Самые странные рекламные ролики — Новости на Фильм Про
Забудьте про логику
Несмотря на то, что реклама — двигатель торговли, после просмотра некоторых роликов возникает вопрос: «И что же этим хотел сказать автор?». Мы собрали самые абсурдные, странные и необъяснимые рекламные видео.
Самые странные рекламные ролики
Old Spice
Как правило, в рекламных роликах этой мужской косметики блистает Терри Крюс — бывший футболист, а ныне актёр. Большинство видео с его участием забавные, некоторые — странные, но в любом случае они обязательно вам запомнятся.
Burger King
Азия — это родина безумных рекламных роликов и коммерческих предложений. Ничего удивительного в том, что встреча восточной оригинальности с явной провокативностью американской сети фаст-фуда порождает форменное безумие.
Enklere liv
Реклама норвежского бренда Enklere liv демонстрирует, как трое мужчин моются в душе.
И один из них роняет мыло. Посмотрев, как он выкручивается из этой ситуации с помощью странного приспособления, остаётся один вопрос: а что, собственно, рекламируется?
Cup Noodle
Продолжая тему азиатской рекламы, стоит вспомнить и ролик, посвящённый лапше быстрого приготовления. Главная героиня — японская школьница, которая, попробовав лишь одну ложку этого блюда, перевоплощается практически в Сейлормун.
Впрочем, по сравнению с другим рекламным видео того же бренда, в таком перевоплощении вообще нет ничего странного.
Rickey de happy!
Эта реклама хорошо известна в России: несколько лет назад её yпомянyл в своём шоy один попyлярный пользователь YouTubе. Смотреть опасно: отвязаться от этой песенки не очень-то просто.
Choco Balls
Анимированный ролик, восхваляющий (наверное) азиатские сладости уже облетел весь мир: зрители такое точно не забудут.
Evian
Французский бренд питьевой воды выпустил несколько роликов с анимированными детьми, которые двигаются, как взрослые люди.
Стоит признать, что выглядит это вовсе не мило, а, скорее, даже отвратительно.
Skittles
По сюжету рекламного ролика одна девушка целуется с моржом, а другая, которая думает, что морж – это её любимый, ревнует. Зрители были возмущены не только поцелуями на экране в рекламе конфет, но и рекламой зоофилии. В отличие от взрослых, детям реклама понравилась, они даже признали её забавной.
Little Baby’s Ice cream
Эту рекламу в интернете посмотрели 1,5 миллиона человек за три дня. Очень жутко смотреть на то, как человек, сделанный из мороженого, ест сам себя. Неужели мороженое настолько вкусное, что необходимо заняться каннибализмом? Кроме этого видео было ещё одно, в котором один человек (поменьше) из мороженого лижет другого человека из мороженого побольше размером, а тот следующего, ещё большего размера, и так далее. Компания заявила, что это приемлемая форма мерзости.
Lotte Fit’s gum
«Словно огромный кот отнёс меня на работу», — так описывает свои впечатления от жевательной резинки главный герой ролика.
Интересно было бы узнать, как это?
AXE
В одном из рекламных роликов бренда парень на протяжении многих веков пытается подойти к девушке, однако ему всегда что-то мешает. И только в современности, после того, как он воспользовался дезодорантом Axe, девушка подходит к нему сама.
Kreskova
В этом ролике мужик весело проводит время на крайнем севере, окружённый толпой полуголых моделей. Однако в финале видео выясняется, что все они — плод его воображения, а на самом деле единственной подружкой сибиряка оказывается бутылка водки.
cinemaholic, traveler, adventurer
В избранное
Новинка
15 ужасных рекламных кампаний, в существование которых трудно поверить | AdYummy! | Новости
Реклама должна быть запоминающейся независимо от того, что нужно продать. Компании ежегодно тратят миллиарды долларов на промоушен, призванный «цеплять» целевую аудиторию, быть информативным, продвигать бренд и делать его узнаваемым
Но все чаще мы становимся свидетелями того, как попытки
выделиться из толпы конкурентов приводят к появлению рекламных кампаний,
которые вызывают только раздражение и стыд.
15 жалких пародий на маркетинг, о которых далее пойдет речь, оставили темное пятно на репутации тех, кто был причастен к их созданию, снизили объемы продаж и заставили Дона Дрейпера перевернуться в гробу.
Сексистский слоган Dockers «Пора надеть штаны»
Реклама штанов хаки Dockers — крошечный прямоугольник, испещренный напыщенным текстом.
Нелепая реклама от Dockers настолько пропитана
женоненавистничеством, что больше напоминает пародию на плохой маркетинг.
Прежде всего, текст из 165 слов, втиснутый в крошечный прямоугольник, попросту
тяжело воспринимать. Если вам удастся пересилить себя и прочесть его до конца,
вы столкнетесь с сексистской тирадой, в которой утверждается, что мужчины
больше не сильный пол, поэтому им нужно снова начать носить «настоящие штаны».
И все это аргументируется тем, что женщины самостоятельно открывают двери, а
мужчины пьют обезжиренный латте и едят салаты.
Правильно! К черту современное общество с равными правами для женщин, которым больше не нужно разрешение мужчин, чтобы войти в здание! Откуда взялись эти поедатели салатов, отказывающиеся от настоящей «мужской» еды, которая забьет артерии и прикончит их к 52 годам? А все эти феминистки со своим латте! Из текста так и сочится пренебрежение, и он вызывает что угодно, кроме главного — желания купить штаны.
Реклама Sony Playstation 3 с жутким младенцем
Увидев новую консоль, жуткая кукла в рекламе истерически смеется и плачет.
Как удачнее всего разрекламировать крутую игровую консоль? Похвастаться завораживающей графикой? Или выпустить эксклюзивные версии игр? Нет, пожалуй, лучше заставить потребителя ассоциировать продукт с пугающим младенцем, в которого будто вселился дьявол.
Кампания 2007 года больше похожа не на рекламный ролик
Playstation 3, а на тизер нового фильма Ларса фон Триера.
Устрашающая
кукла-младенец сидит в белой комнате, где нет ничего, кроме приставки, а в
качестве звукового оформления играет жутковатая музыка, похожая на саундтрек к
ночным кошмарам. Кукла начинает истерически смеяться, потом плачет, но слезы
возвращаются обратно в глаза. «Что это было?» — возникает закономерный вопрос
после просмотра.
Это даже не интригующий тизер, который показали пару раз и забыли. Нет, такой была основная рекламная кампания Sony для PS3. Компания пояснила позднее, что имелось в виду: Playstation — это настолько мощная консоль, что младенец испытывает широчайший диапазон эмоций, когда ее видит. Но никто этого не понял, среднестатистический зритель воспринял ролик как очередной экспериментальный проект в области современного искусства или новую версию видео из «Звонка». Свидетели этого шедевра провели немало бессонных ночей, и начало продаж консоли здесь было ни при чем.
Призыв McDonald’s к совокуплению с гамбургером
Провокационный слоган «Двойной чизбургер? Я бы вдул! Меню в
1 доллар по мне».
Крупные компании стараются использовать в рекламе интернет-сленг, стремясь показать целевой аудитории, что огромные безликие конгломераты под управлением 50-летних мужчин в строгих костюмах находятся с ней на одной волне. Вот только прежде им следовало бы узнать больше о значениях фраз, которые используются в кампаниях стоимостью в несколько миллионов долларов.
По всей видимости, никто в McDonald’s этим не озаботился перед выпуском рекламы в 2005 году. Она появилась онлайн и состояла из трех баннеров со словами подростка: «Double cheeseburger? I’d hit it». Последнее выражение можно перевести на русский как «я бы вдул», что является общеизвестным эвфемизмом для «я хочу заняться сексом». И это — реклама крупнейшей сети фастфуда в мире, а не очередной части «Американского пирога»!
Реклама Earthbound «Потри и понюхай»
Зловонный разворот в журнале об играх Nintendo Power, смысл
размещения которого непонятен до сих пор.
Earthbound, игра в жанре RPG, вышедшая в 1994 году, стала культовой, но сразу после выпуска в Соединенных Штатах ее ждал полный провал. Это произошло по ряду причин, одной из которых была нелепая рекламная кампания. Nintendo потратила 2 миллиона долларов на промоушен Earthbound, и большая часть этих денег пошла на пахучие страницы в журналах, источающие мерзкие запахи.
На развороте ныне забытого журнала Nintendo Power разместились слова: «Потому что эта игра воняет». Посередине находилась полоска, которая при трении действительно жутко воняла. У смельчаков, которые отваживались ее потереть, весь журнал приобретал запах грязного скунса, копченного на костре.
Кого это должно было привлечь? По мнению Nintendo, среднестатистический геймер только и мечтает, чтобы понюхать потные шорты? Рекламной кампании однозначно удалось выделиться на фоне остальных, но не в хорошем смысле.
Ролик Macintosh, демонстрирующий массовый суицид
Реклама Apple «1984» до сих пор считается одной из лучших за всю историю компании. Она так взбудоражила общественность, что даже была включена в фильм Дэнни Бойла о Стиве Джобсе. В ролике изображена антиутопия из одноименной книги, в которую врывается восставшая героиня с молотом, символизирующая маленькую компанию Apple в ее соперничестве с крупными конгломератами.
Похоже, этот успех ничему Apple не научил, так как в
следующем году вышел кошмарный сиквел «Лемминги».
Предыдущий ролик нес в себе
надежду и позитив, в новом же демонстрировалась группа людей, стройной колонной
шагающих к обрыву под тревожную музыку, будто исполняя обряд посвящения в
секту. Массовый суицид — это совсем не то, что хотел бы увидеть зритель,
сидящий перед телевизором с детьми. Подразумевается, что каждый, кто не
покупает Macintosh, — безмозглый дрон, заслуживающий смерти?
Компания LifeLock предоставляет услуги по защите
персональных данных. Что может расположить к ней лучше, чем исполнительный
директор, публично разглашающий настоящий номер своего социального страхования?
Компания, видите ли, настолько хороша, что Тодд Дэвис может свободно
обнародовать любые персональные данные! «Да, это мой номер социального
страхования, — гласит рекламный баннер.
— Нет, я не сошел с ума. Просто доверяю
нашей системе».
Эксперимент мог либо оправдать себя, либо закончиться печально. Угадайте, что в итоге произошло? После запуска рекламной кампании персональные данные Дэвиса были использованы злоумышленниками более 13 раз. Сама по себе идея была неплохой, но недостатки промоушена превратили ее в мощнейшую антирекламу. Если компания не может защитить информацию исполнительного директора, как она обезопасит вашу?
Dr. Pepper — напиток «не для женщин»
В 2011 году сотрудники компании Dr. Pepper обнаружили, что
мужчины игнорируют диетические напитки, воспринимая их как женские, в
результате чего была запущена плохо продуманная реклама газировки, содержащей
10 калорий. В телевизионном ролике брутальный мачо на бегу взрывает все вокруг,
изображая героя боевика, а потом говорит в камеру: «Эй, барышни! Нравится
фильм? Конечно нет, ведь он для мужиков».
Видимо, логика такова: Dr. Pepper 10 — напиток для настоящих мужиков, ведь женщины смотрят одни романтические комедии, попивая свои девчачьи напитки. Официальный слоган («Dr. Pepper 10: не для женщин») сделал только хуже. Исключать 50% целевой аудитории — не лучший маркетинговый ход. Реклама основана на стереотипе о том, что девушки не любят боевики. Возможно, это был хитрый прием реверсивной психологии, направленный на то, чтобы женщины покупали напиток из чувства противоречия? Но люди же не настолько глупы. Это сошло бы за тонкую сатиру, если бы не было так несмешно и безвкусно.
Ребрендинг соуса Miracle Whip: хипстерский майонез
Бунтарская реклама майонеза: «Мы — Miracle Whip, и мы не собираемся убавлять звук».
Раньше вывести из себя американского ребенка можно было
одним упоминанием о салатном соусе Miracle Whip.
В 2009 году компания Kraft
решила провести ребрендинг и из всех возможных идей выбрала самую нелепую:
рекламировать свой продукт как панк-рок-альтернативу майонезу.
По телевизору транслировался ролик, в котором группа хипстеров ела сэндвичи, играла на гитаре и танцевала под рок-музыку на крыше, ведь ничто не вызывает такого желания уйти в отрыв, как соус в трехслойном бутерброде. Сопровождалось все это следующим текстом: «Мы не будем молчать. Мы не хотим притворяться, сливаться с толпой, оставаться в тени. Мы не такие, как все. Мы не станем пытаться себя изменить. Мы — смесь уникальных специй. Мы — Miracle Whip, и мы не собираемся убавлять громкость».
Эта попытка понравиться молодой аудитории вышла боком и не вызвала ничего, кроме смеха. Когда Стивен Кольбер сделал пародию на эту рекламу, Kraft отреагировала публичными оскорблениями и заявлением о собственном превосходстве. Высказаться плохо о любимом комике молодежи, пытаясь наладить контакт с ней, — хуже не придумаешь!
JC Penny и случайное использование образа Гитлера
Неудачный рекламный щит компании JC Penny.
На рекламном щите JC Penny изображен чайник с подписью «Излишества, которые вы заслуживаете». Казалось бы, что может пойти не так? Как это может быть неверно истолковано?
Как-то получилось, что ни один сотрудник JC Penny не заметил: чайник обладает поразительным сходством с Адольфом Гитлером — носик с колокольчиком показывают жест «зиг хайль», крышка увенчана «усами», а ручка повторяет очертания прически диктатора. Вблизи это не так заметно, но при взгляде на билборд издалека отчетливо просматривается образ Гитлера. Если учесть, что рекламные щиты для того и предназначены, чтобы смотреть на них с определенного расстояния и мельком, вышло нехорошо.
Вряд ли это было сделано намеренно, но компанию JC Penny завалили жалобами, поэтому рекламу пришлось убрать. Чайники же стали быстро раскупаться в интернет-магазинах, поэтому возможно, что все это — некий продуманный маркетинговый ход.
Жертва террористов в рекламной кампании матрасов
Биографию Малалы Юсуфзай использовали для рекламы
матрасов.
Если бы вы были представителем компании, производящей матрасы, как бы представили потребителю свой товар? Удобство? Хороший сон? Надежность? «Аль-Каида»? Для рекламы матрасов Kurl-On выбрали последнее, выпустив листовку, на которой террористы стреляют маленькой девочке в голову, после чего она падает, обливаясь кровью, на матрас и подпрыгивает вверх.
Хуже всего то, что это не просто какой-то абстрактный ребенок, а известная правозащитница в сфере образования Малала Юсуфзай, которая была тяжело ранена талибами-экстремистами, когда ей было 14 лет, но сумела восстановить свое здоровье и продолжить деятельность, став самым молодым лауреатом Нобелевской премии. Ogilvy & Mather — выпустившая рекламу компания — решила провести аналогию между пружинящими свойствами матраса и биографией девушки, не подумав, что раненый ребенок — не лучший образ для рекламы. Можно ли проявить большее неуважение, чем использовать страшнейший момент из жизни реально существующего человека для продвижения товара?
Компания заявила, что проводит соответствующее
расследование, представив все так, будто такая оплошность — дело рук
шутников-хакеров, хотя на самом деле реклама никак не могла появиться без
одобрения руководства.
Кампания «Все формы и размеры» Levi’s с изображением только стройных девушек
Компания Levi’s считает, что на этом изображении представлены все возможные типы женской фигуры.
В 2012 году Levi’s запустила кампанию со слоганом «Привлекательность бывает любых форм и размеров». Здорово, значит, идея в том, что необязательно носить размер XXS, чтобы быть красивой, и в рекламе появятся модели plus size?
А вот и нет. Под слоганом, кричащим про «все формы и
размеры», изображены три стройные девушки. Причем в большинстве вариантов этой
рекламы между их типами фигуры нет ни малейших различий. Интересно, как же это
должно представить все многообразие женских фигур? Под «всеми размерами»
имеются в виду XXS, XS и S? В иной версии девушки выстроились друг за другом,
благодаря чему становится видно, что вес у них разный — плюс-минус два
килограмма.
Хотя у Levi’s действительно можно купить джинсы любого размера, по
рекламной кампании об этом не догадаешься. В ее основе хорошая идея, но
исполнение оставляет желать лучшего.
Malaysia Airlines и напоминание о смерти
Условия конкурса «Что я хочу сделать, прежде чем умереть» от авиакомпании, ответственной за гибель 500 пассажиров.
После того как имидж компании был омрачен гибелью 500
человек, все ее ресурсы были направлены на дальнейший маркетинг. В сентябре
2014 года (через шесть месяцев после исчезновения рейса 370) компания провела
конкурс под названием «Что я хочу сделать перед смертью», по условиям которого
участники должны в 500 словах рассказать о том, какие мечты хотят воплотить в
жизнь до того, как умрут. Никому и в голову не пришло, что составление списков
предсмертных желаний — не лучшая реклама для компании, ответственной за гибель
сотен человек.
Победителю конкурса полагался бесплатный билет экономкласса на
рейс Malaysia Airlines. Что это, своеобразный черный юмор?
Некорректная надпись на этикетке Bud Light
Та самая некорректная этикетка, обещающая потребителю полную приключений ночь.
«Идеальное пиво, чтобы убрать слово “нет” из вашего
лексикона этой ночью» — один из тех случаев, когда понятно, о чем идет речь, но
при этом очевидно, что формулировка явно двусмысленная. Раньше в рекламной
кампании использовался слоган «Идеальное пиво, и будь что будет» с намеком на
то, что Bud Light поможет весело провести ночь и решиться на безумный поступок,
на который не отважился бы в трезвом состоянии. В этом есть смысл, ведь люди
пьют пиво как раз для того, чтобы расслабиться и хорошо провести время. У
кампании даже был хештег #UpForWhatever (#БудьЧтоБудет) для продвижения бренда
в Twitter.
На этом можно было остановиться, но потом появился роковой
девиз.
Напиться и не понимать слова «нет»? Подразумевается, что вы будете пробовать новое, но это не первая ассоциация, которая приходит в голову. Anheuser-Bush быстро убрала слоган с бутылок, извинившись и признав: «С новой надписью мы погорячились». Да неужели?
Renault и слово на букву N
Загадочное слово на букву N, которое нельзя произносить, — «no», а не то, что подумали американцы.
Сложно поверить, что компания Renault не знала, что делает.
В рекламе автомобилей говорилось: в течение 10 дней дилерам Renault запрещено
говорить слово «нет» клиентам. Идея хороша, но для нее был сформулирован
неудачный слоган: «На 10 дней мы забудем слово на букву N». Любому американцу
при упоминании запретного слова на букву N сразу же приходит на ум расистское
словечко «nigger», но никак не «no».
Многие оскорбились, и Renault перестала использовать девиз, заявив, что это недоразумение. Кто-нибудь может припомнить, чтобы слово «no» когда-либо раньше заменяли эвфемизмом «слово на букву N»? Компания прекрасно понимала, какой будет реакция людей, и она намеренно привлекла внимание, используя нечестный прием, чтобы заставить потребителя прочесть весь текст. Это была не простая оплошность, а целенаправленное и оскорбительное употребление вызывающего негативные ассоциации слова для продажи машин.
Гомофобная реклама Flora
Надпись «Папа, я гей» в виде пули, угрожающей фарфоровому сердцу.
Некоторые из казусов вышли случайно: маркетологи просто
погорячились со слоганом, который в итоге приобрел двоякое толкование помимо их
воли. Рекламе Flora же сложно найти какое-либо объяснение, кроме ненависти
компании к гомосексуалам.
В 2013 году производитель маргарина Flora решил сделать акцент на полезности своего продукта, в результате чего появилась ужасающе некорректная реклама. На ней слова «Папа, я гей» изображены в форме пули, летящей по направлению к фарфоровому сердцу, и под этим расположился следующий слоган: «Сегодня вам потребуется сильное сердце». Создатели действительно считают, что узнать об ориентации сына — все равно что получить пулю в сердце?
Компания Flora утверждает, что не одобряла рекламу и ее разработала сторонняя организация. Но сложно поверить, что у всего руководства были связаны руки в этом вопросе. Управляющий директор организации, которая выпустила рекламу, принес извинения за «непреднамеренные оскорбления». Вот только как они могут быть непреднамеренными, если иной трактовки (кроме гомофобной) для этой рекламы просто не существует?
Создание хорошей рекламной кампании — сложная творческая
задача. Виновники собранных выше казусов, похоже, так не считают.
Единственный
способ сделать рекламу лучше — собирать и анализировать допущенные в ней
ошибки. Представленную подборку можно рассматривать как вредные советы
начинающему маркетологу с пожеланием всячески избегать подобных промахов.
Самые шокирующие рекламные провалы 2022 года
В прошлом году было много умных, вдохновляющих и креативных рекламных кампаний. Для них проводятся церемонии награждения. Но поскольку 2022 год подходит к концу, давайте также на минутку вспомним, чему мы можем научиться из кампаний, в которых все было не так, а в некоторых случаях очень неправильно.
Будь то небольшая оплошность, такая как плакат или дескриптор социальной сети, который каким-то образом пропустил окончательную корректуру всей маркетинговой концепции, которая никогда не должна была быть утверждена, в 2022 году было немало ошибок. Если реклама сделана правильно, ознакомьтесь с нашей подборкой лучших печатных объявлений. А пока это худшие рекламные провалы 2022 года9.0003
Burger King Australia’s Pride Whopper
Кто-то, хотя это было символом равенства (Изображение предоставлено Burger King Austria) продемонстрировать свою поддержку сообществу LGBTQIA+.
На самом деле, мы до сих пор не понимаем, как кто-то думал, что это нормально.В сообщении в Instagram бренд запустил «Pride Whopper». Бургер был просто обычным воппером с «двумя одинаковыми булочками». Да, вы можете выбрать две верхние половинки булочки или две нижние половинки. Два верха или два низа. Равенство и разнообразие в действии, верно?
Это определенно привлекло внимание. Большинство людей подвергали сомнению сомнительные намеки и думали, что все это — грубая неразбериха, хотя некоторым пришлось признать, что они не возражали бы против гамбургера с двумя верхушками, каким бы ужасно расточительным это ни было. Агентство, стоящее за этой кампанией, позже принесло извинения, поэтому мы надеемся, что они усвоили урок.
Невероятная учетная запись Volkswagen Italia в Instagram
Volkswagen Италия, пожалуйста, никогда не меняйте свою учетную запись Instagram. pic.twitter.com/BD2efn63za28 ноября 2022 г.
Узнать больше
В наши дни у брендов есть так много каналов, по которым можно добиться успеха. Помимо традиционной рекламы, в настоящее время существуют каналы социальных сетей, которые могут создавать проблемы самым неожиданным образом. Важно получить правильный адрес в социальных сетях, но большинство компаний выберут название компании, не задумываясь об этом.
В случае с Volkswagen Italy пользователи социальных сетей поняли, что это означало, что он стал жертвой совершенно современного провала брендинга — имени пользователя, которое-случайно-произносится-что-то-грубо. Поместите «Фольксваген» и «Италия» рядом друг с другом, уберите пробел и сделайте его строчным, и вуаля. Как и печально известное фиаско #susanalbumparty, @volkswagenitalia стала вирусной.
Урок здесь? Проверяйте даже мельчайшие детали, в которых, как вы думали, не может быть ничего упущенного. Оплошности можно было избежать, просто сделав паузу между словами. Тем не менее, Интернет надеется, что Volkswagen Italia оставит все как есть, приняв свое место рядом с самым оскорбительным логотипом в мире (и, э-э, Anal Malaysia) как одну из самых забавных грубых маркетинговых оплошностей.
Постер Северянина (по крайней мере, мы думаем, что это Северянин)
Отличный актерский состав, а как называется фильм? (Изображение предоставлено Исааком Батлером в Твиттере)Этот постер появился в Нью-Йорке с множеством элементов, которые вы ожидаете от рекламы эпоса о жестоком периоде. Есть мускулистый Александр Скарсгард, выглядящий свирепым, и серьезно выглядящая Николь Кидман, одетая в меха. Они названы вместе с обязательным слоганом, который мало что говорит о фильме. Но у любого, кто готов выбежать и купить билеты, есть проблема. Как фильм называется?
Речь идет о фильме «Северянин», но вам нужно уже знать о нем, чтобы знать это. Было ли отсутствие названия преднамеренным маркетинговым ходом, призванным создать интригу перед выходом фильма? Я предполагаю, что это возможно, но я думаю, что более вероятно, что какой-то неправильный файл был отправлен на печать. В любом случае, многие люди взялись за исправление плаката, переработав его, чтобы показать названия от Тарзана до «В поисках Немо 3».
Теперь «В поисках Немо 3» с Александром Скарсгардом в главной роли — это фильм, за просмотр которого мы готовы заплатить.
Хотите обновить свой инструментарий для собственных дизайнерских работ? Ознакомьтесь с нашим выбором лучшего программного обеспечения для графического дизайна или ознакомьтесь с лучшими ценами на набор приложений Adobe Creative Cloud ниже.
Лучшие на сегодняшний день предложения Adobe Creative Cloud
Рекомендованные розничные…
(открывается в новой вкладке)
Creative Cloud All Apps
(открывается в новой вкладке)
49,94 фунтов стерлингов
(открывается в новой вкладке3)
(открывается в новой вкладке3)
£49,94
/мес.
(открывается в новой вкладке)
Посмотреть (открывается в новой вкладке)
в Adobe (открывается в новой вкладке)
Подробнее:
- Да, Lamborghini только что выпустила худшую рекламу автомобиля, которую мы когда-либо видели
- Реклама на билбордах: 43 трафика- стоп-примеры
- Вирусная ветка Twitter сравнивает рекламу тогда и сейчас
Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ
Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
Уже есть учетная запись? Войдите здесь
*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки
Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ
Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь
Подпишитесь ниже, чтобы получать последние новости от Creative Bloq, а также эксклюзивные специальные предложения прямо на ваш почтовый ящик!
Свяжитесь со мной, чтобы сообщить о новостях и предложениях от других брендов Future.
Получайте электронные письма от нас от имени наших надежных партнеров или спонсоров.Джо — постоянный журналист-фрилансер и редактор Creative Bloq. Он пишет новости и статьи, обновляет руководства по покупке и отслеживает лучшее оборудование для творчества, от мониторов до аксессуаров и канцелярских товаров. Писатель и переводчик, он также работает менеджером проектов в расположенном в Лондоне и Буэнос-Айресе агентстве дизайна и брендинга Hermana Creatives, где он руководит командой дизайнеров, фотографов и видеоредакторов, которые специализируются на производстве фотографий, видеоконтента, графического дизайна и обеспечение для гостиничного сектора. Он увлекается фотографией, особенно фотографией природы, велнесом и танцует аргентинское танго.
12 Плохая реклама и маркетинговые провалы Чтобы узнать, чего не следует делать
Плохая реклама будет. Реклама — это тяжело. Трудно торчать в море одинаковости.
А иногда отчаянная борьба за признание и внимание клиентов в эпоху рекламы повсюду — на вашем компьютере, на экране телевизора, в почте и даже на улице — может привести к тому, что квалифицированные в других отношениях рекламодатели прибегают к бессмысленным и вредным маркетинговым приемам.
Давайте поговорим об этой плохой рекламе и маркетинговых провалах. Насколько они сотрудничали в этой рекламе, чтобы изменить и исправить изображения или текст? Происходили ли какие-либо внутренние обсуждения, которые могли бы выявить некоторые из этих нечувствительных и плохих объявлений?
Мы будем съеживаться, да, но мы также надеемся узнать кое-что о том, как не привлекать внимание с помощью рекламы.
Самая плохая реклама и провалы маркетинга
1. Pepsi упрощает движения за социальную справедливость
Вот что случилось
Этот еще свежий. В начале апреля 2017 года Pepsi представила рекламу, изображающую Кендалл Дженнер в середине фотосессии, когда она замечает протест, происходящий посреди улицы. Поманенная кивком проходящего демонстранта, она сбрасывает парик, чтобы присоединиться к ней.
С cnn.money.com Все не так уж и плохо, пока она не подходит к полицейскому, возглавляющему протестующую толпу, и не вручает ему пепси, тем самым останавливая протесты — и социально-экономические конфликты, расовую напряженность, гендерное неравенство и, в общем-то, просто, как и все плохое.
вибрации — навсегда.
Почему он не попал в цель
Pepsi ошибочно приняла движения за социальную справедливость за возможность продавать газировку, что довольно неуважительно по отношению к людям, которые пострадали и пожертвовали ради протеста и перемен.
Что хуже? В центре извинений Pepsi были не сторонники BLM или участники марша женщин, как ожидалось, а сама Кендалл Дженнер.
Еда на вынос
Желание протянуть руку помощи для социальных изменений — это хорошо. Использование серьезных социальных проблем для продажи продукта бестактно и оскорбительно.
2. Блумингдейл… в порядке с изнасилованием на свидании?
Вот что случилось
Bloomingdale’s пожелал своим читателям каталога веселых праздников этой жуткой рекламой:
Из thewrap.comИнтернет был возмущен, большинство пользователей социальных сетей сочли невероятным, что реклама была реальной и действительно одобрена высшим руководством Блумингдейла.
Почему он не попал в цель
В попытке выделиться Блумингдейл ошибся в решении, что привело к рекламе, которая, возможно, должна была быть причудливой или смешной, но в итоге оказалась жуткой и возмутительно оскорбительной.
Для женщин? Это пугает. Для мужчин? Это неловко. А для жертв изнасилования на свидании? Абсолютно ужасающий.
Еда на вынос
«Каковы последствия того, что мы говорим? Являются ли эти последствия хорошими или плохими?» Это то, о чем вы должны спрашивать себя в каждом рекламном тексте, который вы утверждаете или пишете.
3. Bud Light говорит «нет» не значит «нет»
Вот что случилось
В 2015 году Bud Light представили новый слоган своей кампании Up For Whatever:
. С сайта Fortune.com.Можно было бы назвать это честной ошибкой, так как на первый взгляд кажется, что он действительно хорошо вписывается в общую индивидуальность «Все, что угодно», к которой стремится бренд. Но затем мы вспоминаем, что фраза «Нет, значит, нет» — это вещь, и что сочетание алкоголя и намека на то, что нет… не означает «нет»? в рекламе — плохая идея.
Почему он не попал в цель
USA Today прекрасно сказал об этом: «[реклама вызвала] озабоченность по поводу культуры изнасилований, подпитываемых алкоголем».
Еда на вынос
Еще раз: «Каков смысл того, что я говорю?» Вы и ваша маркетинговая команда должны спрашивать об этом на каждом шагу. Не делать этого — безответственный маркетинг.
4. Airbnb становится пассивно-агрессивным в отношении налогов
Вот что случилось
В 2015 году Airbnb была возмущена налоговой политикой отелей, из-за которой хозяева и гости Airbnb должны были платить большие налоги. Не причисляя себя к гостиничному сервису, компания по понятным причинам была возмущена.
Затем, в рамках самой пассивно-агрессивной рекламной кампании, Airbnb разместила объявления по всему Сан-Франциско, предлагающие, что город должен делать со всеми этими налоговыми деньгами Airbnb.
Из gizmodo.comПочему он не попал в цель
Независимо от того, согласны вы или нет, что Airbnb должна платить налог на проживание несправедливо, суть в том, что из-за рекламы Airbnb выглядела сборищем придурков. На самом деле, это то, что генеральный директор Брайан Чески сказал о рекламе: «Из-за этого мы выглядели придурками».
Вынос
Будьте осторожны с эмоциями, которые вы вызываете у своей аудитории. Если реклама может заставить читателя почувствовать, что она только что попала в перепалку в стиле средней школы между вами и местным правительством, вероятно, лучше отказаться от нее.
5. Burger King испортил собственную версию песни «Где Уолдо».
Вот что случилось
Давайте вернемся в 1985 год. Это всего лишь один большой беспорядок, так что давайте разберем его:
- Burger King запускает кампанию под названием «Где травы?» сказав клиентам, что если они смогут найти Херба в заведении Burger King (случайный и разочаровывающе обычный парень, не очень достойный того, чтобы быть центральным элементом рекламной кампании), они выиграют 5000 долларов9.0072
- Наконец, 15-летний подросток заметил Herb, но ему отказали в цене наличными
- Затем Burger King вместо этого вручил денежный приз своему 16-летнему другу, потому что настоящий первооткрыватель Herb был моложе не очень хорошего — возраст рекламируемого конкурса не менее 16 лет.
Почему он не попал в цель
Несколько причин: 1) Всем было наплевать, кто такой Херб. 2) Это было слишком случайно: кто этот парень и почему мы пытаемся его найти? Никто не знал. 3) Правила конкурса были плохо сообщены, что привело к неприятной ситуации с PR.
Еда на вынос
Если у вас будет фирменный талисман, постарайтесь, чтобы он имел какой-то смысл. Не пытайтесь заставить людей заботиться о вашем талисмане или продвижении по службе, не дав им повода для этого. (О, и будьте очень, очень ясны в отношении возрастных ограничений конкурса.)
6. Pepsi проводит катастрофическую лотерею
Вот что случилось
Да, опять пепси. В 1993 году на Филиппинах Pepsi провела лотерею, в которой, если вы нашли крышку от бутылки с правильным кодом, вы могли выиграть 40 000 долларов.
Проблема? Pepsi объявила неверный код. Таким образом, вместо одной выигрышной крышки от бутылки внезапно появилось 800 000 выигрышных крышек от бутылок.
Pepsi отказалась платить; последовало возмущение.
Почему он не попал в цель
Мы вообще должны это говорить? Ложные надежды и неудачные лотереи — не лучший способ ведения бизнеса.
Еда на вынос
Если вы собираетесь провести лотерею, конкурс или что-то еще, обещающее большое вознаграждение, которое изменит вашу жизнь, пожалуйста, убедитесь, что вы проводите его тщательно и на 100% без ошибок.
7. Fiat Moonlights как Сталкер
Вот что случилось
В 1992 году 50 000 испанских женщин получили письмо от сталкера, в котором говорилось что-то вроде: «Вчера мы снова встретились на улице, и я заметил, как вы с интересом посмотрели в мою сторону». Затем они предложили женщине-получателю отправиться с ними в приключение. За исключением того, что письма были не от сталкера. Они были из Fiat, автомобильной компании.
К счастью для Fiat, в сети нет ни следа фотодоказательств. Вот как взломан.com.
представил буквы.Почему он промахнулся
Хотя реклама могла бы быть милой и умной, если бы было ясно, что это реклама, не было ясно, что это была реклама. Если бы Fiat разместил на нем свой логотип и сообщение об отказе от ответственности на тему «вас на самом деле не преследуют», все могло бы пойти не так плохо.
Еда на вынос
Четко излагайте свои намерения в своей рекламе и прямо указывайте на это, если необходимо: «Это реклама. На самом деле мы не преследуем вас».
8. Starbucks печатает рекламу 11 сентября
Вот что случилось
В 2002 году Starbucks выпустила это объявление:
. Из snopes.comКоторый, из-за 1) двух чашек, 2) странных травинок с квадратными кончиками, которые напоминали здания, 3) приближающейся стрекозы и 4) рекламного текста «Collapse Into Cool», заставлял людей думать, что Starbucks… издевается? (или просто настолько невежественен?) в катастрофе 11 сентября.
Почему он не попал в цель
Очевидно, это дико оскорбительно.
Было ли это просто огромным совпадением? Я даже не знаю — я до сих пор не понимаю логики этого.
Еда на вынос
Следите за символикой, которая может быть — преднамеренно или непреднамеренно — представлена словами или изображениями в вашем объявлении.
9. Panasonic и дятел Вуди
Вот что случилось
В 1996 году японское отделение Panasonic выпустило на рынок компьютер с сенсорным экраном, на котором в качестве талисмана бренда был изображен мультяшный дятел Вуди.
С сайта lingualift.comО, а слоган кампании? «Прикоснись к Вуди, Интернет-Пекеру».
Почему он не попал в метку
Наверное, лучше не использовать фаллические отсылки в маркетинге. Тот факт, что это было случайно, заставил Panasonic выглядеть еще хуже.
Еда на вынос
Убедитесь, что сообщение вашего бренда хорошо (и правильно) переводится, когда вы ведете бизнес за границей.
10. Тернер вещает на ура
Вот что случилось
В начале 2007 года Turner Broadcasting установила небольшие мигающие светодиодные устройства с изображением мультяшного персонажа в 10 крупных городах США.
Намерение состояло в том, чтобы использовать партизанский маркетинг для создания шумихи вокруг грядущего фильма Aqua Teen Hunger Force.
Почему он не попал в цель
Невзрачная реклама напугала людей, заставив жителей Бостона сообщить о том, что выглядело как бомбы. Началась паника. Вызвали саперов. И люди были недовольны.
Еда на вынос
Не делайте рекламу, похожую на бомбу.
А если серьезно, распространяя или устанавливая экспонаты в рамках партизанского маркетинга, будьте особенно осторожны. Если есть вероятность, что прохожие будут чувствовать себя небезопасно, выбросьте его.
11. Hyundai принижает жертв самоубийств
Вот что случилось
В 2013 году Hyundai запустила в Великобритании рекламный ролик, в котором, по сути, говорилось: «Наши автомобили настолько безопасны, что вы даже не можете покончить с собой в них».
Дело в том, что седан не производит вредных выбросов, как другие автомобили, и, к сожалению, создатели кампании посчитали, что хорошим способом донести эту мысль было показать неудачное самоубийство мужчины.
Почему он не попал в цель
Точно так же, как Pepsi упрощает движения за социальную справедливость, Hyundai упрощает горе и опустошение самоубийства. Вы не можете быть человеком, страдающим суицидальными мыслями, или человеком, потерявшим кого-то из-за самоубийства, и наслаждаться рекламой Hyundai, и именно поэтому они не попали в цель.
Еда на вынос
Не пытайтесь навязывать свое рекламное сообщение социальным темам, если они не подходят. Совет: они, вероятно, не подходят. Не позволяйте своему желанию быть причудливым или умным подрывать серьезные социальные проблемы.
12. Генеральный директор LifeLock предлагает вам украсть его личность
Вот что случилось
В 2007 году генеральный директор LifeLock Тодд Дэвис разместил свой номер социального страхования на рекламном щите и осмелился украсть его личность.
С сайта wired.com Поворот сюжета: на самом деле это не поворот сюжета, потому что все это предвидели: многие люди украли его личность.