Психология и цвет: Психология цвета

Психология цвета, психология восприятия цвета :: студия Ледокол

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызванные цветом (для восточно-европейской целевой аудиториии)

Психология цвета – психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера – важные составляющие в успешности любого проекта.

То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).

Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый

Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.

Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый

Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом – это пряность, пикантность.

Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому – а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.

Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.

Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный

Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию – учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.

Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию – например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.

Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый

Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.

Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо

Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.

Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый

Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.

Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то – фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой

Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции.

Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.

Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным – недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый

Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.

Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.

Белый

Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.

Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.

Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый

Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.

Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый

Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т. к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый

Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».

Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый

Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.

Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов

Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.

Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный – тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.

Психология цвета

Красный

Красный цвет — самый заметный и самый яркий среди всех существующих цветов. Пожалуй, именно этот цвет чаще всего упоминается в различных фразеологизмах, пословицах и поговорках.

Красный пигмент — один из первых, что использовали первобытные художники.

Красный часто является основным или акцентным цветом в произведениях изобразительного искусства, в том числе в иконописи. В этом виде визуального искусства красный цвет символизирует любовь и животворящую энергию, это цвет крови и победы жизни над смертью.

В западноевропейской культурной традиции красный цвет символизировал богатство и часто находил свое применение в произведениях, на которых изображались обеспеченные знатные люди.

В работах Рубенса часто можно встретить людей в ярко-красных свободных одеяниях, которые ниспадают с плеч и обнажают тело. С помощью красного Рубенс стремился подчеркнуть сексуальность, а также здоровье и молодость героев своих картин.

В работах Карла Брюллова красный цвет использовался для того, чтобы выделить объект восхищения и вдохновения художника.

Невозможно представить без яркого красного и произведения эпохи Русского Авангарда, где красный олицетворял русский дух и традиции.

Значение агрессии, опасности и боли красного цвета в полной мере раскрывается в работах Фрэнсиса Бэкона. Несмотря на свою яркость, красный цвет в его работах призван передать атмосферу мрачности и жестокости.

С точки зрения значения и смысла красный цвет ассоциируют с понятием жизни, любви и страсти. Это цвет желания, агрессии и энергии. Его используют для привлечения внимания и предупреждения опасности, а также для демонстрации силы и мужества.

Рассматривая красный в контексте веб-дизайна, можно сказать, что его довольно часто используют при разработке айдентики и веб-сайтов для компаний, которые ведут деятельность в сфере питания (красный призван стимулировать желание, голод и ненасытность). Например, красный используют такие бренды как Royal Canin, Nutella, Россия (шоколадная фабрика), Dunkin Donuts, Mars (батончик), Lay’s, Макдональдс.

Если деятельность компании связана со сферой взаимодействия и взаимоотношений людей, то красный также будет использоваться достаточно часто. Ведь это цвет любви, страсти, романтики и привязанности. Также этот цвет часто используют в интернет-магазинах нижнего белья и товаров эротического содержания.

Достаточно часто красный цвет используется при создании сайтов для брендов техники. Это связано с тем, что красный часто ассоциируется со смелыми решениями, богатством и престижем.

Стоит отметить, что красный часто ассоциируется с болью, опасностью и тревогой, поэтому его практически никогда не используют компании, работающие в сфере медицины.

Черный

Черный цвет — первый цвет, который начали использовать в наскальных рисунках.

Во времена Древнего Египта черный пигмент изготавливался на основе угля и сажи. Этот цвет был символом ночи, царства Асириса и смерти, однако не носил радикально негативный характер, ведь по верованиями египтян за смертью следовало воскрешение и возрождение жизни.

Все изменилось с приходом христианства, именно в этот момент черный цвет в европейской культуре надолго обрел славу цвета смерти, зла и нечисти.

Одновременно с этим черный цвет активно использовался в монашестве, он символизировал смирение и покаяние священнослужителей перед Богом.

Мода на черный цвет в массовой европейской культуре появилась во времена правления королевы Виктории. Траурная мрачная атрибутика, которая была непременным атрибутом Викторианского культа смерти, стала обязательным элементом в жизни среднего и высшего класса. Возникновение культа связано со свирепствованием чумы, и ,соответственно, массовой гибелью людей. Культ смерти существенно повлиял на развитие литературы, искусства и моды. Главными цветом этой эпохи стал черный.

Своеобразная реабилитация черного произошла в 1926 году, когда на свет появилось знаменитое маленькое черное платье – воплощение элегантности, сдержанной роскоши и изящества. Черный цвет перестал столь явно ассоциироваться с чем-то негативным, а ,напротив, обрел новый статус одного из самых трендовых цветов.

Сегодня он ассоциируется с минимализмом, нейтральностью и сдержанностью и богатством.

Этот цвет одинаково часто используется в веб-дизайне в качестве акцентного, основного и фонового. Стоит отметить, что не рекомендуется использовать абсолютно черный в качестве цвета для фона и шрифта, так как это может негативно сказаться на удобочитаемости контента. Поэтому для этих целей дизайнеры используют различные оттенки темно-серого цвета.

Одним из главных достоинств черного цвета можно назвать его универсальность. Этот монохромный цвет отлично сочетается со всеми остальными цветами.

Черный цвет часто используют компании, которые хотят подчеркнуть престижность и дороговизну продукта. Он часто используется в таких нишах как IT, техника, одежда, обувь, парфюмерия, люксовая косметика, алкоголь, автомобили и финансы.

Белый

Одновременно с красным и черным, белый цвет является одним из первых цветов, которые человечество использовало с самого начала развития визуального искусства. Белый цвет связывали с добрыми духами, которые могли защитить от темных сил.

В Древнем Египте и Древнем Риме белый цвет являлся символом физической и духовной чистоты, поэтому одеяния жриц и служителей богов были белыми.

С приходом христианства белый цвет связывался с божественным началом, благодатью и преображением христа.

В работах художников эпохи возрождения можно встретить фигуру белого единорога — символа целомудрия и чистоты помыслов.

В полной мере доказать, что белый цвет вовсе не безликий, а самодостаточный и может иметь форму, сумел Владимир Вейсберг. Художник не использовал в работах белую краску, а добивался белого цвета смешивая полутона.

В визуальном искусстве 20-го века, в частности, в веб-дизайне, белый цвет является одним из самых часто используемых. На сегодняшний день белый ассоциируется у пользователей с чистотой, аккуратностью, лаконичностью, безопасностью и пользой. Это цвет благородный и изысканный.

С точки зрения сфер применения белый цвет используется в качестве белого пространства (т. е. фона), а также в качестве основного и акцентного цвета.

Чаще всего белый цвет используется при создании визуального оформления сайтов медицинских организаций, брендов одежды, техники, финансов, а также эко-товаров и благотворительных организаций.

Зеленый

С того момента, как человек начал заниматься визуальным искусством, прошло много времени, прежде чем он начал использовать зеленый цвет в своих работах. Отчасти это было связано с тем, что в мире, окружающем древнего человека, не было недостатка в зеленом цвете, он был постоянно на виду, ведь человек был ближе к природе.

Самое раннее свидетельство использования зеленого цвета — фрески Золотого дома Нерона. На различных фрагментах можно заметить элементы, выкрашенные в зеленый цвет, однако он все же играл по большей части второстепенную роль.

В христианской культуре зеленый цвет ассоциировался с райским садом, покоем и божественным умиротворением.

Набирать популярность зеленый цвет стал у художников-миниатюристов в XIV–XV веках. Миниатюрами дополнялись рукописи, описывающие важные исторические события и сцены из повседневной жизни людей того времени. Работы художников в этом направлении называют средневековой документалистикой.

Зеленый цвет в работах миниатюристов символизировал молодость и свежесть, поэтому нередко его использовали при рисовании нарядов юношей и девушек.

В работах художников раннего и позднего Ренессанса зеленый цвет оставался на втором плане и был лишь фоном для человеческих фигур, что вполне логично, учитывая что этот период в искусстве известен тенденцией к антропоцентризму.

Поздний Ренессанс уводит человеческую фигуру на задний план, а на переднем оказывается природа со всем ее богатством. Зеленый и изумрудный цвета передают атмосферу приятной прохлады и спокойствия, которая воцарилась над городом за мгновение перед грозой.

Наполненные зеленью, свежестью и спокойствием работы Джона Констебла возвращали людей эпохи европейской индустриализации назад к природе, ее спокойствию и легкости.

Русский художник Виктор Борисов-Мусатов в своих работах стремился изобразить человека неотъемлемой частью природы, что подчеркивалось обилием оттенков зеленого.

В середине XX века холодный зеленый цвет нашел свое место в работах Эдварда Хоппера, работы которого были пропитаны чувством одиночества и отчужденности человека, живущего в большом городе.

Если обобщать все оттенки значения зеленого цвета в визуальном искусстве, то можно сделать вывод о том, что данный цвет в большинстве случаев имеет позитивную коннотацию. Зеленый успокаивает и помогает настроиться на добрый лад. Он символизирует близость с природой, создает атмосферу гармонии, безопасности, чистоты и молодости. В некоторых ситуациях холодный и светло-зеленый связывали с тоской и одиночеством. Эти значения активно используются и в веб-дизайне.

Чаще всего зеленый можно встретить в дизайне сайтов фармацевтической продукции, эко-товаров, банков, брендов продуктов питания.

Синий

Во времена Древнего Египта синий цвет символизировал воды священной реки Нил. В росписи гробниц и предметов быта использовали тогда особый оттенок синего, который назывался Египетским.

В Европе вплоть до 11-го века синий не имел какого-либо специфического значения и использовался только для изображения неба. Однако уже в 12-ом веке мнение теологов относительно синего изменилось. Синий теперь символизировал небесное царство и активно использовался в витражной росписи готических храмов.

Постепенно синий стал олицетворять образ Богоматери. Его часто использовали при изображении одеяний Мадонны на иконах и картинах.

В эпоху Возрождения мода на синий, благодаря развитию культа Богоматери, привела к взлету цены на ляпис-лазурь — специальную краску, которой пользовались Тициан, Леонардо да Винчи, Джованни Сассоферрато и множество других живописцев.

Синий цвет стал нести в себе не только значение небесного царства и близости к божественному, но и стал символом богатства, ведь лазурь стоила дороже золота.

В 19-ом веке синий захватил французских импрессионистов и постимпрессионистов.

В работах Пабло Пикассо синий цвет — мистический и одинокий.

В кинофильме Дерека Джармена «Блю» (1993) синий цвет — бескрайнее небо — символ победы жизни над смертью.

Синий в европейской культуре — божественный, мистический и загадочный цвет, цвет небесной лазури, иногда печальный и одинокий. Этот цвет с давних времен является символом богатства и роскоши.

Эти смысловые значения нашли свое отражение и в работах современных веб-дизайнеров.

Наиболее часто синий цвет используют в сфере финансов (богатство), медицине (безопасность и надежность), товаров для мужчин (богатство, сила, независимость), технологии и IT (роскошь, новизна, холодный расчет).

Синий — не аппетитный цвет, его редко используют бренды в сфере быстрого питания и продуктового ретейла.

Фиолетовый

Один из самых сложных цветов с точки зрения трактовки значения — фиолетовый. Этот цвет — результат смешения красного и синего — холодного и теплого цветов. Поэтому он часто вызывает смешанные чувства.

Фиолетовый традиционно считается королевским цветом, его ассоциируют с богатством и процветанием. Это связано с тем, что раньше фиолетовый пигмент был достаточно дорогим, и позволить его себе могли только знать и семьи королей и императоров.

В древнем Риме фиолетовый, или цвет фиалок, ассоциировался со скромностью и смирением.

Использовался фиолетовый и в византийский мозаиках Равенны, хотя и отождествлялся с синим цветом, т.е. цветом неба и небесного царства.

Средневековье закрепило за фиолетовым цветом славу королевского, так как было запрещено носить одеяния фиолетового цвета не королевским особам Англии.

Как и синий, фиолетовый — один из любимых цветов импрессионистов и экспрессионистов.

Фиолетовый стал цветом свободы, нового искусства и новой волны творческой мысли. Противоречивый и двуликий — фиолетовый на протяжении многих веков ассоциируется с экстравагантностью, креативностью и искусством.

С точки зрения веб-дизайна, фиолетовый чаще всего используют в сферах продуктового ретейла, финансовой и банковской сфере. Фиолетовый встречается также в оформлении сайтов брендов одежды, косметики и обуви. Фиолетовый, в большинстве случаев, женский цвет. Всего 1 % мужчин считает фиолетовый любимым цветом.

Желтый

Один из первых и самых простых в добыче пигментов — желтый, а если точнее, желтая охра.

Желтый в древнем мире, впрочем и сейчас, — цвет солнца и жизни. В Древнем Египте — это цвет Богинь и Цариц, поэтому его использовали в их изображении и при создании создании скульптур.

Этот недорогой в производстве пигмент часто использовался в работах средневековых художников. Желтый использовали для изображения нимбов у святых, поэтому этот цвет ассоциировался с божественной силой.

Но к концу эпохи Средневековья желтый цвет приобрел кардинально отрицательное значение. Врачи того времени придерживались гуморальной теории, согласно которой желтая желчь — одна из четырех основных жидкостей человеческого тела, делала человека жестоким и лицемерным. Желтый цвет стал символом обмана, зависти, бесчестия и начал ассоциироваться с болезнью и увяданием тела.

Эпоха возрождения ознаменовалась торжеством желтого цвета, ведь идеалом красоты стала златокудрая Венера — символ женственности, красоты, гармонии и любви.

Король Людовика XIV, которого называли «король-солнце», ввел моду на желтые одеяния, после того, как однажды вышел на улицу в пачке из золотых лучей, стремясь воплотить образ бога Аполлона.

Уильям Тёрнер, как и Винсент Ван Гог, живший почти 100 лет спустя, очень любили желтый цвет, называя его прекрасным цветом жизни и солнца.

Василий Кандинский называл желтый цветом безумия и начальства и считал, что он назойливо действует на человеческую душу.

Сегодня желтый считают цветом энергии, драйва, бодрости и тепла. Желтый цвет активно используют бренды детских товаров, продуктов питания, фастфуда и коммуникационные компании. Желтый — цвет радости и лета.

Оранжевый

И последний, но не по значению — оранжевый. Это самый используемый цвет на протяжении всего существования визуального искусства. Его активно использовали как в древние времена, так и сегодня, в том числе и в веб-дизайне.

В древнем Египте для росписи гробниц использовали минеральный оранжевый пигмент.

Оранжевый цвет приобрёл политический подтекст благодаря Уильяму III, который защищал интересы протестантов-ирландцев.

Оранжевый в 18-19 веках был символом Римской богини Помоны — богини плодородия и изобилия.

Красивые, радостные и молодые девы часто изображались в одежде цвета апельсина.

Богиня плодотворного изобилия часто изображалась в оранжевых одеждах.

По своей природе апельсин вызывает чувство тепла, волнения и веселья. Например, в работе Мане «Нана», полной оранжевого цвета, мы чувствуем особое волнение и азарт девушки во время сборов перед выходом в свет.

Оранжевый цвет и сегодня продолжает быть любимчиком всех, кто занимается визуальным искусством: живописцев, графических художников и веб-дизайнеров.

Оранжевый цвет используется в веб-дизайне в тех случаях, когда необходимо вызвать чувство голода у пользователя, потому что цвет ассоциируется со сладостью, сочностью и богатством вкуса. Именно поэтому его облюбовали производители продуктов и напитков.

Также стоит сказать, что этот цвет часто используется в тех ситуациях, когда необходимо подчеркнуть связь продукта с радостью и позитивом, и даже в некоторой степени — наивностью. Например, когда речь идёт о продуктах для детей.

Психология и символика цвета — это обширная сфера научного знания. В каждой культуре и эпохе каждый цвет имел свое особое значение, которое влияло на восприятие цветов человеком. Знание основных значений несомненно поможет в работе всем, кто так или иначе связан с визуальным искусством.

Как цвета влияют на настроение и эмоции?

Психология цвета: как цвета влияют на настроение и эмоции?

Автор: London Image Institute | 5 фев 2020

Цвет может играть важную роль в невербальной передаче информации, создании определенного настроения и даже влиянии на решения, принимаемые людьми. Учитывая, что 90% моментальных суждений зависят только от психологических эффектов цвета, важно знать, что означают цвета и какие реакции они могут вызывать. Затем вы можете выбрать внешний вид, который вы хотите представить, как лично, так и профессионально, чтобы получить желаемые результаты.

Что такое психология цвета?

Проще говоря, психология цвета стала популярной областью теории цвета, которая определяет эмоциональные и психологические коннотации между цветами и эмоциями. Многие из этих значений являются универсальными, потому что они воздействуют на мозг, но некоторые из них являются только культурными. Во время путешествия было бы разумно изучить допустимые и неприемлемые цвета для любого семейного или культурного мероприятия, которое вы посещаете за границей.

Нравится ли вам тот или иной цвет, часто зависит от детских воспоминаний и ваших ассоциаций между цветами и чувствами. Если ваша мать однажды заставила вас носить желтое, а ваши одноклассники смеялись над вами, желтый вряд ли станет вашим любимым цветом во взрослой жизни.

Иногда оттенок может иметь для вас много значений. Например, однажды вы можете надеть оранжевую блузку, потому что:

• Она поднимает вам настроение
• Вы готовы действовать
• Вы чувствуете себя творчески
• Вы хотите заявить о себе

Значение цветов

Как цвета влияют на настроение? Хотя восприятие цвета несколько субъективно, некоторые эффекты имеют универсальное значение. Цвета в красной области спектра могут быть основаны на желтом, например, алый красный и красно-оранжевый, известные как теплые цвета. Эти теплые цвета вызывают эмоции, начиная от чувства комфорта и тепла до чувства враждебности и гнева. Красные также могут иметь оттенок синего и известны как холодные цвета, такие как бордовый, рубиновый, малиновый, глубокий вишневый. Эти цвета часто описываются как спокойные, но они также могут напоминать о серьезности и достоинстве.

Usertesting.com

Тема хорошо задокументирована, поэтому мы рассмотрим некоторые личные и профессиональные коннотации, связанные с шестью цветами радуги, чтобы помочь вам лучше понять психологию цветов.

1. Красный

Красный привлекает наибольшее внимание и ассоциируется с сильными эмоциями, такими как любовь, страсть и гнев.

Это универсальный цвет, обозначающий силу, могущество, мужество и опасность. Красный — яркий, стимулирующий и возбуждающий, связанный с сексуальностью и повышенным аппетитом.

Красный заряжает энергией и возбуждает, мотивируя нас к действию. Это также может придать уверенности тем, кто застенчив или не обладает силой воли.

Это тепло и позитивно, как правило, ассоциируется с нашими самыми физическими потребностями и нашей волей к жизни. Он излучает сильную и мощную мужскую энергию. Улучшает обмен веществ, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.

Носите красное, чтобы зарядить энергией группу или собрание, но с небольшими участками одежды, такими как блузка или шарф. Темно-зеленый, серый, черный и темно-синий базовый ансамбль также творит чудеса, поднимая настроение. Политики также предпочитают красные галстуки как часть сочетания красных и синих галстуков, которые они носят со всем.

Однако немного может иметь большое значение, а на больших площадях красный цвет может вызвать визуальное напряжение. Если вы будете носить его слишком много и слишком часто, это может заклеймить вас как ответственного человека, но также и как властного человека!

2.

Оранжевый

Это оттенок ободрения, оптимизма и уверенности в себе, характерный для экстравертов. Оранжевый излучает тепло и счастье, сочетая физическую энергию и возбуждение красного с жизнерадостностью желтого. Оранжевый может вдохновить мужество, энтузиазм, омоложение и жизненную силу. Он также может оказывать стимулирующее действие, особенно на аппетит.

Также может быть признаком пессимизма и поверхностности.

В бизнес-приложениях оранжевый производит впечатление доступной цены, в зависимости от выбранного оттенка и его сочетания с другими цветами. Более нежный, чем красный, оранжевый олицетворяет более женскую энергию и энергию созидания.

Для нетворкинга или деловой встречи смело носите его с блейзером. Сочетайте его с сочетающимся разноцветным топом и однотонными брюками или, что более осторожно, с небольшими вставками на топе или шарфе с принтом. Он также естественно и красиво сочетается с осенними оттенками севера США, приобретая художественный или приземленный оттенок с коричневыми и пряными оттенками. Недостатком ношения оранжевого цвета является то, что партии оранжевого красителя различаются по качеству. Обязательно проверяйте покупку апельсина при дневном свете, так как более резкий свет может ухудшить тон. Оранжевые галстуки для мужчин по-прежнему в моде, поэтому наденьте дорогой шелковый платок, чтобы цвета сияли и излучали успех.

3. Желтый

Желтый цвет ума и интеллекта, резонирующий с левой, логической стороной мозга. Это творчество, тон новых идей и новых способов ведения дел. Стикеры Post-it и блокноты для юридических документов были изобретены желтыми по очень веской причине!

Будучи самым светлым оттенком спектра, желтый поднимает настроение и освещает, дарит надежду, счастье и веселье. Это теплый и радостный цвет, который создает ощущение бодрости и игривости, поднимая настроение людям.

Однако слишком много желтого может вызвать тревогу, нервозность, опасения, волнение и конфронтацию, особенно у людей, которые уже находятся в состоянии стресса. Он также может указывать на нетерпение, критику и трусость и побуждать людей становиться чрезмерно критичными, осуждающими и лживыми.

Не одевайтесь в желтое, когда пытаетесь повлиять на мужчин. Они склонны считать его дешевым и бесхитростным. Тем не менее, он отлично помогает выделиться из толпы, и его легко сочетать с умеренным оттенком, чтобы добавить больше авторитета, например, с темно-синим или темно-зеленым. Желтые галстуки недавно исчезли с вешалки для галстуков, но их все еще можно успешно носить с желто-синим платком или в горошек.

4. Зеленый

Зеленый цвет природы, баланса и роста. Он спокойный и безопасный, символизирующий гармонию, исцеление и стабильность.

Он также олицетворяет безопасность и уверенность в себе. Темно-зеленый цвет связан с деньгами, богатством и престижем, а светло-зеленый – с возрождением, ростом и свежестью.

Однако слишком много зеленого может вызвать чувство зависти, жадности, ревности и эгоизма.

В бизнесе зеленый цвет полезен для всего, что связано со здоровьем и лечением, а также для продвижения натуральных, безопасных, органических и экологически чистых продуктов. Темно-зеленый — хороший выбор для веб-сайтов, посвященных деньгам и финансам.

Носите его безопасно и с пользой для себя на работе, на торговых презентациях, при обращении за финансированием или ссудой. На более светлой стороне зеленого бирюзовый и цвет морской волны — два самых популярных цвета, как и более темный бирюзовый, все они состоят из разного количества синего и зеленого. Они напоминают о солнечном свете на синем море, здоровье, мире и изобилии. Используйте однотонные цвета или принты в качестве топов, блуз и ракушек под брючными костюмами с верблюжьим, бежевым, серо-коричневым, а также фиолетовым и угольным. Мужчины могут носить бирюзовые галстуки в своих интересах, когда хотят выглядеть доступными и авторитетными.

5. Синий

Синий цвет доверия, безмятежности и покоя. Он предполагает лояльность и честность, а также консерватизм и предсказуемость.

Воздействует на мозг противоположно красному. Он успокаивает, уменьшает напряжение и страх, замедляет частоту пульса и снижает аппетит. Вдохновляя мудрость и высшие идеалы, он искренен, сдержан и тих. Будучи прохладным, он создает ощущение пространства.

Поскольку синий является наиболее популярным цветом из всех, он является самым безопасным для использования в деловой одежде и униформе авиакомпаний. Это связано с доверием, честностью и надежностью, что помогает повысить лояльность клиентов. Синий хорошо подходит для корпоративного мира и часто используется на важных встречах. Носите его на собеседованиях и встречах с профессионалами бизнеса, такими как бухгалтеры, страховые компании, банкиры и другие финансовые компании, где важны доверие и надежность.

Недостатком синего и особенно темно-синего является то, что он может показаться зрелым, консервативным, скучным или обозначать жесткий взгляд. Тем не менее, есть много блюзов, более захватывающих, чем темно-синий. Подумайте о королевском или бирюзовом синем цвете, который выглядит правдоподобно, но еще интереснее.

Королевские синие галстуки — униформа политика и очень предсказуемы. Пожалуй, для консервативной аудитории отлично. Немного разнообразьте его синим или темно-синим костюмом и белыми или бледно-голубыми рубашками. Как насчет галстука разных оттенков синего с вкраплениями красного!

6. Фиолетовый

Фиолетовый – цвет воображения и духовности, вдохновляющий на высокие идеалы. Оно может быть творческим и индивидуальным или незрелым и непрактичным. Это также интроспективный тон, позволяющий нам соединиться с нашими более глубокими мыслями.

Люди, привлеченные фиолетовым, обычно чувствительны и сострадательны, понимают и поддерживают, думают о других прежде, чем о себе. Они часто будут мирными и спокойными, с тихим достоинством.

Фиолетовый означает богатство, даже королевскую власть, а также качество, фантазию и творчество. Этот тон усиливает у людей чувство прекрасного и их реакцию на более творческие идеи.

Часто используется для обозначения высококачественного или превосходного продукта. Если вы работаете в сфере услуг, используйте фиолетовый цвет в своем маркетинге, чтобы продвигать свои услуги премиум-класса.
Во время вашего следующего похода по магазинам обратите внимание на фиолетовый цвет, который является гораздо более творческим выбором, чем покупка еще одной черной куртки. Это хорошая замена красному цвету, и он хорошо сочетается с большинством пастельных тонов, чтобы создать высококонтрастный авторитетный вид, не прибегая к черно-белому клише. Носите его с уверенностью, что вы будете выглядеть дорого и креативно. Фиолетовые галстуки и пастельно-лиловые рубашки или рубашки в тонкую полоску для мужчин часто предпочитают более предприимчивые и креативные модники. Носите их с уверенностью, если вы представляете творческую отрасль, услугу или продукт.

Заключительные мысли о психологии цвета

Хотя тон может влиять на то, как мы себя чувствуем и действуем, эти эффекты зависят от личных, культурных и ситуационных факторов. Необходимы дополнительные научные исследования, чтобы лучше понять психологию цвета, поскольку эта концепция стала чрезвычайно популярной в маркетинге, искусстве, дизайне, моде и других областях, стремящихся соединить цвета и эмоции.

А пока используйте эту информацию, чтобы спроецировать желаемое изображение и понять, что другие могут сказать вам. Свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы об этой статье или нашем обучении консультанта по изображениям.

Свяжитесь с нами

Ваше имя (обязательно)

Ваш адрес электронной почты (обязательно)

Тема

Ваше сообщение

Психология цвета в маркетинге и брендинг зависит от контекста

Психология цвета как такового относится к убеждению, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

Мы в Help Scout считаем, что проблемой всегда была глубина анализа. Теория цвета — тема сложная и нюансированная, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовой спектр для передачи правильного сообщения в нашем маркетинге и брендинге. Но почему такая потенциально красочная беседа так неуклонно поверхностна?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это наука о том, как цвета влияют на восприятие и поведение. В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатление потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследования, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте вот о чем: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете.

Проблема психологии цвета в маркетинге и брендинге

Было предпринято множество попыток классифицировать реакцию людей на разные цвета:

Фото: The Logo Company

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы его можно было повсеместно преобразовать в конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст искажают влияние, которое отдельные цвета оказывают на нас.

Таким образом, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, способны вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и стандартное гадание по руке.

Подумайте о неточности таких общих заявлений, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для обозначения экологических проблем, таких как Seventh Generation, но иногда он предназначен для обозначения финансовых пространств, таких как Mint.

И хотя коричневый может быть полезен для грубой привлекательности — посмотрите, как он используется Saddleback Leather — в другом контексте коричневый может использоваться для создания теплого, привлекательного чувства (День Благодарения) или для возбуждения аппетита (каждая реклама шоколада). вы когда-либо видели).

Но нам еще многое предстоит узнать и обдумать, если мы смиренно признаем, что конкретные ответы не являются гарантией. Ключ в том, чтобы искать практические способы принятия решений о цвете.

Попробуйте платформу поддержки клиентов, которая понравится вашей команде и клиентам

Команды, использующие Help Scout, настраиваются за считанные минуты, в два раза продуктивнее и экономят до 80 % годовых расходов на поддержку. Запустите бесплатную пробную версию, чтобы увидеть, что она может сделать для вас.

Попробуйте бесплатно

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что не существует четких рекомендаций по выбору цветов для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, реальность такова, что ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «это зависит».

Разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, является важным фактором. Важно ощущение, настроение и образ, которые создает ваш бренд или продукт.

Хорошие новости: исследования психологии цвета помогут вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет соответствует вашему бренду

В исследовании, проведенном в 2006 году, исследователи обнаружили, что связь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретной марки. Другими словами: соответствует ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что предсказать реакцию потребителей на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам цвет.

Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

На покупательское намерение сильно влияют цвета из-за их влияния на восприятие торговой марки; цвета влияют на то, как потребители воспринимают «личность» рассматриваемого бренда.

И хотя некоторые цвета в целом соответствуют определенным чертам (например, коричневый — суровость), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга говорит вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались ее изобразить. соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования по этой самой теме, и в ее статье под названием «Размеры индивидуальности бренда» указаны пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя чертами, но в основном у них доминирует одна.

Спросите себя: какой я хочу видеть индивидуальность своего бренда и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет нравится вашей аудитории

Одним из наиболее интересных исследований цветовой психологии в отношении пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Данные Хэллок демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов в зависимости от пола. Однако важно отметить, что большинство его респондентов были выходцами из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет важную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительные исследования цветового восприятия и цветовых предпочтений показывают, что когда дело доходит до оттенков и полутонов, мужчины обычно предпочитают яркие цвета, а женщины предпочитают более мягкие цвета. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве любимых (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя это горячо обсуждаемый вопрос в теории цвета, я никогда не понимал почему. Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдывают ожиданий.

«Восприятие уместности» не должно быть настолько жестким, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут быть успешными, потому что цвета не соответствуют вкусам опрошенных, что приводит меня прямо к следующему пункту …

Правильный цвет отличает ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании фирменного стиля. В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые отличают их от укоренившихся конкурентов.

Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследования ясно показывают, что участники гораздо лучше распознают и вспоминают объект — будь то текст или изображение — когда он резко выделяется из своего окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетическую реакцию, а другое изучает предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры с похожими оттенками, они также предпочитают палитры с очень контрастным цветовым акцентом.

С точки зрения цветовой координации это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и контрастирующих с ними акцентных дополнительных (или третичных) цветов:

Эта концепция также играет большую роль в маркетинге. Другой способ думать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, чтобы создать иерархию на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Кредит: Джош Байерс

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам не пить Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Фото: Джошуа Портер

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных выводов о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, а это означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружением. Между тем красный обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» для таких тестов. Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения — часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются обмануть просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим названием…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными цветовыми названиями, например косметику, гораздо чаще предпочтение отдавалось причудливым названиям. Например, «мокко» оказался значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показывали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к широкому спектру продуктов; потребители оценили искусно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их просто названные аналоги.