжает расти. Все больше становится способов общения и обучения с помощью мобильных устройств — начиная от взаимодействия в социальных сетях и заканчивая совместным сбором данных. Продвинутые компании уже набирают мобильных маркетологов, чтобы оптимизировать свои рекламные обращения специально для мобильных пользователей.

Менеджер по автоматизации

Маркетинговые операции — это основа, которая обеспечивает успех всего отдела маркетинга. Но освоение новых инструментов, обучение, интеграция и оценка производительности таких инструментов создают множество проблем и трудностей и препятствуют масштабированию. Внедрение автоматизации (и прием на работу специалиста, который этим займется) позволяет оптимизировать маркетинговую деятельность и помогает обеспечивать стабильный уровень качества, сокращая количество мелких ошибок, отрицательно влияющих на результаты проекта.

Специалист по трендам

• Когда состоятся следующие Олимпийские игры?
• Как отреагирует наш бренд на студенческий баскетбольный чемпионат «Мартовское безумие»?
• Можем ли мы воспользоваться сюжетным поворотом из последней серии «Игры престолов»?
• И, самое главное, когда у нас Международный день пиццы?

Помните, что прежде всего мы обращаемся к людям. Специалисты по трендам (они же — исследователи новых тенденций и маркетологи-аналитики) занимаются изучением всего нового, крутого и имеющего отношение к целевым рынках организации. Назначив специального сотрудника, который будет отслеживать все зарождающиеся тенденции и новости популярной культуры, вы поможете своим потенциальным клиентам узнать о вашем продукте и почувствовать связь с вашим брендом.

 

Создание маркетинговой машины будущего

По мере развития маркетинговых стратегий и инструментов будут расширяться роли и сферы ответственности в вашей команде. Окиньте взглядом своих сотрудников и задайтесь вопросом: чего вам не хватает? Создав маркетинговый механизм с заделом на будущее, вы сможете уверено вести команду в новое десятилетие!

 

5 востребованных профессий в пресловутой области маркетинга, рекламы и пиара

Менеджер по работе с клиентами, пиарщик, бренд-менеджер, маркетолог-аналитик и копирайтер — если кандидатов на эти позиции и находят, то часто бывает, что новый сотрудник — талантливый мошенник, который сумел мобилизоваться на время интервью, но к работе не пригоден. Причина, как и сфере продаж, — сравнительная легкость вхождения в профессиональную роль. Ну какие, скажите, особые требования предъявляют в объявлениях о вакансиях, например, к пиарщику? Во многих случаях — примитивные «знание рынка и ПК, коммуникабельность и активная жизненная позиция». Настоящие же профессионалы обычно вообще не читают объявления: компании находят их сами. Битва за кадры усиливается — оклады растут.

Но есть у кадрового голода и обратная, положительная сторона. Добросовестный и способный соискатель может найти в маркетинге неплохую стартовую позицию — без крайнего напряжения, с солидной для такого «уровня неподготовленности» компенсацией; ах да, еще и статус интересной профессии прилагается. Разумеется, чтобы не пополнить ряды дутых специалистов, придется работать. Но если вы умница, в скором времени усилия окупятся: отрасль цветущая. Главное, чтоб с компанией повезло.

1. Менеджер по работе с клиентами (экаунт-, аккаунт-менеджер, account manager)

Профессиональный ухажер.

Экаунт обхаживает клиентов, убеждает воспользоваться услугами компании, заключает договоры с теми, кого удалось уговорить. Главная обязанность — ведение клиента (встречи с ним, ведение переговоров по телефону, переписка, предоставление нужных документов, отчетов).Считается, что лучшие экаунты по работе с клиентами — молодые женщины: они умеют не только привлекать внимание клиентов, но и обладают большей выдержкой и гибкостью, нежели мужчины.

Требования

Знание рынка рекламных услуг, владение искусством делового этикета. Умение вести переговоры с клиентами. Грамотность, организованность, исполнительность, контактность. Особенно ценится опыт работы в рекламных агентствах полного цикла и собственная клиентская база.

2. Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер)

Корпоративный рупор, связующее звено между компанией и окружающей ее общественностью — партнерами, клиентами, журналистами. Пиарщик налаживает контакты со СМИ (готовит пресс-релизы, обеспечивает комментариями), организовывает и проводит презентации, конференции.

Иногда занимается внутрикорпоративным пиаром (устраивает вечеринки, выпускает издания для внутреннего пользования).Вопреки распространенному мнению эта профессия не такая уж и публичная. По большей части

PR-менеджеры рассылают письма партнерам и клиентам, обзванивают журналистов, пишут речи для начальства или дают комментарии от их имени, а сами остаются в тени. 

Требования

Высшее образование (профильное или журналистика). Грамотная устная и письменная речь. Способность генерировать небанальные и содержательные тексты (например, пресс-релизы). Опыт ведения переговоров. Багаж практических навыков по подготовке и проведению презентаций, выставок и других публичных мероприятий. Особенно ценятся пиарщики, имеющие своих людей в СМИ.

3. Бренд-менеджер (маркетинг-менеджер, продакт-менеджер)

Фокусник, превращающий слова в деньги. Для справки: одно из таких «слов» — бренд Coca Cola — весной оценили в 44 миллиарда долларов. Бренд-менеджер разрабатывает торговую марку, стратегию ее продвижения, определяет и соблюдает рекламный бюджет, организует и контролирует работу подразделений, участвующих в развитии марки.

 По неизвестным причинам бренд-менеджер в России не всегда выполняет все свои функции. Обычное дело, когда ему торжественно поручают проведение каких-нибудь промоакций. Во многих российских компаниях функции бренд-менеджера выполняют директор по маркетингу, коммерческий директор или менеджер по рекламе, на котором еще висит повинность каждый месяц помогать отделу продаж в проведении бессмысленной выставки.

Требования

Винегрет из знаний в области маркетинга, в частности рекламы и пиара, проектного менеджмента (от планирования до вывода продукта на рынок) и даже дизайна (некоторые работодатели зачем-то требуют разбираться в «Фотошопе» и «Иллюстраторе»). Приветствуется опыт работы с маркетинговыми и рекламными агентствами. Брендингу в стране пока не учат. Поэтому большинство современных бренд-менеджеров это бывшие маркетологи, рекламисты, продажники.

4. Маркетолог-аналитик

«Мозги» компании и барометр отрасли. В обязанностях: изучение компании изнутри (например, подсчеты объема продаж), слежение за развитием отрасли в целом (мониторинг деятельности конкурентов, тенденций рынка).  В идеале результатом должны быть объективные рекомендации по развитию бизнеса. На деле же маркетолог-аналитик часто играет роль «корпоративный совести». Как риторически заметил «носитель профессии» из одной уважаемой компании: «Кто бы посчитал, сколько человеко-часов убито аналитиками на то, чтобы оправдать статистикой невнятный проект руководства или подготовить успокоительный финотчет для инвесторов». 

Требования

Экономическое, математическое, маркетинговое образование. Знание документооборота, основ статистики и ценообразования. Приветствуется опыт работы с базами данных и специализированным ПО (в разных компаниях разное).

5. Копирайтер

Давным-давно в далекой галактике многие думали, что копирайтеры работают за ксероксом — копируют документы. Но сейчас всем известно, что они пишут рекламные тексты. Что это ломовые лошади, обязанные постоянно выдавать блестящие идеи. И только ореол якобы глянцево-тусовочной жизни и неплохие зарплаты подогревают стремление целой армии молодых графоманов стать копирайтерами.

Требования

Грамотный письменный русский язык. Часто необходимо еще и свободное владение английским. Портфолио (можно нафантазировать несуществующие компании, кампании и свои работы). Особенно ценится опыт работы в рекламном агентстве. 

 Источник: «Психология и бизнес»

Сферы маркетинга

На сегодняшний день наука о маркетинге достигла высочайшего уровня, и различные сферы маркетинга начали изучаться отдельно от основного направления. Каждая сфера имеют свою специфику в зависимости от того, кто является целевой аудиторией, то есть «объектом маркетинга», и кто является организатором процесса , то есть «субъектом маркетинга». Основным параметром, по которому разделяются маркетинговые сферы, является тип организации или предприятия, которые выступают инициатором процесса.

Это может быть как коммерческая организация, так и частная фирма. Частные фирмы отличаются тем, что действуют при организации маркетинговой политики более целенаправленно и агрессивно, тогда как государственные компании более осторожны. Нельзя, конечно, не отметить, что частный бизнес куда охотнее прибегает к услугам маркетологов. Трудно представить себе эффективный бизнес, который мог бы обойтись без маркетинговой поддержки. Поэтому сферы привязаны каждая к своему типу бизнеса. Можно выделить следующие основные сферы: промышленность, торговля, денежная система, спорт, культура, сельское хозяйство и другие.

Между собой эти сферы могут быть как тесно связаны, так и наоборот, не иметь между собой ничего общего. Так, например, торговая сфера обычно находится в тесном сотрудничестве с теми, кто заинтересован в продаже своей продукции, будь-то промышленность или сельское хозяйство. Другие сферы маркетинга работают, не замечая друг друга: спортивные клубы за редким исключением не сотрудничают, к примеру, с промышленными предприятиями. Но это все касается субъектов маркетинга, являющихся заказчиками услуг маркетологов. Можно с уверенность утверждать, что сферы маркетинга помимо них зависят также и от объектов – простых людей, ежедневно занимающихся своими обычными делами и невольно подвергающихся информационной «атаке» со стороны тех, чьей задачей является продвижение того или иного товара или услуги.

По направленности можно выделить следующие сферы: маркетинг, направленный на определенную возрастную группу: детей, их родителей, пожилых граждан. Маркетинг, целевой аудиторией которого является определенный слой общества: люди с невысокими доходами, средний класс или люди с высокими доходами. Маркетинг, который рассчитан на людей с конкретными интересами: вид спорта, музыкальное направление, блюда иностранной кухни и так далее. Но по какому бы признаку не разделялись сферы, у них есть одна общая черта – это их задача. Она заключается в том, чтобы понять, какой товар нужен представителю того или иного возраста, профессии или класса и предоставить ему этот товар. Только так можно реально претендовать на то, чтобы заслужить себе место на насыщенном множеством конкурентов рынке, где каждый борется за свою долю прибыли.

Любой уважающий себя маркетолог скажет, что заставить человека выбрать именно твой товар можно только в том случае, если удастся понять, как этот человек думает и чего хочет в определенный момент. Как бы то ни было, любую из существующих сфер маркетинга можно увидеть в действии практически на каждом углу. Где бы ни находился человек и что бы он ни делал, на него практически постоянно оказывают влияние маркетинговые ходы различных фирм. А значит можно ожидать появления немалого количества новых видов маркетинга.

Про маркетинг в России далее речь пойдет.

<<Маркетинг в России		Что такое стратегический маркетинг>>

HeadHunter представил рейтинг лучших вузов в маркетинговых коммуникациях

Платформа онлайн-рекрутинга HeadHunter представила ежегодный рейтинг лучших факультетов и вузов Москвы за 2020−2021 годы. Анализ провели по девяти сферам, в каждой из которых размещено более 1 тыс. резюме с указанным учебным заведением и опубликовано не менее 20 тыс. вакансий в Москве. В маркетинге первые три места заняли факультеты МГУ. О рейтинге топовых вузов по направлению «маркетинговые коммуникации» в компании рассказали Sostav.

Компания назвала основные профессии сферы: маркетолог, маркетинговый аналитик, бренд-менеджер, медиапланер, специалист по рекламе, рекламный агент, интернет-маркетолог, email-маркетолог, маркетолог-аналитик, аналитик по исследованию рынка, event-менеджер, PR-менеджер и другие.

В рейтинге в сфере маркетинга за год произошли существенные изменения — ни один из участников не сохранил за собой прежнее место, перераспределение мест коснулось как тройки лидеров, так и топ-20. Впервые в рейтинге оказались пять новых участников: Институт гуманитарных наук МГПУ замкнул топ-10, также за пределами топ-20 расположились РГСУ (факультет коммуникативного менеджмента), МПГУ (Институт социально-гуманитарного образования), МГОУ (Институт экономики, управления и права) и ГАУГН (экономический факультет).

МГУ «монополизировал» тройку лидеров в маркетинге — его факультеты философии, журналистики, экономики улучшили свои позиции за прошедший год.

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, которая занимала первую строчку в 2018−2019 году, в прошлом году не попала в рейтинг, но в 2021-м вернулась сразу на 8-е место.

Если вуза или факультета в списке нет, это объясняется низкой активностью выпускников либо неполной информацией в их резюме. Кроме того, из-за реформы системы образования некоторые вузы реорганизовали и присоединили к другим, а ряд факультетов — реорганизовали или упразднили по требованию рынка.

Три критерия, используемые в рейтинге HeadHunter:

1. востребованность выпускников конкретного факультета: соотношение приглашений на собеседования выпускников, разместивших резюме в профильной области, к приглашениям выпускников этого факультета в целом;
2. зарплатная востребованность выпускников со стороны работодателей: показатель соотношения средней зарплаты, на которую приглашают молодых специалистов, к средней зарплате по банку данных заработных плат HeadHunter.
3. профильный поиск работы выпускниками или «соответствие рынка труда и системы образования»: доля резюме выпускников конкретного факультета, размещенных в профильной области, среди всех выпускников конкретного факультета.

Минимальное количество резюме выпускников конкретного факультета вуза, разместивших резюме на HeadHunter, — 30.

Ранее HeadHunter представил рейтинг лучших работодателей России по итогам 2020 года. Компании оценивали по трем параметрам: мнения соискателей, мнения сотрудников и экспертная оценка HR-специалистов.

Мерчандайзинг в сфере маркетинга | Агентство мерчендайзинга

Один из элементов процесса маркетинга — мерчандайзинг — определяет методику продаж товаров в магазине: ассортимент продаваемой продукции, способы ее выкладки, ценовую политику, проведение акций. Мерчандайзинг в сфере маркетинга так же важен, как наружная реклама и разработка брендов товаров. Неудивительно, что в настоящее время появляются мерчандайзинговые агентства, предоставляющие услуги владельцам розничных магазинов.

Для компании «Премьер Аналитика», где трудятся квалифицированные специалисты, важны следующие принципы:

• Готовность разработать нестандартные подходы к организации мерчандайзинга.
• Стремление задействовать максимальное количество торговых точек.
• Высокая скорость работы, регулярный контроль ситуации в сфере розничной торговли.

Мерчандайзинг в сфере маркетинга всегда ориентирован на покупателей.

Есть мнение, что мерчандайзинг создан в первую очередь для максимального удобства клиентов в местах продаж. Это, бесспорно, так. Однако и для руководителей крупных торговых компаний мерчандайзинг в сфере маркетинга играет огромную роль, и недооценивать его нельзя. Используя этот эффективный рычаг, можно наиболее выгодно и выигрышно показать продукцию, активно повлиять на выбор посетителей и побудить их приобрести больше товаров, нежели ими самими планировалось, а главное — сохранить и удержать свои позиции на рынке.

Особенности мерчандайзинга в сфере маркетинга

Главная цель мерчандайзинга заключается в увеличении объемов продаж, сохраняя и повышая при этом удовлетворение клиентов от процесса совершения покупок. Проводя комплекс мер для увеличения продаж в магазине, рекомендуется применять различные правила, которые позволят выполнить эту работу наиболее эффективно.

Мерчандайзинг в сфере маркетинга включает в себя «принцип пяти Н»:

• нужный товар,
• в нужное время,
• в нужном месте,
• по нужной цене,
• в нужном количестве.

Важно отметить, что мерчандайзинг в супермаркете, направленный на продвижение продуктов питания, имеет свои нормы и законы. На мерчандайзинг бытовой продукции и товаров повседневного спроса также распространяются определенные знания и правила, умелое использование которых гарантирует успех в торговле.

Принципы мерчандайзинга в сфере маркетинга для продуктового магазина

Существуют общие обязательные правила, используемые при выкладке продуктов питания:

• Выбор товаров потребителями нужно регулярно контролировать. Ближе к покупателям необходимо размещать продукцию, у которой срок годности подходит к завершению, а изделия с более длительным сроком убирать вглубь полок. Такой принцип поможет избежать появления просроченных товаров. Кроме этого, не следует забывать, что продукцию с истекающим сроком реализации можно успешно распродать, применяя специальные акции, дегустации, презентации.
• Важно, чтобы продукты располагались лицевой стороной к покупателям и были видны целиком, не заслоняя друг друга. При удобном обзоре товары более заметны и быстрее привлекают к себе внимание потребителей.
• Ценники должны быть эстетично оформленными, правдивыми, соответствовать изделиям и нести легко воспринимаемую информацию. Большим плюсом будет наличие рядом с прилавками каталогов с товарами и ценами, где посетители самостоятельно могли бы уточнить стоимость, найти интересующую их информацию о составе.

• Доступный путь к товару — важнейшее правило мерчандайзинга в сфере маркетинга.

  При желании взять товар в руки у клиента не должно возникать никаких преград, ему должно быть удобно.

Весь комплекс мер по развитию и повышению уровня мерчандайзинга в сфере маркетинга готовы оказать специалисты нашего агентства.

Руководитель в сфере маркетинга | Семинары Moscow Business School

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются:
Персональные данные, которые Клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении Заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на страницах Сайта Группы компаний http://mbschool.ru/seminars
(а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования Клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: [email protected]. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: [email protected]

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: [email protected]
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Такой страницы нет, но не торопитесь уходить

^*В логине допустимы только латинские буквы/цифры/точка

Выберите город, в который хотите поступатьАбаканАльметьевскАнапаАрхангельскАстраханьБакуБалашихаБарнаулБелгородБелорецкБиробиджанБлаговещенскБрянскБуденновскВеликий НовгородВладивостокВладикавказВладимирВолгоградВологдаВоронежВыборгВышний ВолочекГеленджикГрозныйДмитровДушанбеЕкатеринбургЕлабугаЕлецЕреванЕссентукиЖелезногорскЗлатоустИвановоИжевскИркутскКазаньКалининградКалугаКаменск-УральскКемеровоКировКирово-ЧепецкКисловодскКонаковоКраснодарКрасноярскКурганКурскЛипецкМагаданМагнитогорскМайкопМахачкалаМинскМичуринскМоскваМурманскНабережные ЧелныНижневартовскНижнекамскНижний НовгородНижний ТагилНовомосковскНовороссийскНовосибирскНорильскНур-Султан (Астана)ОбнинскОмскОрелОренбургОрскПензаПермьПетрозаводскПетропавловск-КамчатскийПодольскПсковПятигорскРжевРостов-на-ДонуРязаньСалехардСамараСанкт-ПетербургСаранскСаратовСаяногорскСевастопольСерпуховСимферопольСмоленскСосновый БорСочиСтавропольСтарый ОсколСтерлитамакСургутСыктывкарТаганрогТамбовТашкентТверьТольяттиТомскТулаТюменьУлан-УдэУльяновскУфаУхтаХабаровскХанты-МансийскХимкиЧебоксарыЧелябинскЧереповецЧеркесскЧитаЭлектростальЮжно-СахалинскЯкутскЯрославль

Пожалуйста, выберите, кем вы являетесьЯ абитуриентЯ сотрудник вузаЯ родитель абитуриентаСтудент колледжаШкольник до 11-го классаСпециалистБакалаврМагистрЯ учитель в школе

Регистрируясь через данную форму, я соглашаюсь с политикой конфеденциальности и согласен на обработку персональных данных.

Хочу, что вы отправляли мне индивидуальные подборки и лучшие предложения от вузов по нужным мне критериям.

11 типов маркетинговых специализаций: практическое руководство

Маркетинг — это маркетинг — в основном это одна и та же тактика продаж, но в разных формах, верно?

Хотя в этом есть доля правды, он резко преуменьшает сложность данной области. В наши дни с таким большим количеством возможностей и подходов к тому, чтобы «рассказать о себе», маркетинг превратился в огромную отрасль с множеством различных нишевых областей. В настоящее время, когда тактика цифрового маркетинга становится все более распространенной, существует множество типов маркетинговых специализаций, подходящих для этой динамичной профессии.

Но то, что эта область сложна, не означает, что вам нужно зацикливаться на жаргоне руководящего состава или сокращениях, пытаясь понять ее. Мы создали это удобное руководство, чтобы помочь вам разобраться во всей терминологии и получить истинное представление об этих различных типах маркетинговых специализаций.

11 Объяснение типов специализаций по маркетингу

Маркетинг — это сложная область, в которой нужно многое освоить. Следующие типы маркетинговых специализаций охватывают все, от исследований до стратегии и тактического исполнения.Продолжайте читать, чтобы найти ежедневное объяснение одиннадцати общих специальностей в мире маркетинга.

1. Исследование рынка

Что такое маркетинговые исследования? Как узнать, понравится ли продукт, услуга или сообщение определенной аудитории? Вы проводите свое исследование. Исследователи рынка используют несколько тактик для изучения общественного мнения и сбора информации.

Но это только половина уравнения. Другой ключевой компонент исследования рынка — это интерпретация данных.Лучшие исследователи рынка могут адаптировать свои вопросы так, чтобы получить более содержательные ответы. Например, на вопрос: «Что вам нравится в этом продукте?» может дать совершенно другой ответ, чем «Что вам как родитель нравится в этом продукте?»

Как выглядит исследование рынка? Некоторые из наиболее часто используемых методов сбора информации включают опросы, фокус-группы, качественные интервью и даже мониторинг социальных сетей.

Где я могу узнать больше? Это руководство от Qualtrics представляет собой фантастический учебник по основам маркетинговых исследований.

2. Контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг? Вы когда-нибудь читали рецепт на коробке с хлопьями? Вы заметили, что ингредиенты всегда включают фирменные продукты, произведенные одной и той же компанией? На самом деле это пример раннего контент-маркетинга.

Контент-маркетинг — это создание контента — по сути, любой потребляемой информации, — которая служит не только цели продвижения продукта. Думайте об этом как о рекламе, предлагая что-то действительно полезное для потребителя.Контент-маркетинг может создать положительное отношение к бренду, привлекая его к чему-то действительно полезному или интересному. Когда это будет сделано успешно, потребители даже не поймут, что им продают, или, по крайней мере, будут терпеть это больше, чем всплывающую рекламу или рекламу.

Как выглядит контент-маркетинг? Контент-маркетинг может принимать форму практически всего полезного или развлекательного. Общие примеры включают рецепты, статьи в блогах, обучающие видео или путеводители.

Где я могу узнать больше? Руководство по контент-маркетингу для новичков от Moz — отличная отправная точка для всех, кто хочет узнать больше об этой маркетинговой специализации.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Что такое поисковый маркетинг? Некоторые представители отрасли используют SEM как широкий термин, охватывающий как усилия по поисковой оптимизации (SEO), так и платную поисковую рекламу. В этой статье мы имеем в виду более узкое определение, которое относится исключительно к платному поисковому маркетингу.Этот тип маркетинга направлен на показ рекламы людям, использующим такие поисковые системы, как Google® или Bing®. Маркетологи поисковых систем делают ставки на покупку рекламного места по популярным ключевым словам, связанным с бизнесом, который они представляют — например, оптовый торговец бытовой техникой покупает рекламное место по фразе «микроволновые печи для продажи».

Это может показаться простым, но для оптимизации платной поисковой кампании требуется много работы. Маркетологи поисковых систем должны быть аналитическими, стратегическими и готовы экспериментировать и изменять свои стратегии кампании, чтобы преуспеть в этой роли.

Как выглядит поисковый маркетинг? Пора поэкспериментировать: в следующий раз, когда вы запустите Google, попробуйте выполнить поиск по запросу «кроссовки» (или почти любой товар, который вы купили в магазине, если на то пошло). Внимательно посмотрите на несколько лучших результатов. Заметили что-нибудь? Скорее всего, это все платные рекламные объявления. Это работа маркетолога поисковых систем.

Где я могу узнать больше? Search Engine Land имеет всевозможные полезные ресурсы для начинающих маркетологов поисковых систем.

4. Видеомаркетинг

Что такое видеомаркетинг? Видеомаркетинг можно рассматривать как подмножество контент-маркетинга, но во всех формах, в которых используется фильм. Пользователи Интернета ежедневно потребляют огромное количество видеоконтента, и маркетологи работают над тем, чтобы вырезать кусок этого пирога.

Многие аспекты видеомаркетинга аналогичны контент-маркетингу — определение целей, выбор платформ и целевой аудитории, а также построение стратегии. Но видео включает в себя свою особую область осведомленности и навыков, требующих маркетологов, которые понимают стратегию изнутри и снаружи.

Как выглядит видеомаркетинг? Прямые видео, посвященные событию или выпуску продукта, закулисные видео для повышения узнаваемости бренда, обучающие видео — список длинный и постоянно растет. Impact Plus предлагает несколько типов стратегий видеомаркетинга — и бренды, которые раскачивают каждое пространство для вдохновляющих примеров.

Где я могу узнать больше? Изучите руководство по видеомаркетингу Biteable, чтобы получить исчерпывающий обзор того, как работает видеомаркетинг, и пошаговый процесс, чтобы начать работу.

5. Прямой маркетинг

Что такое прямой маркетинг? Проще говоря, прямой маркетинг подразумевает отправку рекламных маркетинговых материалов непосредственно потребителям. Как потребитель, вы, возможно, не всегда цените эту рекламу, но в течение многих лет прямой маркетинг был для предприятий эффективным способом увеличения продаж и общей осведомленности о компании.

Как вы могли догадаться, требуется много творческого подхода, чтобы выделиться из множества других материалов прямого маркетинга, регулярно отправляемых потребителям.Творчество, однако, приведет вас только до определенного предела. Решением для многих маркетологов является персонализация маркетинговых материалов. Это стремление к большей персонализации приводит к стиранию границы между прямым маркетингом и маркетингом баз данных, поскольку компании проводят стратегии многоканального маркетинга.

Как выглядит прямой маркетинг? Проверьте свой почтовый ящик. Велика вероятность, что вы получили по почте какую-то форму прямого маркетинга. Типичные примеры включают купоны в местную пиццерию или в автосалон, напоминающие вам о необходимости запланировать следующую замену масла.

Где я могу узнать больше? Компания Direct Marketing News создала несколько полезных руководств, связанных с прямым маркетингом.

6. Маркетинговая база данных

Что такое маркетинг баз данных? Если задача прямого маркетинга — достичь потребителей на личном уровне, ответ можно, по крайней мере частично, найти в маркетинге баз данных. Благодаря Интернету и огромному количеству собираемых с его помощью данных о потребителях маркетологу стало проще, чем когда-либо, создавать персонализированные автоматизированные сообщения для потребителей.

Собирая информацию о предпочтениях потребителей, маркетологи баз данных могут отправлять целевые сообщения потребителям на каждом этапе процесса покупки. Их сообщения могут «следовать» за своей аудиторией на протяжении всей их обычной онлайн-активности.

Как выглядит маркетинг баз данных? Допустим, вы обратили внимание на новое пальто от вашего любимого интернет-магазина. Вы добавляете его в свою виртуальную корзину, но после некоторых размышлений решаете, что пока не передадите его.На следующий день вы замечаете рекламу именно этого пальто в своей ленте новостей в социальных сетях. Затем вы проверяете свою электронную почту и, по совпадению, именно это пальто уже в продаже! Это лучший маркетинг баз данных.

Где я могу узнать больше? «Полное руководство по автоматизации маркетинга» Нила Пателя и Ритики Пури представляет собой фантастическое пошаговое руководство по автоматизации маркетинга и принципам маркетинга баз данных.

7. Маркетинг в социальных сетях

Что такое маркетинг в социальных сетях? Цель маркетинга в социальных сетях — привлечь трафик на веб-сайт компании, одновременно повышая узнаваемость бренда и лояльность клиентов.Маркетологи достигают этого, используя различные методы на различных платформах социальных сетей, от Facebook до Snapchat и всего, что между ними.

Социальные сети дают брендам и предприятиям возможность персонализированного взаимодействия с общественностью. Эти взаимодействия могут играть огромную роль в восприятии бизнеса, поэтому маркетологам в социальных сетях важно очень внимательно относиться к интерпретации их сообщений. Потенциал как огромного успеха, так и полной катастрофы вполне реален, поэтому важно действовать осторожно.

Как выглядит маркетинг в социальных сетях? Примеры маркетинга в социальных сетях найти несложно. Просто взгляните на аккаунты в социальных сетях таких гигантов бизнеса, как Coca-Cola® или Target®, чтобы получить представление о том, как работает продвинутое маркетинговое присутствие в социальных сетях.

Где я могу узнать больше? Руководство Quicksprout по стратегии в социальных сетях — отличное место, чтобы понять основы этой маркетинговой специальности.

8. Маркетинг влияния

Что такое маркетинг влияния? Подобно маркетингу в социальных сетях, маркетинг влиятельных лиц основан на присутствии потребителей, инвестированных в различные платформы социальных сетей, но вместо создания учетной записи компании маркетологи работают с влиятельными лицами, чтобы рассказать о своем бренде. Эта стратегия может быть исключительно мощной, потому что она опирается на социальное доказательство и задействует уже имеющееся у последователей доверие к людям, которым они следуют.

Маркетинг влияния — особенно распространенная стратегия в Instagram и YouTube. Необходимо учитывать множество переменных, среди которых есть выбор подходящих влиятельных лиц для бренда вашей компании, разработка сообщений о бренде, работа с лидерами мнений и оценка ценности.

Как выглядит маркетинг влияния? Представьте, что вы заядлый вязальщица, и посмотрите, как один из ваших любимых художников по текстилю в Instagram хвалит конкретную марку пряжи в новом образце, который они создают.Вы заходите в Интернет, чтобы найти его и, возможно, купить пряжу для своего следующего проекта. Считайте, что вы на вас повлияли.

Где я могу узнать больше? Как будет выглядеть маркетинг влияния в 2020 году от Hubspot, предлагает отличную разбивку того, как маркетологи используют маркетинг влияния, а также как ландшафт меняется из года в год.

9. Партизанский маркетинг

Что такое партизанский маркетинг? Нет, маркетинг — это не война. Но есть что сказать об эффективности элемента внезапности.Партизанский маркетинг — это использование неожиданного, чтобы произвести сильное впечатление на публичных мероприятиях или в местах с интенсивным движением людей.

Этот маркетинговый прием не особенно распространен, но это часть привлекательности. Необычный характер используемой тактики делает ее эффективной и запоминающейся.

Как выглядит партизанский маркетинг? По сути, это все, что вызывает общественный резонанс. Типичные тактики партизанского маркетинга включают рекламные дисплеи, граффити, индивидуальные рекламные щиты или флешмобы.

Где я могу узнать больше? Эти руководящие принципы партизанского маркетинга от Marketo — отличная отправная точка.

10. Событийный маркетинг

Что такое событийный маркетинг? Эта тактика, которую часто ассоциируют с термином эмпирический маркетинг, требует значительно больше времени и инвестиций, чем публикация в социальных сетях. Но события могут принести огромную пользу вашему маркетингу, если их провести хорошо. Как ни странно, событийный маркетинг становится еще более эффективным во все более цифровом мире.Когда компьютеры и телефоны переполнены рекламой и информацией, предоставление людям повода собраться лицом к лицу может выделяться, как маяк во время шторма.

Как выглядит событийный маркетинг? Всплывающие магазины, спонсируемый 5K, торговые выставки, церемонии, празднования выпуска продукта и сетевые мероприятия — все это формы событийного маркетинга. Поскольку мероприятие (и его потенциальная рентабельность инвестиций) полностью зависит от компании и ее аудитории или клиентуры, маркетинговое мероприятие может принимать любую форму, о которой вы только можете мечтать.Ознакомьтесь с примерами эффективного событийного маркетинга, чтобы почерпнуть вдохновение!

Где я могу узнать больше? Руководство Aventri по событийному маркетингу 2020 предлагает глубокое погружение в ландшафт событийного маркетинга в его нынешнем виде.

11. Маркетинг продукции

Что такое маркетинг продукции? Маркетинг продукции — это область, в которой основное внимание уделяется стратегическому выводу на рынок нового продукта или услуги. Мы склонны принимать это как должное, но для повседневных продуктов, которые вы видите на полке магазина, вероятно, были часы за часами стратегического планирования, посвященного их цене, представлению, конкурентному позиционированию и многому другому.

Эта дисциплина определяет стратегию, направляя многие из вышеперечисленных маркетинговых специализаций. Считается ли товар предметом роскоши? Сделка? Какие особенности выделяют его? Нужно ли рассказывать людям, что такое продукт или что он делает? Специалисты по продуктовому маркетингу несут ответственность за ответы на эти вопросы и разрабатывают курс для отдельных маркетинговых каналов.

Как выглядит товарный маркетинг? Работа специалистов по этой маркетинговой специализации может принимать разные формы и зависит от организации, но большая часть их работы основана на исследованиях. Они изучат конкурентную среду, чтобы понять важные переменные, связанные с продуктами конкурентов, проанализировать и обобщить информацию о потребителях, а также встретиться с группами разработчиков продукта, чтобы лучше понять особенности продукта. Эта информация затем используется для формулирования общей маркетинговой стратегии продукта.

Где я могу узнать больше? WordStream Guide to Product Marketing дает отличный ускоренный курс по маркетингу продуктов и факторам, которые его определяют.

Что означает специализация для маркетологов?

Если вы прочитали о типах маркетинговых заданий, соответствующих этим специализациям, вы можете беспокоиться о том, что ваша карьера будет сосредоточена на одной области. Хотя это правда, что специализация может отправить вас в глубокий конец маркетинговой ниши, помните, что существует много перекрестного потенциала между этими областями внимания.

Также важно помнить, что многим организациям не хватает ресурсов для найма нескольких специализированных маркетинговых команд, что создает большой спрос на специалистов по маркетингу, которые работают в качестве универсалов.

Независимо от структуры маркетинговой организации или объема вашей должности, понимание основной идеи этих маркетинговых специализаций может вам только помочь. Кто знает? В конечном итоге вы сможете разработать широкую маркетинговую стратегию, охватывающую все типы маркетинговой специализации, описанные выше.

Создайте свой маркетинговый фундамент

Теперь, когда вы вкратце ознакомились с существующими типами маркетинговой специализации, пора приступить к изучению основ.Хотя каждая из них по-своему уникальна, все одиннадцать из этих областей имеют глубокие корни в традиционных основах маркетинга.

Итак, прежде чем вы начнете осваивать какие-либо специализированные навыки, начните с самого необходимого. Узнайте, как степень бакалавра по маркетингу поможет вам получить базовые знания и обучение, необходимые для успеха в любом из этих типов маркетинга.

Google является зарегистрированным товарным знаком Google, LLC.
Coca-Cola является зарегистрированным товарным знаком The Coca-Cola Company, Inc.
Target является зарегистрированным товарным знаком Target Brands, Inc.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2018 году. С тех пор она была обновлена, чтобы включить информацию, относящуюся к 2021 году.

Сферы сбыта | Работа для выпускников, стажировки и советы по карьере

Если вы только начинаете, вы, скорее всего, будете задействованы в самых разных областях. По мере продвижения по карьерной лестнице вы можете специализироваться в одной области, а затем на более высоком уровне работать над стратегическим уровнем для разных областей.

Примеры ролей:

• Директор по маркетингу
• Менеджер по маркетингу

Направление маркетинга: исследования

Изучая рынки и клиентов, маркетологи могут делать осознанный выбор в отношении разработки продуктов и способов общения с потенциальными покупателями или компаниями. Чтобы сделать выводы и направить бизнес-стратегии в правильном направлении, будут использоваться различные качественные и количественные методы.

Исследование рынка будет использоваться для выявления и определения возможностей и проблем, помощи в определении маркетинговых действий, мониторинга эффективности кампаний и внесения вклада в теоретические знания, лежащие в основе маркетинга.

Типы маркетинговых исследований включают:

• Отслеживание рекламы
• Тестирование торговых марок
• Крутая охота
• Опросы удовлетворенности клиентов
• Тайный покупатель
• Тестирование эластичности цен
• Вирусное маркетинговое исследование.

Примеры ролей:

• Менеджер по работе с клиентами
• Менеджер по исследованиям.

Сфера сбыта: коммуникации

Эффективные маркетинговые коммуникационные проекты должны быть в состоянии донести правильное сообщение об организации и ее продуктах или услугах.Этот тип работы может включать в себя копирование или написание сценария или разработку рекламы и других маркетинговых материалов. Между этим и работой в PR или рекламе есть тесная связь.

Люди, работающие в этой области, должны работать над преодолением различных препятствий, которые могут изменить или помешать распространению правильного сообщения. Поэтому существует тесная связь с дизайнерскими агентствами, которые разрабатывают рекламу и другие материалы. Традиционно этот вид работы связан с печатной продукцией, но рост популярности цифровых медиа означает, что эти потоки также используются для продвижения сообщений компании.

Формы маркетинговых коммуникаций включают:

• Аудиовизуальная реклама
• Листовки
• Плакаты
• Упаковка.

Примеры ролей:

• Сотрудник по прессе
• Менеджер по работе с клиентами
• Менеджер по внутренним коммуникациям
• Новый медиа-менеджер

Направление маркетинга: бренд-менеджмент

Управление брендом — это маркетинг на стратегическом уровне для продуктов и брендов, обеспечивающий их последовательность и целостность во время кампаний. После внедрения важно также отслеживать тенденции и отзывы для удовлетворения потребностей бренда и клиентов.

Часть вашей роли в управлении брендом будет заключаться в подготовке брифингов для агентств, над которыми они будут работать.

• Помощник бренд-менеджера
• Планировщик бренда

Сфера сбыта: прямой

Возможность нацеливания на нужных людей — важная часть прямого маркетинга. Это также включает в себя персонализацию и отслеживание реакции. Типы прямого маркетинга включают информационные бюллетени по электронной почте, мобильные сообщения, динамический онлайн-контент, распространение по каталогам и буклеты.

Эти проекты обычно предназначены для создания отклика действия в приемнике. За этим легко следить с цифровых носителей, но сложнее сопоставить ценность более традиционных печатных форматов.

Примеры ролей:

• Менеджер по прямому маркетингу
• Менеджер партнерства

Направление сбыта: реклама

В маркетинговой профессии большая часть рекламодателей будет работать с аккаунтами. Те, кто работает над техническим дизайном, должны пройти обучение графическому дизайну или аналогичному.Ваша роль в качестве куратора аккаунта — работать с клиентом, определять цели и сообщать о любых проблемах или проблемах дизайна для достижения цели компании.

Примеры ролей:

Область маркетинга: связи с общественностью

Роли в PR связаны с защитой или улучшением имиджа компании или отдельного лица при освещении в СМИ. Обязанности часто включают написание пресс-релизов, организацию корпоративных мероприятий или мероприятий по корпоративной социальной ответственности или работу с плохой прессой.

Примеры ролей:

• Менеджер по связям с общественностью и Директор
• Менеджер мероприятий
• Менеджер по продвижению

Направление маркетинга: стратегия

Это роли высшего уровня, которые координируют все или некоторые из вышеперечисленных областей в рамках кампании или компании.

• Директор по работе с клиентами
• Директор по работе с клиентами группы
• Директор Совета

Для получения дополнительной информации о ролях в этих областях посетите getin2marketing. Здесь описаны должностные обязанности, какие у вас могут быть обязанности и что вам может понадобиться. В дополнение к тому, что квалификация CIM может повысить ваши шансы на получение этой работы.

Наши статьи о навыках и обучении — это полезное дополнение, чтобы узнать о том, что вам нужно, чтобы добиться успеха в отрасли.

Каковы различные области маркетинга?

Маркетинг управляет бизнес-процессами, связанными с созданием продуктов и их доставкой клиентам.С практической точки зрения, он включает в себя четыре составляющих «маркетингового комплекса» — продукт, цену, место и продвижение — для выявления и доведения ценности до целевого рынка. Каждая из шести областей маркетинга попадает в этот комплекс маркетинга.

Исследование рынка

Исследование рынка включает в себя сбор, анализ и интерпретацию информации о том, что люди покупают и почему они это покупают. Такие инструменты, как анализ рынка, опросы, фокус-группы и тестирование продуктов, помогают компаниям определять рынки для своих продуктов, чтобы они могли направить свои маркетинговые усилия и доллары на целевые группы, которые с большей вероятностью будут покупать. Исследование рынка также определяет потенциальные препятствия, с которыми сталкиваются клиенты при выходе на рынок, и предлагает способы их преодоления.

Управление брендом

Управление брендом или продуктом занимается концептуализацией продуктов и выводом их на рынок. Управление брендингом включает исследование рынка, исследования и разработки, производство, распространение, рекламу и продажи.

Реклама и связи с общественностью

В рекламе используются средства массовой информации для сообщения ценности продукта.Он включает в себя как творческий, так и аналитический процесс. Творческий процесс концептуализирует рекламные кампании и дизайн, а также производит сами объявления. Аналитические процессы определяют лучшие средства массовой информации для размещения рекламы, а также разрабатывают и отслеживают показатели для измерения эффективности рекламы.

Связи с общественностью тесно связаны с рекламой, но они фокусируются не на продуктах, а на имидже компании. Сообщения по связям с общественностью сообщают о ценностях компании, ее деятельности и достижениях, что свидетельствует о приверженности этим ценностям.

Продвижение

Продвижение строит отношения между оптовыми и розничными торговцами и использует стимулы, чтобы побудить клиентов купить продукт. Стимулы включают скидки, образцы и другие инструменты, которые повышают ценность и делают предложение слишком хорошим, чтобы отказаться от него.

Отдел продаж

Отдел продаж управляет процессом доставки продукции покупателю. Он представляет покупателям личное «лицо» компании и ее продуктов — торгового представителя — в попытке побудить их совершить покупку, а затем гарантирует, что покупка будет доставлена.Налаживание взаимоотношений — жизненно важная функция продаж, поскольку компании требуется меньше ресурсов для удержания существующего клиента, чем для его замены.

Розничная торговля

Розничная торговля — это функция продаж, которая ставит продукты компании непосредственно перед конечным пользователем, а не оптовиком, который выступает в качестве посредника между компанией и конечным пользователем. Мерчандайзинг, который использует информацию, полученную в результате исследования рынка, о том, какое расположение продуктов и какой декор и атмосфера в магазине привлекают покупателей к покупке, является важным аспектом розничной торговли.

Функциональные направления маркетинга — NUMA

Различные функциональные направления маркетинга

Ниже приведены некоторые из наиболее популярных функциональных областей маркетинга, которые студенты-маркетологи Северо-Востока имеют возможность изучить, пройдя совместные курсы или пройдя факультативные курсы. Это введение в различные функциональные области, которые помогут вам начать работу. Мы призываем вас продолжать узнавать больше о том, какая функциональная область наиболее соответствует вашим интересам, беседуя со студентами / профессорами и проводя собственное исследование.

Реклама: Люди, работающие в этой области, сосредоточены на создании рекламы с правильным сообщением для целевой аудитории. Кроме того, рекламодатели должны решить, как лучше всего отображать эту рекламу в средствах массовой информации с конечной целью — охватить правильного клиента / аудиторию.

Данные / Аналитика: В мире, где «большие данные» стали новой нормой, для предприятий становится все более важным собирать, анализировать и осмысливать данные.С точки зрения маркетинга эти данные включают информацию о текущих или потенциальных клиентах. Делая полезные выводы о данных, вы можете принимать более эффективные маркетинговые решения.

Цифровой / входящий маркетинг: Одно слово: HubSpot. HubSpot, несомненно, один из самых новаторских идейных лидеров в отрасли, придумал термин «входящий маркетинг» для описания процесса, при котором компании органически привлекают потенциальных клиентов и правильную целевую аудиторию (входящий маркетинг), а не распространяют рекламу и рекламные акции для всех с надеждой на привлечение конкретных клиентов (исходящий маркетинг). Это можно сделать с помощью поисковой оптимизации (SEO), создания и оптимизации / распространения контента, проведения кампаний, реализации оценки потенциальных клиентов и т. Д.

Маркетинговое исследование: Сюда входит проведение исследования в попытке решить проблему, которая существенно поможет бизнесу расти. Некоторые примеры включают более эффективное нацеливание на сегмент рынка, понимание определенной отрасли и ее тенденций, а также изучение конкурентной среды.

Мерчандайзинг: Людям, занимающимся мерчандайзингом, необходимо понимать, как продвигать конкретный продукт или группу продуктов для целевых клиентов (подумайте о таких действиях, как продвижение в магазине или работа с правильной цепочкой поставок).Сужение того, какие продукты отображать, как отображать, где отображать и когда отображать, требует определенного анализа для наиболее эффективного согласования с нужными клиентами.

Маркетинг продукта: Маркетологи продукта сосредотачиваются на всем, что связано с маркетингом для успеха конкретного продукта. Маркетолог продукта отвечает за обмен сообщениями, например создание простых в использовании презентаций для продаж, понимание того, кто является идеальным клиентом для продукта и как наиболее эффективно продвигать конкретный продукт.

Продажи: Эта предметная область включает в себя усилия, необходимые для эффективного преобразования потенциальных клиентов в клиентов или поиска хранилища с текущими клиентами. Люди, работающие в сфере продаж, вмешиваются, чтобы найти инновационные решения проблем потенциальных клиентов, и вносят человеческий аспект в ведение бизнеса с конкретной компанией.

41 Типы маркетинга, в который ваш бренд может инвестировать

Как и многие люди, которые в настоящее время работают в отрасли, цифровой маркетинг зародился в 1990-х годах.В то время электронная почта была возрастом большинства выпускников колледжей, AT&T только что запустила первую баннерную рекламу, а использование CRM стало стандартной практикой для многих предприятий

С тех пор отрасль развивалась с головокружительной скоростью, дав начало множеству новых видов маркетинга. От маркетинга в поисковых системах до маркетинга на основе учетных записей каждый бренд может использовать комбинацию этих тактик для привлечения своей целевой аудитории и увеличения доходов.

Прочтите, чтобы узнать о самых популярных типах маркетинга на сегодняшний день.

Типы маркетинга

1. Традиционный маркетинг

Традиционный маркетинг относится к продвижению бренда через офлайн-каналы, которые существовали до появления Интернета. Подумайте о рекламных щитах, листовках и радиороликах.

Поскольку доступ к информации был затруднен, большая часть традиционного маркетинга полагалась на исходящие тактики, такие как печать, телевизионная реклама и рекламные щиты.

2. Исходящий маркетинг

Исходящий маркетинг относится к навязчивой рекламе, такой как холодные звонки, рассылка электронных писем в списки покупок и печатная реклама.

Этот метод маркетинга называется «исходящим», потому что он включает в себя рассылку сообщения потребителям для повышения осведомленности о ваших продуктах или услугах — независимо от интересов потребителей.

3. Входящий маркетинг

С другой стороны, входящий маркетинг

направлен на привлечение клиентов, а не на их перебивание. Большинство тактик входящего маркетинга относятся к цифровому маркетингу, поскольку потребители имеют возможность проводить исследования в Интернете по мере продвижения своего покупателя.

Inbound построен на трех столпах: привлекать, вовлекать и восхищать. Ваша первоначальная цель — создать ценный контент и опыт, который находит отклик у вашей аудитории и привлекает их к вашему бизнесу.

Следующая цель — привлечь их с помощью диалоговых инструментов, таких как электронный маркетинг и чат-боты, и, конечно же, сохранить ценность. Наконец, вы доставляете им удовольствие, продолжая действовать как чуткий советник и эксперт.

4. Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это противоположность традиционному маркетингу, использующая технологии, которых традиционно не существовало, для привлечения аудитории по-новому. Этот тип маркетинга включает в себя все маркетинговые мероприятия, проводимые в Интернете.

Компании используют цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронная почта и веб-сайты, для связи с текущими и потенциальными клиентами.

5. Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, включает в себя все стратегии, используемые для обеспечения видимости вашего бизнеса на страницах результатов поисковых систем (SERP). С помощью SEM вы можете вывести свой бизнес на первое место, когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову.

Два типа SEM — это поисковая оптимизация (SEO) для обычных результатов поиска и реклама с оплатой за клик (PPC) для результатов спонсируемых поисковых систем.

Чтобы начать работу с SEO, вы должны ознакомиться с факторами ранжирования в поисковых системах и создать контент, который будут индексироваться поисковыми системами.

SEM с оплатой за клик включает в себя ставки по ключевым словам для размещения ваших объявлений через такие платформы, как Google Реклама. Существуют также инструменты управления рекламой, которые упрощают создание и управление кампаниями PPC.

6. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — ключевой инструмент входящего и цифрового маркетинга, потому что это один из лучших способов привлечь вашу целевую аудиторию.

Он включает в себя создание, публикацию и распространение контента для вашей целевой аудитории через бесплатные и закрытые каналы, такие как платформы социальных сетей, блоги, видео, электронные книги и вебинары.

Цель контент-маркетинга — помочь вашей аудитории на пути к покупателю. Во-первых, определите распространенные часто задаваемые вопросы и проблемы, которые у ваших покупателей есть до того, как они будут готовы совершить покупку.

Затем создайте редакторский календарь, который поможет вам создавать контент и управлять им. Также помогает наличие системы управления контентом (CMS), упрощающей публикацию.

7. Маркетинг в социальных сетях

С такими платформами, как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, бренды могут продвигать свой бизнес и взаимодействовать с аудиторией на более личной основе.

Однако в социальных сетях две вещи являются ключом к успеху: актуальный контент и последовательность.

Никто не входит в социальные сети в поисках чего-либо для покупки, важно сбалансировать продвижение и развлечения.Привлекательные изображения и подписи, которые побуждают вашу аудиторию любить, делиться и комментировать, сделают ваш бренд еще ближе к привлечению клиентов.

Теперь о постоянстве — это то, что заставляет ваших подписчиков возвращаться. Как они могут инвестировать в ваш бренд, если они редко видят это на своей временной шкале? Чтобы упростить публикацию контента на разных платформах, существует ряд инструментов социальных сетей, которые автоматизируют этот процесс.

8. Видеомаркетинг

Согласно исследованию Wyzowl 2021 года, 87% маркетологов утверждают, что использование видео в своей маркетинговой стратегии дает положительную рентабельность инвестиций.Будь то ваш веб-сайт, канал YouTube, список рассылки и / или подписка в социальных сетях, видео может повысить узнаваемость бренда, генерировать конверсии и заключать сделки.

Некоторые приложения для видеомаркетинга даже позволяют анализировать, привлекать и оценивать потенциальных клиентов на основе их активности.

9. Голосовой маркетинг

Голосовой маркетинг

использует умные динамики, такие как Amazon Alexa и Google Home, чтобы повысить ценность вашей аудитории и ответить на вопросы по интересующим их темам.

Помимо оптимизации вашего веб-сайта для голосового поиска путем включения правильных ключевых слов, вы также можете проявить изобретательность, разработав действие Google Home или навык Alexa.

Например, Uber создал навык Alexa, позволяющий пользователям запрашивать поездку с помощью простого голосового запроса. TED разработала функцию, которая позволяет пользователям Alexa воспроизводить TED Talk в зависимости от темы, тона или выступающего.

10. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг связывает бренды с потенциальными и потенциальными клиентами с помощью электронной почты. Электронные кампании можно использовать для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на другие каналы, продвижения продуктов или услуг или привлечения потенциальных клиентов к покупке.

Правила

в отношении электронной почты, такие как GDPR и закон о CAN-SPAM, требуют от брендов соблюдения ответственной коммерческой практики электронной почты, которая сводится к трем принципам:

• Пишите только тем людям, которые ждут от вас ответа. Т.е. они выбрали.
• Сделайте так, чтобы подписчикам было проще отказаться от рассылки.
• При контакте говорите открыто о себе.

Имея это в виду, первое, что вам нужно сделать, это разработать стратегию создания списка адресов электронной почты — базы данных контактов, которым вы можете отправлять электронные письма.Наиболее распространенный метод — использование форм для сбора потенциальных клиентов на вашем веб-сайте.

Затем вам понадобится программное обеспечение для электронного маркетинга и CRM, чтобы отправлять, отслеживать и контролировать эффективность ваших электронных писем. Чтобы продвинуть свою стратегию электронной почты дальше и максимизировать производительность, вы также можете изучить программное обеспечение для автоматизации электронной почты, которое отправляет электронные письма на основе критериев запуска.

Чтобы изучить все тонкости электронного маркетинга, пройдите бесплатный курс электронного маркетинга в Академии HubSpot.

11.Разговорный маркетинг

Диалоговый маркетинг — это возможность общаться 1: 1 с вашей аудиторией по нескольким каналам — встречаться с клиентами, как, когда и где они хотят. Это больше, чем просто чат, он распространяется на телефонные звонки, текстовые сообщения, Facebook Messenger, электронную почту, Slack и другие каналы.

Когда вы начнете, вы сначала определите, на каких каналах находится ваша аудитория. Однако проблема заключается в том, чтобы иметь возможность управлять несколькими каналами без длительного времени отклика, внутреннего недопонимания или потери производительности.Вот почему важно использовать инструменты диалогового маркетинга, такие как единый почтовый ящик, чтобы оптимизировать ваши усилия.

12. Buzz Marketing

Buzz-маркетинг — это вирусная маркетинговая стратегия, которая использует освежающий творческий контент, интерактивные мероприятия и влиятельных лиц сообщества для создания молвы маркетинга и ожиданий в отношении продукта или услуги, которые бренд собирается выпустить.

Buzz-маркетинг работает лучше всего, когда вы заранее обращаетесь к влиятельным лицам и имеете план по созданию ажиотажа вокруг вашего бренда.Чтобы отслеживать свои усилия, инвестируйте в программное обеспечение для прослушивания социальных сетей, чтобы следить за тем, как реагирует ваша аудитория.

13. Маркетинг влияния

Маркетинг

Influencer разработан для того, чтобы задействовать существующее сообщество заинтересованных подписчиков в социальных сетях. Влиятельные лица считаются экспертами в своих нишах и завоевали лояльность и доверие аудитории, которую вы, возможно, пытаетесь охватить.

Чтобы начать заниматься маркетингом лидеров мнений, вы должны сначала разработать свою маркетинговую стратегию и определить, на какой тип влиятельных лиц вы ориентируетесь.Затем вы захотите создать критерии для своего лидера мнений, чтобы они соответствовали вашей стратегии и бюджету. Факторы, которые следует учитывать, включают их нишу, размер аудитории и текущие показатели.

Оттуда вы можете найти влиятельных лиц и связаться с ними по:

• Связь вручную в социальных сетях.
• Использование маркетинговой платформы влиятельных лиц.
• Наем агентства, которое проведет для вас исследование и разъяснительную работу.

14. Маркетинг при приобретении

При любой маркетинговой стратегии ваша цель — привлечь и удержать клиентов.Однако каждый вид маркетинга ориентирован на определенный этап пути покупателя. Маркетинг по привлечению клиентов фокусируется на этапах привлечения и конвертации, чтобы превратить незнакомцев в потенциальных покупателей.

Что отличает его от других типов маркетинга, так это то, что он выходит за рамки маркетинговой команды и часто предполагает сотрудничество с отделом обслуживания клиентов и отделом успеха. Почему? Потому что довольные клиенты — самые большие промоутеры.

Маркетинг по привлечению клиентов может включать в себя ряд тактик для превращения веб-сайта в механизм генерации лидов, включая предложение бесплатных продуктов, запуск образовательных центров, ужесточение копирайтинга на сайте, оптимизацию коэффициента конверсии и оптимизацию лидов.

Он может даже включать стратегию оптимизации и выращивания потенциальных клиентов, чтобы облегчить переключение между маркетингом и продажами.

15. Контекстный маркетинг

Контекстный маркетинг нацелен на онлайн-пользователей с помощью различной рекламы на веб-сайтах и ​​в социальных сетях в зависимости от их поведения в Интернете. Способ номер один повысить эффективность контекстного маркетинга — это персонализация.

CRM в сочетании с мощными маркетинговыми инструментами, такими как интеллектуальные призывы к действию, может сделать веб-сайт больше похожим на историю «выбери свое собственное приключение», позволяя пользователю находить нужную информацию и более эффективно предпринимать правильные действия.

Контекстный маркетинг требует стратегии и планирования, поэтому начните с правильного пути, получив доступ к бесплатному курсу контекстного маркетинга HubSpot.

16. Персонализированный маркетинг

Персонализированный маркетинг направлен на создание индивидуального маркетингового опыта для каждого пользователя, знакомого с вашим брендом.

Это может быть так же просто, как добавление имени пользователя в строку темы электронного письма для отправки рекомендаций по продукту на основе прошлых покупок.

Хотя это может показаться немного жутким, большинство потребителей не возражают, если это способствует лучшему покупательскому опыту.Исследование Smarter HQ 2019 года показало, что 79% потребителей считают, что бренды знают о них слишком много. Тем не менее, 90% из них по-прежнему были готовы поделиться информацией о своем поведении и предпочтениях для более дешевой, простой и приятной покупки.

17. Маркетинг бренда

Маркетинг бренда формирует общественное восприятие вашего бренда и налаживает эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией посредством рассказывания историй, творчества, юмора и вдохновения.

Цель состоит в том, чтобы побудить к размышлениям и вызвать обсуждение, чтобы ваш бренд запомнился и ассоциировался с положительными эмоциями.

Чтобы начать бренд-маркетинг, вам необходимо глубоко понять характер своего покупателя и то, что ему нравится. Вы также должны учитывать свое положение на рынке и то, что отличает вас от конкурентов. Это может помочь сформировать ваши ценности и то, что вы отстаиваете, и даст вам основу для кампаний по повествованию.

18. Скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг происходит, когда бренды продвигают свои товары или услуги потребителям, которые не осознают, что они продаются. Например, когда вы смотрите телешоу и видите в кадре брендированный продукт.

До того, как влиятельные лица подпадали под действие правил раскрытия информации, они часто использовали скрытый маркетинг для рекламы спонсируемых продуктов.

Для того, чтобы этот маркетинговый стиль работал, бренды должны найти возможности, соответствующие их идентичности и ценностям.

19. Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг размещает смелые и умные средства активации бренда в местах с высокой посещаемостью, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Примеры партизанского маркетинга включают изменение уличной городской среды, продвижение во время живого мероприятия без разрешения спонсоров или организаторов, публичные трюки и поиски сокровищ.

Это может быть рентабельный способ привлечь широкое внимание. Тем не менее, он также может уйти влево, если он будет неправильно понят аудиторией или прерван погодными условиями, правоохранительными органами или другими факторами, не зависящими от бренда.

20. Собственный маркетинг

Нативный маркетинг происходит, когда бренды настраивают свои объявления так, чтобы они соответствовали ощущениям, внешнему виду и функциям платформы, на которой они будут публиковаться.

Часто бренды сотрудничают с издателями для создания и распространения спонсируемого контента среди своей аудитории.Цель состоит в том, чтобы, используя опыт редакции бренда и создавая неразрушающую рекламу, он повысил коэффициент конверсии или повысил узнаваемость бренда.

Например, блогер по рецептам может разместить гостевой пост из коллекции McBride Sisters Collection, озаглавленный «Лучшие десерты с вином для праздничного сезона».

Чтобы воспользоваться преимуществами нативного маркетинга, вам нужно либо самостоятельно обратиться к публикациям в СМИ, либо воспользоваться нативной рекламной сетью, которая помогает находить и упрощать размещение рекламы.

21. Партнерский маркетинг

Когда компания вознаграждает другой бренд, называемый аффилированным лицом или аффилированным партнером, комиссией за каждую покупку, совершенную клиентом с помощью тактики продвижения партнера, это аффилированный маркетинг.

Он популярен среди влиятельных лиц, но также может использоваться брендами для продвижения продуктов или услуг, которые соответствуют их собственным.

Если у вас уже есть хорошо работающие маркетинговые активы, такие как веб-сайт, который генерирует потенциальных клиентов, или активная сеть социальных сетей, партнерский маркетинг — отличный способ для дальнейшего использования этих активов.Выберите продукт или бренд, который тесно связан с тем, что вы продаете, но не конкурирует с вами, и продвигайте его среди своей аудитории.

С другой стороны, это рентабельный метод распространения информации о бренде и хорошая альтернатива маркетингу влияния. Вы можете использовать партнерский маркетинг для увеличения дохода. И самое приятное то, что каждый бизнес может разработать свои собственные правила при запуске партнерской программы.

22. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг, также известный как совместный маркетинг, представляет собой маркетинговое сотрудничество между брендами, при котором они участвуют в маркетинговой кампании и делятся результатами.Это отличный инструмент для генерации лидов, который позволяет брендам выйти на аудиторию, которой они, возможно, еще не достигли.

Для того, чтобы это работало, бренды должны согласовываться со своими целями, иметь продукты или услуги, которые дополняют друг друга, и иметь схожие характеристики пользователей.

23. Маркетинг продукции

Маркетинг продукта — это гораздо больше, чем кажется. Это не просто фотографирование продуктов и запуск рекламных кампаний. Это стимулирует спрос на продукт и его принятие за счет позиционирования, обмена сообщениями и маркетинговых исследований.

Маркетологи по продукту находятся на стыке между группами продуктов, продаж, маркетинга и работы с клиентами. Они работают со всеми командами над расширением продаж и согласованными маркетинговыми стратегиями.

24. Маркетинг на основе учетной записи

Маркетинг на основе учетных записей (ABM) — это гипер-ориентированная маркетинговая стратегия, при которой команды рассматривают отдельного потенциального клиента или клиента как свой собственный рынок. Маркетинговые команды создают контент, проводят мероприятия и запускают целые кампании, посвященные людям, связанным с этой учетной записью, а не отрасли в целом.

Эта стратегия позволяет брендам разрабатывать персонализированные кампании для своих идеальных клиентов и посвящать свое время и ресурсы потенциальным клиентам, демонстрирующим высокие намерения.

Вот как можно начать:

1. Определите ключевые счета.
2. Создавайте сообщения на основе наиболее важных для них проблем
3. Узнайте, как реализовать этот обмен сообщениями, с вводным уроком ABM от HubSpot.

Найдите программное обеспечение ABM, которое поможет вам.

25. Маркетинг для клиентов

В отличие от маркетинга по привлечению клиентов, где основное внимание уделяется привлечению новых клиентов, маркетинг по работе с клиентами сосредоточен на удержании ваших существующих клиентов. Конечная цель — порадовать ваших клиентов своим продуктом или услугой, а также отличным обслуживанием, чтобы превратить их в защитников бренда.

Стоимость привлечения намного выше, чем стоимость удержания или перепродажи существующих клиентов, поэтому бренды могут получить выгоду от инвестиций в этот тип маркетинга.

Однако он полагается на постоянное улучшение качества обслуживания клиентов, то есть впечатления, которое вы оставляете у клиента после того, как оказали услугу.

Простые способы сделать это включают устранение трений в процессе обслуживания клиентов, предоставление ресурсов самообслуживания, таких как онлайн-базы знаний, и использование программного обеспечения для обслуживания клиентов для управления и автоматизации взаимодействия.

26. Маркетинг из уст в уста

Чьему мнению вы доверяете больше: мнению друга или бренда? Ответ очевиден.

Вот почему сарафанный маркетинг настолько силен. Хотя вы не можете заставить это случиться, вы можете позиционировать свой бренд так, чтобы это было проще, например:

• Создание распространяемого вирусного контента.
• Предлагает реферальные программы и программы лояльности.
• Запрос обзоров после предоставления продукта или услуги.

27. Маркетинг взаимоотношений

Маркетинг взаимоотношений — это вид клиентского маркетинга, который направлен на развитие более глубоких и значимых отношений с клиентами для обеспечения долгосрочной лояльности к бренду.

Он ориентирован не на краткосрочные выигрыши или сделки по продаже, а, скорее, на создание евангелистов бренда, которые будут продвигать бренд.

Ключ к достижению этого — сосредоточение внимания на удовлетворении потребностей клиентов, которые уже довольны вашим брендом. Начните с использования программного обеспечения для обратной связи с клиентами, чтобы запустить кампанию Net Promoter Score (NPS), чтобы помочь вам узнать, кто эти клиенты.

Тогда придумайте способы превратить этих счастливых клиентов в ярых фанатов. Оттуда вы можете попросить их оставить отзыв, принять участие в тематическом исследовании или помочь вам достичь ваших целей другим способом.

28. Пользовательский маркетинг

Маркетинг, созданный пользователями, — это когда компании привлекают свою аудиторию к участию в создании маркетинговых материалов.

Это может быть что угодно: от задачи по хэштегу в социальной сети, где пользователям предлагается придумать мелодию, или с просьбой поделиться своими фотографиями или видео, используя ваш продукт или услугу.

Почему бренды его используют? Это рентабельно, налаживает связь с вашей аудиторией и повышает узнаваемость бренда.

29.Кампус Маркетинг

Некоторые бренды нацелены на студентов колледжей, и кто может предложить им больше товаров, чем их сверстники?

Маркетинг в кампусе — это процесс продвижения продуктов или услуг для студентов в кампусе. В нем часто участвуют представители бренда, которые привлекают внимание к бизнесу.

Вы часто будете видеть, как маркетологи кампуса продвигают продукты на стендах для мероприятий, проводят свои собственные мероприятия и раздают подарки.

30. Маркетинг в непосредственной близости

Маркетинг по близости — это локальная и четко ориентированная маркетинговая стратегия, которая использует местоположение пользователей, чтобы показывать им соответствующие продвижение товаров или услуг.

Например, если вы проходите мимо магазина мороженого, вы можете получить уведомление о специальной скидке на ароматизатор в этом магазине. Есть несколько способов использовать бесконтактный маркетинг:

• Bluetooth-маячки
• Wi-Fi
• QR-коды
• NFC
• Geofencing

Бренды также могут использовать его для организации охоты за сокровищами, перенацеливания на пользователей, которые не совершают покупки, или просто для получения дополнительных сведений о поведении пользователей.

31. Событийный маркетинг

У вас готовится мероприятие по запуску нового продукта.Итак, как же привлечь вашу целевую аудиторию? Это событийный маркетинг.

Это требует от брендов планирования стратегии продвижения, разработки творческих ресурсов для создания предвкушения и определения правильных каналов для распространения информации.

Мероприятие — будь то воркшоп, семинар, выставка, конференция или всплывающий магазин — помогает брендам напрямую связываться со своей целевой аудиторией и строить прочные отношения.

32. Опытный маркетинг

Экспериментальный маркетинг включает в себя личные и виртуальные мероприятия, опыты и взаимодействия, которые создают прочные эмоциональные связи между брендом и его целевой аудиторией.

Он продвигает событийный маркетинг всего на один шаг вперед с целью сделать впечатления волшебными для посетителей и предоставить им то, что они могут взять с собой после завершения мероприятия — кроме, конечно же, просто информации.

В HubSpot мы делаем все, что в наших силах, чтобы сделать нашу конференцию INBOUND захватывающей, которая выходит за рамки секционных сессий, включая сетевые возможности, вечеринки и счастливые часы, обеды в грузовиках с едой и другие захватывающие мероприятия. Вместо конференции INBOUND становится праздником.

33. Интерактивный маркетинг

Интерактивный маркетинг — это маркетинговая стратегия, основанная на триггерах, которая создает диалог между брендом и его аудиторией. Бренд адаптирует свой подход в зависимости от поведения пользователя.

Например, предположим, что вы находитесь на веб-сайте книжного магазина и ищете мемуары. В следующий раз, когда вы войдете в систему, вы можете увидеть рекомендации других авторов для получения дополнительных воспоминаний. Эта стратегия отвечает потребителям там, где они есть, и приспосабливается к их потребностям.

34.Глобальный маркетинг

Глобальный маркетинг — это процесс масштабирования ваших маркетинговых усилий для обращения к глобальной аудитории. Тем не менее, требуется провести много исследований рынка, чтобы определить, где продукт или услуга могут лучше всего найти отклик и как продвигать их на рынке для достижения бизнес-целей.

Возьмем, к примеру, пищевую компанию из Германии. Если команда решит расшириться до Соединенных Штатов, могут быть изменения в пунктах меню, упаковке, ценах и рекламе, чтобы лучше отражать аудиторию.

35. Мультикультурный маркетинг

Мультикультурный маркетинг разрабатывает и проводит маркетинговую кампанию, нацеленную на людей разных национальностей и культур в рамках всеобъемлющей аудитории бренда.

Он включает в себя глубокое исследование для понимания потребностей и ценностей этих сообществ, а также определение правильных сообщений, которые будут резонировать с этой группой.

36. Информационный маркетинг

Информационный маркетинг относится к типу сообщения, в котором больше внимания уделяется фактам, а не эмоциям.

Эта маркетинговая тактика подчеркивает, как особенности и преимущества вашего продукта решают проблемы ваших клиентов и сравниваются с вашими конкурентами.

37. Нейромаркетинг

Нейромаркетинг использует нейробиологию для понимания решений потребителей и прогнозирования поведения.

Нейромаркетинговые исследования могут включать отслеживание движений глаз, анализ сканирования мозга и отслеживание физиологических функций в ответ на маркетинговые стимулы.

38. Убедительный маркетинг

В отличие от информативного маркетинга, убедительный маркетинг задействует эмоции пользователей.Его цель — заставить аудиторию что-то почувствовать, связать эти эмоции с брендом и вызвать желаемые действия.

Существует множество методов, в том числе принцип дефицита или добавление 0,99 к цене, которые могут помочь убедить потребителей приобрести товар или услугу.

Однако это работает только в том случае, если вы понимаете личность своего покупателя и знаете, что найдет отклик у вашей целевой аудитории.

39. Причина маркетинга

С помощью корпоративного маркетинга бренды связывают себя с социальными проблемами, продвигая свои товары.Например, ваш любимый бренд может рекламировать, что покупка его бренда приведет к пожертвованию в определенную благотворительную организацию.

Это также может выходить за рамки кампании. Вся идентичность некоторых брендов связана с определенной проблемой. Например, бренд роскошных ювелирных изделий Civil жертвует 20% своей прибыли недостаточно представленным учредителям и предпринимателям.

Будь то временный или долгосрочный, вы должны ответить на три вопроса, прежде чем начинать маркетинг причин:

1. Какие причины больше всего волнуют мою торговую марку?
2. Как мы можем использовать нашу позицию для поддержки этих целей?
3. Как мы можем рассказать моим потенциальным клиентам и клиентам о наших усилиях и побудить их принять участие?

40.Спорный маркетинг

Спорный маркетинг использует спорные темы для привлечения внимания к маркетинговым кампаниям. Его цель не поляризовать аудиторию, а скорее привлечь их внимание и вызвать дискуссии.

У этого подхода есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, он может стать вирусным и вызвать шумиху вокруг вашего бренда. Однако есть риск, что вы отключите потенциальных клиентов и негативно повлияете на имидж вашего бренда.

41. Полевой маркетинг

Полевой маркетинг, а.k. полевые продажи — это традиционная форма маркетинга, которая включает продвижение ваших продуктов или услуг непосредственно вашей целевой аудитории. Вы можете сделать это, распространяя образцы продуктов, предлагая демонстрационные версии продуктов или размещая листовки в сообществе.

Не существует правильного или неправильного способа ведения маркетинга — при условии, что он связан с желаемой аудиторией и обеспечивает возврат инвестиций. Большинство компаний используют комбинацию этих стратегий для привлечения потенциальных клиентов и клиентов.

В конечном итоге вы захотите выбрать то, что лучше всего подходит для ваших покупателей, ниши, бюджета и ресурсов.

C

The Ultimate Guide to Marketing Jobs

Если бы кто-то спросил вас: «Вы знаете, что такое маркетинг?» вы, наверное, сказали бы «да», не так ли?

Но когда вас попросят определить маркетинг , вы можете столкнуться с трудностями. Ничего страшного, я бы тоже.

Маркетинг — это на первый взгляд простая концепция, но по мере ее разбиения она становится более сложной. Что маркетологи делают каждый день? Как технологии расширили поле маркетинга? Как вы получаете маркетинговую роль и как преуспеваете в ней? Можете ли вы переключаться между маркетинговыми областями?

Позвольте мне первым сказать вам, что маркетинг — это развлечение .Маркетинг компании, по сути, хватается за мегафон и говорит: «Эй! Мы любим эту компанию, и вот почему вы тоже должны это делать! » Маркетинг — это также невероятно динамичная и разнообразная сфера, в которой есть вакансии для людей с любым уровнем подготовки. Независимо от того, обладаете ли вы творческими способностями или аналитическими способностями, в маркетинге найдется место для вас.

В этой статье мы разберем, чем занимаются маркетологи, как вы можете попасть в сферу маркетинга и какие маркетинговые вакансии доступны в современной экономике.К концу вы сможете наметить свою многообещающую маркетинговую карьеру и точно определить свои цели. Давайте начнем!

Чем занимается маркетолог?

Маркетологи несут ответственность за продвижение компании, а также продуктов и услуг, которые она продает. Люди, занимающиеся маркетингом, обычно организуют и проводят как входящие, так и исходящие рекламные кампании, которые повышают осведомленность о бренде и используют маркетинговую тактику, чтобы убедить потребителей совершить покупку у компании.

Согласно Merriam-Webster, маркетинг — это «процесс или метод продвижения, продажи и распространения продукта или услуги . ” Но работа требует гораздо большего.

Повседневная деятельность маркетолога зависит от того, что он продает, на кого ориентируется и какие платформы используют для продвижения товаров или услуг. Слишком много маркетинговых ролей и функций, чтобы дать одно определение, применимое ко всем в этой области.

Прежде чем мы углубимся в различные должности, которые вы можете найти в отделе маркетинга, давайте обсудим инструменты и обучение, необходимые для того, чтобы стать маркетологом.

Что вам нужно, чтобы стать маркетологом

Нет однозначного пути к или вакансий. Маркетинг состоит из людей с разным опытом — журналистикой, психологией и т. Д. Я наметил карьерный путь, так как это самый простой способ попасть на маркетинговую работу. Позже в этой статье я расскажу, как устроиться на работу в сфере маркетинга.

Образование

Если вы серьезно настроены на долгосрочную маркетинговую карьеру, ориентированную на рост и разнообразие, вам подойдет степень бакалавра. Четырехлетние программы научат вас навыкам и компетенциям, необходимым для того, чтобы присоединиться к быстро меняющейся конкурентной среде мира маркетинга и преуспеть в ней, включая публичные выступления, творческое решение проблем, логистику, продажи и аналитику.

Следующие программы на получение степени могут привести к карьере в области маркетинга:

• Маркетинг
• Менеджмент
• Бизнес
• Экономика
• Психология
• Связь
• Связи с общественностью
• Журналистика

В настоящее время не имеет большого значения, чем вы специализируетесь, как то, где вы идете в школу или чем занимаетесь.Такие организации, как Американская ассоциация маркетинга, Национальная ассоциация специалистов по продажам или Pi Sigma Epsilon (маркетинговое братство с совместным обучением), могут помочь вам наладить связи вне учебной аудитории и за пределами кампуса.

Некоторые маркетологи предпочитают продлить (или вернуться) свое образование, получив степень магистра делового администрирования (MBA) или диплом специалиста по маркетингу. Обе программы предлагают углубленное изучение маркетинга, но различаются спецификой и структурой обучения. Программы MBA сосредоточены на гуманности бизнеса, в том числе на управлении людьми, организационном поведении и лидерстве.Маркетинговые программы для выпускников изучают поведение потребителей, изменения на внутреннем и международном рынках и растущие цифровые тенденции.

Эти программы, конечно, можно комбинировать, но их стоимость и время завершения могут быть проблемой для большинства студентов. Хотя мы не можем сказать вам, является ли аспирантура правильным выбором для вас, мы можем посоветовать вам изучить свои варианты карьерного успеха. Вот отличный тест от Princeton Review, который поможет вам лучше понять, подходит ли вам программа MBA или магистратура.

Стажировки и сотрудничество

Хотя степень (или три) может быть для вас неприемлемой, стажировка или совместная игра, безусловно, должны. Нет лучшего образования, чем реальный жизненный опыт, и стажировки позволяют вам учиться на ходу, пока вы все еще учитесь в классе.

Маркетинговые стажировки ценны, потому что они помогают вам определить, каким маркетингом вы хотите заниматься. Вам нравится творческая сторона маркетинга или вам нравится работать с числами и аналитикой? Вас волнует продвижение одного продукта или вы бы предпочли работать над общей узнаваемостью бренда? Маркетинговые отделы состоят из множества движущихся частей, а стажировки и кооперации помогут вам точно определить, к каким проектам и рекламным акциям вы хотите присоединиться.

Наконец, стажировки — это ценная валюта на сегодняшнем рынке труда. Подумайте об этом: каждый год тысячи студентов заканчивают школу и начинают работать. И это даже без учета того, сколько рабочих меняют свое мнение и карьеру в пользу маркетинговых вакансий. Имея за плечами некоторый реальный опыт, вы автоматически становитесь очень желанным кандидатом для работодателей. Некоторые стажировки также могут привести к работе на полную ставку!

Многие учебные заведения предлагают стажировки через свои отделы бизнеса или связи, поэтому, если вы еще учитесь в колледже, начните с них.Университеты по всему миру поддерживают ценные отношения с местными предприятиями, которые будут нанимать студентов, пока они учатся в школе.

Если у вас нет возможности поступить в колледж или университет, такие сайты, как WayUp и Internships.com, могут помочь вам найти открытые вакансии. Idealist — это сайт стажировок, посвященный некоммерческим ролям, а Global Experiences помогает вам находить международные возможности. И, конечно же, вы всегда можете найти открытые стажировки через LinkedIn, Glassdoor и Indeed.

Навыки и способности

Хирурги обладают невероятным терпением и стабильностью, психологи — прекрасными слушателями, а повара обладают прекрасной памятью.Как и в любой другой профессиональной роли, хорошие маркетологи обычно обладают определенным набором навыков. Это могут быть навыки, с которыми вы родились, или навыки, которые вы развиваете и оттачиваете в процессе обучения и на практике.

В любом случае, чтобы преуспеть в любой маркетинговой роли, обычно требуются следующие навыки и способности:

• Творчество. Пишете ли вы бизнес-план или бриф кампании, умение творчески изложить свое видение является обязательным в маркетинговой сфере.В современном мире привлечь внимание потребителей непросто. Маркетологи должны постоянно придумывать новые способы привлечь свою аудиторию и побудить ее совершить покупку — хорошие маркетологи творческие люди.
• Решение проблем. Представьте себе головоломку, с которой столкнулись маркетологи, когда был выпущен DVR, и реклама стала бесполезной. А как насчет радикального перехода на мобильные устройства вместо настольных компьютеров? Эти рыночные тенденции навсегда изменили то, как компании продают нам товары, и маркетологи были на передовой этих сдвигов, собираясь в кучу и пытаясь решить новые проблемы, которые возникали у них на пути.Хорошие маркетологи умеют решать проблемы.
• Страсть к цифрам. Даже у самых правополушарных маркетологов есть страсть к цифрам и рентабельности инвестиций. Как еще компании узнают, что их рекламные усилия работают? Независимо от того, отслеживают ли они ретвиты, переходы по ссылкам или просмотры видео, маркетологи живут и дышат метриками. Хорошие маркетологи обладают аналитическим подходом, поэтому они могут доказать ценность своей работы.
• Любопытство. Маркетинговый ландшафт постоянно меняется, и каждый день у предприятий появляются возможности продвигать свои продукты новыми и захватывающими способами.Но маркетологи не смогут воспользоваться этими возможностями, если они не будут постоянно спрашивать: «А что, если?» Хорошие маркетологи остаются любопытными и учатся на протяжении всей жизни.

Теперь, когда вы знаете, что рекомендуется (если не требуется) для успешной работы в маркетинге, давайте взглянем на рынок труда для маркетологов . Сколько людей ищут работу в сфере маркетинга и какие компании их ищут? Есть ли место для роста и инноваций?

Рынок вакансий в сфере маркетинга

Согласно Monster, ожидается, что количество рабочих мест в маркетинге вырастет на 8% с 2018 по 2028 год — это быстрее, чем в среднем по всем остальным вакансиям, и, вероятно, в ближайшее время не прекратится.

Маркетинговые и рекламные кампании необходимы каждой компании, независимо от отрасли, поскольку организации стремятся к росту и сохранению своей доли на рынке.

Вот почему вакансии в сфере маркетинга доступны в самых разных организациях — в крупных фирмах, стартапах, малых предприятиях и некоммерческих организациях. Но есть города, у которых больше возможностей, чем у других, в основном из-за размера и населения. В этой статье USA Today составлен список из 10 лучших городов для работы в сфере маркетинга на основе открытых списков и тенденций заработной платы.

Предлагают ли одни компании маркетинговых вакансий лучше, чем другие? Нет, не совсем. Но есть компании, которые преуспевают в различных видах маркетинга и предлагают возможности для разных категорий сотрудников.

Вот несколько подборок лучших компаний для маркетологов, основанных на множестве факторов:

Сегодняшний рынок труда процветает, и сейчас есть больше возможностей, чем когда-либо, окунуться в пресловутую маркетинговую воду. Но каковы эти конкретные возможности, спросите вы? Ниже мы разберем различные маркетинговые вакансии и возможные варианты карьерного роста.

Работа и карьера в маркетинге

Любой отдел маркетинга состоит из множества должностей, проектов и целей. Разница между этими ролями может быть незначительной или значительной — все зависит от того, с какой средой они работают, что они продвигают и кому они продвигаются.

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это маркетинг через цифровые каналы, такие как поисковые системы, веб-сайты, электронная почта и мобильные приложения. За последние 30 лет рост Интернета, смартфонов и больших данных полностью изменил способ, которым компании продают и продвигают свои продукты и услуги … и, в свою очередь, создал множество новых маркетинговых карьер.

Специалист по поисковой оптимизации (SEO) / поисковому маркетингу (SEM)

Под оптимизацией для поисковых систем понимается органическая оптимизация веб-контента для индексации поисковыми системами и упрощения поиска вашей аудиторией. Маркетинг в поисковых системах оплачивает рекламное место в указанных поисковых системах. SEO, SEM и их постоянно меняющиеся тенденции стали настолько влиятельной частью онлайн-маркетинга, что люди специализируются на нем — и компании также нанимают для этого.

В обязанности специалиста по SEO входит повышение рейтинга веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERP), проведение исследования ключевых слов, выработка технических рекомендаций по поисковой оптимизации и разработка архитектуры сайта, а также анализ и применение показателей эффективности веб-сайта и ключевых слов.В обязанности специалиста по SEM входит использование поисковых систем, таких как Google и Bing, для увеличения посещений веб-сайтов, конверсий и доходов за счет платной рекламы.

Навыки и квалификация, необходимые как для SEO, так и для SEM-специалистов, включают опыт интерпретации и применения аналитики, способность управлять маркетинговым бюджетом и распределять его, умение читать и применять аналитику веб-сайтов и поиска, владение Google AdWords и Google Analytics и знания тенденций в поисковых системах и новостей.

SEO-специалистов зарабатывают от 34 000 до 64 000 долларов. Специалисты SEM зарабатывают от 36 000 до 67 000 долларов.

Электронный маркетолог

Электронная почта как средство маркетинга может показаться более традиционным, но ее эффект отнюдь не мертв. Электронный маркетинг использует единый канал для охвата текущих и потенциальных клиентов с помощью творчески написанных писем и цифровых рекламных акций.

В обязанности маркетолога электронной почты входит создание электронных писем, которые получатели не только открывают, но и с которыми они взаимодействуют, увеличение доходов и продаж за счет цифрового маркетинга, рост и сегментирование списков рассылки, а также чтение и анализ данных для оптимизации рекламных акций и открытых ставок.

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов электронной почты, включают знание электронного маркетинга и программ отслеживания, отличные навыки творческого общения и дизайна, HTML, а также анализ и интерпретацию данных.

Email-маркетологи зарабатывают от 40 000 до 69 000 долларов.

Маркетолог роста

Маркетинг роста (или хакерство) — относительно новый термин и относится к маркетингу, нацеленному на всю воронку, а не только на несколько верхних уровней. Маркетинг роста учитывает тот факт, что удержание клиентов является основным фактором роста, и поэтому ставит во главу угла как успех клиента, так и привлечение клиентов.

Маркетологи

Growth работают с различными СМИ и командами, включая, помимо прочего, SEO и SEM, социальные сети, PR и электронную почту. Из-за этого обязанности маркетологов могут варьироваться от A / B-тестирования до оптимизации воронки конверсии и создания контента и дизайна пользовательского интерфейса.

Навыки и квалификация, необходимые для роста маркетологов, включают новаторское и творческое мышление, навыки количественного и качественного решения проблем, знание различных систем цифрового маркетинга, а также опыт интерпретации и применения данных.

Маркетологи роста зарабатывают от 46 000 до 146 000 долларов.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг, поскольку он в основном осуществляется в Интернете, можно рассматривать как сегмент цифрового маркетинга. Но карьера стала настолько впечатляющей, что мы считаем, что она заслуживает отдельного раздела.

Контент-маркетолог

Контент, такой как блоги, электронные книги, официальные документы и руководства, являются важнейшими компонентами надежной стратегии входящего маркетинга, а контент-маркетологи — это люди, которые их создают.Контент-маркетинг относится к маркетингу с помощью длинного контента, веб-сайтов, блогов и даже аудио и видео контента.

В обязанности контент-маркетолога входит разработка стратегии и выполнение создания и доставки контента, отслеживание показателей, влияющих на стратегию контента, и управление командой писателей, дизайнеров и стратегов.

Навыки и квалификация, требуемые от контент-маркетолога, включают сильные навыки написания и редактирования, владение инструментами создания и управления контентом, управление проектами и опыт роста онлайн-аудитории.

Контент-маркетологи зарабатывают от 36 000 до 81 000 долларов.

Графический дизайнер

Графический дизайн — это разновидность контент-маркетинга, которая больше фокусируется на визуальной привлекательности веб-контента и печатного контента. Графические дизайнеры обычно работают над дизайном веб-сайтов, дизайном рекламы и любой графикой или изображениями, используемыми в маркетинге или рекламных акциях.

В обязанности графического дизайнера входит создание любых визуальных элементов, используемых в маркетинговых материалах или кампаниях, как печатных, так и цифровых. Некоторые графические дизайнеры работают над фирменным стилем и определяют, как компания будет визуально передавать свое общее послание и бренд.

Навыки и квалификация, требуемые от графических дизайнеров, включают владение такими программами графического дизайна, как Photoshop, Illustrator и InDesign, знание элементов дизайна, отличные навыки вербальной и визуальной коммуникации, а также опыт создания визуального искусства в маркетинговых целях.

Графические дизайнеры зарабатывают от 33 000 до 63 000 долларов.

Специалист по маркетингу в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — еще одно новое маркетинговое направление, открывшее дорогу собственным специалистам и экспертам.Маркетинг в социальных сетях использует социальные платформы, такие как Facebook, Twitter и Instagram, для продвижения компании, ее продуктов и услуг, а также для установления связи с ее аудиторией новыми и аутентичными способами.

В обязанности маркетологов социальных сетей входит управление социальным присутствием компании, мониторинг онлайн-разговоров, организация обслуживания клиентов через социальные сети, создание контента для социальных сетей и постоянное отслеживание тенденций в социальных сетях и новостей.

Навыки и квалификация, требуемые от маркетолога в социальных сетях, включают отличные навыки устного и цифрового общения, творческий и новаторский подход к цифровому маркетингу, знание всех социальных каналов и опыт работы в связях с общественностью или управлении публичным брендом.

Маркетологи в социальных сетях зарабатывают от 35 000 до 81 000 долларов.

Специалист по оптимизации коэффициента конверсии (CRO)

Основная цель контент-маркетинга — использовать контент для обучения, заинтересованности и превращения читателей в клиентов. Но контент не всегда может сделать это самостоятельно. Вот где в игру вступают специалисты по CRO.

Специалисты

CRO сосредоточены на оптимизации веб-сайтов, пользовательских потоков и предложений контента для увеличения количества конверсий — независимо от того, означает ли конверсия совершение продажи, получение лида или получение подписчика.В обязанности маркетолога CRO входит аудит контента для измерения эффективности и рентабельности инвестиций, влияние на создание контента для обеспечения воздействия, измерение того, как посетители и читатели взаимодействуют с вашим контентом, и использование этих данных для оптимизации для повышения производительности.

Навыки и квалификация, требуемые от специалистов по CRO, включают опыт аудита и создания цифрового контента, способность проводить A / B-тестирование и измерять влияние контента, а также владение платформами онлайн-контента и инструментами анализа.

специалистов по CRO зарабатывают от 32 000 до 130 000 долларов.

Маркетинг продукции

Маркетинг продуктов — это определение тональности того, как, где, когда и почему продвигаются продукты и услуги компании. Маркетологи обычно назначаются на один продукт или продуктовую линейку и выступают в качестве главных защитников и стратегов для этого продукта.

В обязанности маркетолога входит определение общего сообщения и позиционирования продукта, составление карты пути покупателя к покупке продукта и сотрудничество с создателями продукта, дизайнерами и другими маркетологами.

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов, включают отличные устные и письменные коммуникативные навыки, стиль совместной работы, предыдущий опыт разработки стратегии и анализа маркетинговых кампаний, а также навыки конкурентной разведки.

Продавцы продуктов зарабатывают от 58 000 до 129 000 долларов.

Маркетинг бренда

В современной экономике бренд компании играет важную роль в том, как потребители делают покупки. Фактически, 59% покупателей предпочли бы покупать товары у известных им брендов, а 21% покупали товары исключительно потому, что им нравится сам бренд.Такое многообещающее поведение потребителей проложило путь к роли в управлении брендом и связях с общественностью.

В обязанности менеджера по связям с общественностью (PR) или маркетолога бренда входит создание и поддержание общественного имиджа компании, работа с другими командами для обеспечения единообразия контента и сообщений, а также разработка кампаний по продвижению и повышению узнаваемости бренда.

Навыки и квалификация, требуемые от PR-менеджера или бренд-маркетолога, включают отличные письменные и устные коммуникативные навыки, опыт работы с брендом и кризисным менеджментом, знание электронной почты и маркетинга в социальных сетях, а также способность управлять проектами и людьми.

PR-менеджеров зарабатывают от 44 000 до 98 000 долларов. Маркетологи зарабатывают от 49 000 до 107 000 долларов.

Маркетинг мероприятий

Корпоративные мероприятия — это популярный способ взаимодействия и развлечения потенциальных клиентов и клиентов. События объединяют ваше сообщество, радуют ваших клиентов и придают дружеское лицо бренду — особенно для маркетологов B2B. По этой причине компаниям нужны ивент-маркетологи.

Обязанности маркетолога / менеджера мероприятий включают организацию и продвижение мероприятий, создание сообщений, разработку и организацию маркетинговых кампаний, связь с членами аудитории и управление командой маркетологов.]

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов / менеджеров мероприятий, включают отличные навыки цифрового и письменного общения, готовность работать под давлением и в установленные сроки, а также навыки ведения переговоров и организации на высоком уровне.

Event-маркетологи зарабатывают от 37 000 до 77 000 долларов.

Маркетинговый анализ

В мире маркетинга цифры имеют значение. Никакой другой фактор не может изменить кампании, изменить бюджеты, нанять и уволить сотрудников и привлечь инвесторов.

Маркетинговый анализ — это уникальная роль. Хотя большинство компаний нанимают внутренних аналитиков, существуют также сторонние консультанты и агентства, которые помогают предприятиям интерпретировать и применять полученные данные. Независимо от того, на кого они работают, специалисты по обработке данных, особенно маркетологи, читают и интерпретируют цифровые данные, чтобы помочь предприятиям и маркетинговым отделам принимать более обоснованные бизнес-решения.

В обязанности маркетолога входит использование данных для воздействия на эффективность кампании, распределение средств, определение того, как проектировать и оптимизировать веб-сайт, устанавливать цены на продукты и услуги и многое, многое другое.Аналитики также выявляют новые возможности и инициативы, а также разрабатывают показатели, контрольные показатели и стандарты для будущей производительности.

Навыки и квалификация, требуемые от маркетингового аналитика, включают анализ данных и управление ими, свободное владение такими программами, как Microsoft Excel, SPSS Statistics и SAS, а также знания и опыт работы с тенденциями в области больших данных.

Маркетинговые аналитики зарабатывают от 40 000 до 79 000 долларов.

Очевидно, дефицита маркетинговых вакансий нет.Но это не значит, что это не очень конкурентная область. В условиях постоянно меняющихся тенденций и постоянно меняющихся потребителей маркетологи должны быть на вершине своей игры при подаче заявки и преуспевании в своей роли. Далее мы рассмотрим, как найти, подать заявку и получить работу маркетолога в выбранной вами области.

Как устроиться на работу в маркетинге

Найти маркетинговую работу может быть сложно, но возможно. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы подаете заявку на правильную работу и в процессе продвигаете лучшую версию себя.

Определите, какую роль вы хотите.

Перед тем, как открыть заявление о приеме на работу, вы должны выяснить, какой тип маркетинговой работы вы хотите. Как мы объясняли выше, есть много доступных маркетинговых вакансий — и мы почти не прикоснулись к ней.

Сделайте себе (и своим потенциальным работодателям) одолжение и проведите некоторый самоанализ, прежде чем решать, какую работу выбрать. Просмотрите вакансии, которые мы описали выше, и изучите другие, которые вызывают у вас интерес. Посмотрите, как маркетинг влияет на вашу повседневную жизнь, и посмотрите, какие компоненты вас заинтриговали.

Вы тяготеете к творческой составляющей маркетинга или вас привлекает аналитическая сторона? Оба играют важную роль в маркетинге, но рабочие места для каждого будут отличаться.

Составьте список того, чем вы хотели бы заниматься в своей роли. Если бы я составлял список «желаний», я бы сказал:

• Мне нравится писать и рассказывать истории.
• Я люблю исследования.
• Мне нравится работать с аналитикой только , чтобы помочь мне создавать лучший контент.
• Мне нравится работать в команде.

Определение того, какая маркетинговая работа вас интересует, даст вам гораздо больше ясности в вашем поиске работы и поможет вам определить, какие конкретные должности лучше всего соответствуют вашим интересам и навыкам.

Найдите работу, соответствующую вашим интересам.

Есть несколько способов найти работу в сфере маркетинга. Сначала закидывайте свой поисковый запрос в гугл. Если вы решили, что хотите разрабатывать маркетинговые материалы для компании, введите в поисковой строке «вакансии в области маркетингового дизайна» или «вакансии в области графического дизайна» и посмотрите, что из этого выйдет.

Во-вторых, зайдите на сайты объявлений о вакансиях, такие как Indeed, Glassdoor и SimplyHired. Эти сайты собирают доступные вакансии и позволяют легко устанавливать фильтры по зарплате, местонахождению, размеру компании и т. Д. Они также включают предлагаемые вакансии в результаты поиска, чтобы вы могли легко найти связанные роли.

Наконец, проверьте доступные вакансии на веб-сайтах компании. Если вы обнаружили несколько компаний, в которых вам понравилось бы работать с , перейдите непосредственно на их веб-сайты и посмотрите, какие должности они указали.

Кроме того, некоторые роли могут иметь разные имена в разных компаниях и могут не появляться в общих результатах поиска на досках вакансий. Например, «блоггер» в одной компании может называться «создателем контента» в другой.

Изучите должностные инструкции.

Найдя несколько открытых вакансий, на которые вы хотели бы подать заявку, внимательно изучите их описания. Это когда вы сравните свой список «лайков» ранее с условиями в описании вакансии.

В моем списке выше я бы поискал такие слова, как «написание», «редактирование», «создание контента», «исследование» и другие.Этот процесс поможет вам найти наиболее подходящие должности, что, в свою очередь, увеличит вероятность получения собеседования и работы.

Продвигайте себя.

Помимо заявления о приеме на работу, сопроводительного письма и собеседования, есть другие способы повысить ваши шансы в качестве соискателя. Как кандидат в маркетинг вы должны уметь продвигать себя. Фактически, ваша «конкурентоспособность» говорит о многом компаниям и менеджерам, иногда даже больше, чем ваш заявочный материал.

При поиске работы и подаче заявления на вакансию убедитесь, что ваше цифровое присутствие безупречно.Просмотрите свои LinkedIn, Twitter и другие социальные каналы и убедитесь, что все они продвигают одно и то же сообщение и самооценку. Погуглите свое имя и убедитесь, что все результаты положительно отразятся на вас.

Кроме того, в зависимости от того, какую роль (роли) вы преследуете, рассмотрите возможность создания портфолио или выборки ваших маркетинговых решений. Если вы хотите найти место в социальных сетях, создайте несколько примеров сообщений, которые будут включены в ваше приложение. Если вы собираетесь заниматься связями с общественностью, составьте план действий в чрезвычайных ситуациях, чтобы обсудить его во время интервью.Эти шаги помогут вам выделиться из толпы претендентов на маркетинг и резко увеличат ваши шансы получить работу.

Ресурсы по маркетингу

Вам не нужно заниматься маркетингом самостоятельно. Ищете ресурсы, которые помогут вам лучше понять конкретные маркетинговые компоненты или улучшить свои навыки? Ознакомьтесь с инструментами и материалами ниже. Бонус: некоторые из этих сертификатов также могут сделать вас более желанным кандидатом на маркетинг!

Курсы и сообщества

Чтобы получить тщательно подобранный список книг по маркетингу, ознакомьтесь с нашим недавним сообщением в блоге.

К вам

Маркетинг — это актив, который находится в инструментах каждой компании. По этой причине карьера никуда не денется в ближайшее время … но отрасль становится все более конкурентной и сложной.

Из-за притока цифровых тенденций и разнообразия доступных ролей вы больше не можете просто подать заявку на роль «маркетолога». Чтобы получить маркетинговую должность, вы должны определить, какие конкретные должности вам нравятся, приобрести необходимые навыки и квалификацию и стратегически выполнять эту роль.

К счастью, маркетинг остается одной из самых динамичных и разнообразных областей. Независимо от того, обладаете ли вы творческими способностями или аналитическими способностями, для вас найдется работа.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2018 года и был обновлен для полноты.

5 маркетинговых карьер, которые вы должны изучить

Карьера в маркетинге может привести вас к нескольким различным направлениям. Маркетинг состоит из множества аспектов и видов деятельности.Вы обнаружите, что в маркетинге есть много возможностей, но общим знаменателем этих возможностей является чувство собственности над продуктом и / или услугой и необходимость понимать потребности и желания клиента, а затем уметь переводить эти потребности в сообщение вашей маркетинговой стратегии. Маркетинговая коммуникация может осуществляться несколькими способами, поэтому карьера в маркетинге открывает несколько дверей как профессия.

В профессии маркетолога ваша работа будет заключаться в том, чтобы взять «общий» продукт и / или услугу и связать этот продукт или услугу с торговой маркой.Маркетинг можно определить как посредническую функцию между разработкой продукта и продажами. Думайте об этом как о кладовой для таких вещей, как реклама, связи с общественностью, медиапланирование, стратегия продаж и многое другое.

Работа маркетолога заключается в создании, управлении и улучшении брендов. Это гарантирует, что потребители смотрят не только на цену и функции продукта или услуги, когда они взвешивают варианты потребления. Ключевой частью карьеры в маркетинге является понимание потребностей, предпочтений и ограничений, которые определяют целевую группу потребителей или рыночную нишу, соответствующую бренду.Это делается с помощью маркетинговых исследований.

5 маркетинговых карьер, где вы можете найти возможности

© Баланс, 2018

Маркетинг используется в каждой компании, в каждой отрасли, поэтому карьерный потенциал безграничен. В маркетинге есть карьерные пути, по которым вы можете следовать. Вы можете найти множество возможностей в маркетинге в следующих категориях:

• Исследование рынка
• Управление брендом
• Реклама
• Акции
• Связи с общественностью

Давайте подробнее рассмотрим каждую из этих категорий и найдем ту, которая лучше всего соответствует вашей личности.

Исследование рынка

Эта карьера предполагает исследование намеченной цели. Этой целью могут быть компании или частные лица. Чтобы компания захватила рынок, она должна сначала понять этот рынок. Исследование включает в себя первый процесс понимания потребителя, его потребностей, его покупательских привычек и того, как они видят себя по отношению к остальному миру.

Маркетинговые исследования проводятся с использованием опросов, фокус-групп и обзорных исследований.Это позволяет исследователям собирать данные о целях конкретного бренда. Маркетинговые исследования могут проводиться собственными силами, или компания может нанять специализированную фирму для проведения исследования.

Маркетинговые исследования — это карьерный путь для вас?

Как вы думаете, вам понравится карьера в области маркетинговых исследований? Идеальный кандидат на должность исследования рынка — это человек, обладающий как качественными, так и количественными аналитическими способностями, потому что работа зависит от вашей способности собирать данные от людей, вычислять числа и точно интерпретировать результаты.

Позиции, доступные в исследовании рынка

• Директор по маркетинговым исследованиям
• Менеджер по маркетинговым исследованиям
• Руководитель исследования рынка
• Аналитик рынка

Управление брендом

Это карьерный путь, о котором вы слышите чаще всего. Это ключевая функция в индустрии потребительских товаров. Бренд-менеджеров часто сравнивают с владельцами малого бизнеса, потому что они берут на себя ответственность за бренд или семейство брендов.Они всегда сосредоточены на общей картине. Их работа заключается в том, чтобы привить сущность бренда, обозначить своих конкурентов в категории своего бренда, определить маркетинговые возможности и уметь эффективно сообщать об уникальных преимуществах этого продукта или услуги.

Бренд-менеджеры также несут ответственность за руководство командой исследования рынка, устанавливая повестку дня и критерии, а также выбирая стимулы, такие как заявления о преимуществах продукта, изображения, образцы продуктов и видеоклипы.После завершения исследования бренд-менеджер должен проанализировать собранные данные и разработать маркетинговую стратегию.

Эта маркетинговая стратегия может потребовать новой рекламной кампании, разработки новых продуктов или разработки нового видения бренда. Кроме того, в обязанности бренд-менеджера входит обеспечение того, чтобы другие функции, такие как продвижение по службе, исследование рынка, исследования и разработки, а также производство, были скоординированы для реализации разработанной стратегии.

Подходит ли вам карьера в области управления брендом?

Карьера в области управления продуктами и брендом, как правило, привлекает высокопотенциальных, хорошо мотивированных людей, которые могут легко и без особого надзора брать на себя широкие обязанности, хорошо общаться с другими людьми, готовы путешествовать и преуспевать в постоянных изменениях.

Начальная зарплата в бренд-менеджменте хорошая, с продвижением по карьерной лестнице и компенсацией в зависимости от достижений.

Доступные позиции в управлении брендом

• Бренд-менеджер
• Менеджер по продукту
• Менеджер по развитию продукта

Реклама

Если вы решите, что реклама — это карьерный путь, которым вы хотите следовать, вы обнаружите, что рекламодатели работают со всеми аспектами маркетинга, от стратегии до концепции и реализации стратегии.

Вы обнаружите, что большинство рабочих мест в сфере рекламы включает в себя управление учетными записями, планировщиков учетных записей и покупателей средств массовой информации.

Менеджеры по работе с клиентами выступают в качестве связующего звена между различными отделами агентства и клиентом. Их работа — управлять исполнением объявлений, следя за тем, чтобы они создавались в рамках выделенного графика и бюджета. Планировщики счетов больше ориентируются на потребителя. Их работа заключается в проведении исследования демографических характеристик целевых потребителей.Они используют это исследование, чтобы узнать, что мотивирует их поведение на рынке.

Задача Медиа-покупателя — найти средства массовой информации для размещения рекламы. Они используют демографическое исследование, проводимое Планировщиком счетов, чтобы выбрать наилучшее место для покупки рекламного места.

Подходит ли вам рекламная карьера?

Карьера в рекламе предполагает разнообразие, вознаграждение, основанное на результатах работы, креативность, путешествия, удовлетворение от личных достижений и общение с другими.Рекламные вакансии можно найти в рекламных агентствах, медиа-организациях, рекламных отделах коммерческих фирм, некоммерческих организациях и фирмах, занимающихся маркетинговыми исследованиями.

Четыре основных карьерных пути в рекламе: управление аккаунтом, креатив, медиа и исследования.

Позиции, доступные в рекламе

• Менеджеры по рекламе
• Директор по продажам рекламы
• Менеджеры по работе с клиентами
• Планировщики счетов
• Медиа-директор
• Координатор по СМИ
• Медиа-покупатели

Акции

В маркетинговых компаниях нередко можно найти специальную команду по продвижению.Эта команда работает над созданием программ, которые объединяют рекламу и стимулы к покупке, такие как специальные скидки, купоны, образцы, подарки при покупке, скидки и розыгрыши. Для продвижения этих программ команда продвижения часто использует прямую почтовую рассылку, телемаркетинг, дисплеи в магазинах, рекламу, поддержку продуктов или специальные стартовые мероприятия.

Креативность и рассудительность высоко ценятся в индустрии рекламных акций.

Позиций, доступных в акциях:

• Директор по продвижению
• Помощник по продвижению
• Связи с общественностью

Связи с общественностью

Отдел по связям с общественностью отвечает за управление коммуникациями со СМИ, потребителями, сотрудниками, инвесторами и широкой общественностью.Они считаются представителями компании. Они часто пишут пресс-релизы для продвижения новых продуктов или для информирования инвестиционного сообщества о деловых партнерствах, финансовых результатах или других новостях компании. Если они не связаны со СМИ, они будут тратить свое время, отвечая на информационные запросы журналистов или рассказывая СМИ.

Работа и клятва, которую часто берет на себя сотрудник по связям с общественностью, заключается в том, чтобы изобразить компанию в лестном свете, поддержать ее общественный имидж в условиях кризиса, создать положительный шум вокруг своей компании и деловой практики и, конечно же, успешно рекламировать свои продукты и услуги. .

Подходит ли вам карьера по связям с общественностью?

Чтобы преуспеть в связях с общественностью, вы должны обладать сильными коммуникативными навыками, умением артикулировать как письменным, так и устным словом, уметь понимать самых разных людей, быть уверенным и уметь быстро узнавать, что делают ваши клиенты для общения. их сообщения эффективно.

Специалисты по связям с общественностью также должны уметь быстро мыслить и убеждать, а также иметь общительный характер и стремление к напористости.

Доступных должностей в отделе по связям с общественностью:

• Координатор по работе с клиентами или координатор по связям с общественностью
• Управляющий счетом
• Связи со СМИ
• Директор, Вице-президент
• Государственные службы по связям с общественностью
• Консультант по связям с общественностью

Подходит ли вам карьера в маркетинге?

Маркетинг часто привлекает не только творческих мыслителей, но и статистиков, ориентированных на цифры. Хотя многие вакансии в маркетинге привлекательны, имейте в виду, что вы должны быть готовы работать много часов и не возражать против работы по вечерам и / или выходным.

Сообщается, что в 2020 году 81 процент менеджеров по рекламе, связям с общественностью и маркетингу работали более 40 часов в неделю. Вы должны уметь хорошо работать в условиях стресса и преуспевать, соблюдая установленные сроки и поставленные цели. На некоторых должностях нередки значительные поездки.

Менеджеры по рекламе, связям с общественностью и маркетингу могут хорошо работать более 40 часов в неделю. Вы должны уметь хорошо работать под давлением и преуспевать, соблюдая установленные сроки и поставленные цели.На некоторых должностях нередки значительные поездки.

Маркетинг является жизненно важной необходимостью не только для коммерческих фирм, но также осуществляется правительствами, образовательными, религиозными, социальными службами и некоммерческими организациями или учреждениями. Маркетинг предоставляет вам огромное количество и разнообразие возможностей трудоустройства, независимо от того, какой карьерный путь вы решите выбрать.

.