Как в икеа придумывают названия: Как IKEA придумывает названия своим товарам

Содержание

Названия товаров IKEA — откуда они берутся и что означают

Время чтения: 4 мин.

Flickr/Berit K. Prohaszka

Как известно, название компании IKEA составлено из инициалов ее основателя, а также первых букв названий его родной фермы и ближайшей к ней деревни. Ингвар Кампард (I.K.) с фермы Elmtaryd (Е) близ деревни Agunnaryd (А). А откуда происходят необычные названия товаров IKEA? И почему в компании используется именно такая система идентификации, а не, скажем, более привычная и современная для магазинов складского типа система числовых кодов?

Названия товаров IKEA появились благодаря дислексии Ингвара Кампарда

Säbövik, Slattum и Flekke, Fyresdal, Sockerbit и Mälaren — вполне типичные названия товаров IKEA. И при кириллическом написании они звучат и выглядят нисколько не менее странно. Но, как оказывается, компания Ингвара Кампарда не всегда использовала подобные названия для обозначения товаров.

Когда Кампард в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код. Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, Кампард страдал одной из форм дислексии. У него были сложности с восприятием письменной информации, в том числе числовой.

Тогда Кампард решил создать другую систему, в которой бы использовались реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара».[1, 2]

Что означают названия товаров IKEA

Названия товаров IKEA присваиваются далеко не случайным образом. За ними стоит оригинальная система. Для товаров для гостиной используются шведские географические названия. Их получают диваны, журнальные столы, шкафы для посуды и т.п. Товары для спальней и холлов (кровати, гардеробы) именуются в честь разных мест в Норвегии. Для ковров применяются датские географические названия. А обеденные столы и стулья получают географические названия Финляндии. Книжные шкафы называют в честь различных профессий (Bonde — фермер, Styrman — кормчий). [1]

Названия товаров IKEA для ванной связаны с озерами и реками. Мебель для кухни — грамматические термины. А всяческие кухонные мелочи, вроде контейнеров, имеют названия растений и рыб или обозначаются подходящими прилагательными (например, «острый» для ножа и т.п.). Кресла и рабочие столы — мужские шведские имена (например, Micke или Alex). Женскими именами называются занавески и различные товары из тканей. Названия товаров IKEA для детей — это различные животные (Ekorre — белка) или подходящие прилагательные.[1]

И не только названия…

Кстати, интуитивно понятные инструкции IKEA, не содержащие ни единого слова, которые считаются большим достижением компании, также можно связать с дислексией Кампарда. Простая и гениальная идея подобных инструкций могла прийти в голову только тому, кому явно не нравится письменная речь.[2]

Далее: Умный ответ на вызовы рынка. IKEA внедряет принципы философии циркулирования

Henley J. Do you speak Ikea? How the Swedish giant names its products. The Guardian. Feb 4, 2008.
Branson R. How dyslexia helped to create IKEA. Virgin. Feb 12, 2018.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:

Аналитический паралич. Пример Kodak
Аналитический паралич — опасное состояние, когда избыточный анализ препятствует принятию решений. Подобное состояние привело Kodak к банкротству.
Убеждая инвесторов, не забудьте понизить голос. Элизабет Холмс поступала именно так
По-мужски низкий голос Элизабет Холмс из Theranos оказался инструментом обмана, помогающим ей получать деньги инвесторов.
Когда стратегия противоречит заявлению о миссии. Кейс Mylan
ЭпиПен — продукт компании Mylan. ЭпиПен был разработан в 1970-х и не несет в себе ровным счетом никакой инновационности. Тем не менее, …
Взаимосвязи рынка — сообщение Цукерберга повысило стоимость акций New York Times, Fox News и Wall Street Journal
Взаимосвязи рынка не всегда очевидны. Сообщение Цукерберга понизило Facebook на 4% и обошлось бизнесмену в 3 млрд. долларов. Акции New York Times …
Кейс Olympus. Что стало причиной гибели людей — жадность, плохая коммуникация или самоуверенность компании?
Упорное нежелание компании Olympus проинформировать клиентов о дефектном продукте привели к тяжелым последствиям. Самоуверенность? Плохая коммуникация? Жадность?

Джефф Безос в Южном парке — суперзлодей-телепат с гигантским мозгом
Джефф Безос в Южном Парке открывает склад Амазон. При помощи телепатии он запугивает мэра и угрожает городу. Своим гигантским мозгом Джош…
Искусственный интеллект в HR — больше, чем автоматизация. Мнения экспертов
Эксперты убеждены: искусственный интеллект в HR будет играть все большую роль. Уже сегодня поиск кандидатов, анализ резюме, интервью перв…
Умный ответ на вызовы рынка. IKEA внедряет принципы философии циркулирования
Потребительское поведение на рынке мебели меняется, и IKEA отвечает расширением своей бизнес-модели и применением принципов философии циркулирования.
Как начинать бизнес — постепенно или с полной отдачей? Результаты исследования
Начинать бизнес можно, полностью бросаясь в него с головой, или постепенно, не уходя с основной работы. Ученые установили: более успешными…
Польза от конкуренции: как использовать силу конкурентов себе во благо. Советы практика
Какую пользу предприниматель может извлечь из конкуренции? Миллиардер и успешный бизнесмен Том Голисано считает, что польза от конкуренции…

Две составляющие успеха: мечты и реализм. Взгляд ученых и предпринимателей
По мнению психологов, мечты и реализм — две неразделимые составляющие успеха. Джефф Безос, Рэй Далио и Тим Кук с этим согласны. Их …
uBiome — еще один скандальный стартап? Станет ли uBiome вторым Theranos?
uBiome — биотехнологический стартап. Он был успешен, собрал сотни миллионов долларов , затем был уличен в обмане. Напрашивается сравнение с Theranos.
Смысл и цель бизнеса. Корпоративная культура Ferrari
Цель бизнеса должна состоять не только в зарабатывании денег, а в чем-то большем. Цель компании Ferrari — создавать и побеждать. И не …

Что означают в IKEA названия товаров (по 7 видам помещений)

Для покупателей из 40 стран мира в IKEA названия товаров — бессмысленный набор букв, повод для шуток и демотиваторов.

Однако жителям Скандинавии страницы каталога напоминают школьные учебники по географии, истории и природоведению.

Виноват в таких названиях создатель ИКЕА — Ингвар Кампард. Когда он в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код.

Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, у Кампард была дислексии — сложности с восприятием письменной информации, в том числе и цифр.

Тогда Кампард решил использовать другую систему — реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара» и т. д.

Так утилитарная придумка Кампрада стала фирменной фишкой его компании.

IKEA названия товаров: Спальня

Спать и хранить вещи шведы предпочитают в «Норвегии» — большинство товаров для спальни носят названия, позаимствованные у норвежских населенных пунктов.

Кстати, русские названия товаров ИКЕА не всегда точно совпадают с русскими названиями соответствующих географических объектов.

НОРДЛИ (кровать, тумба, шкаф). Nordli — так назывался муниципалитет в центральной части Норвегии.
СТОЛЬМЕН (система для хранения). Stolmen — остров в Норвежском море.
ФЬЕЛЛ (кровать, комод, гардероб). Fjell — коммуна немного западнее Бергена, на островах в Норвежском море. Здесь живет 22 000 человек.

IKEA названия товаров: Гостиная

Шведы — гостеприимные люди. В отличие от жителей Центральной Европы с друзьями любят встречаться дома. Названия для мебели в гостиной тоже «домашние» — от шведских топонимов.

IKEA названия товаров: Ванная комната

Принимать водные процедуры шведы предпочитают «на родине» — мебель и аксессуары носят названия водоемов Швеции.

По концовке слов можно предположить о характере водоема. Так, «шэр» (skär) в переводе означает «вырезать» и фигурирует в названиях бухт, которые словно врезаются в берег, а «сшён» (sjön) в переводе означает «озеро».

IKEA названия товаров: Столовая

Изначально обеденные столы и стулья получали финские названия, но со временем в каталогах стало больше мест с карты Швеции.

Рабочее место

Названиями столам, стульям, тумбам служат известные скандинавские мужские имена.

СИГУРД (стул). Сигурд Кольцо был королем Дании в VIII веке, а Сигурд Змеиный Глаз — королем Норвегии и Дании в IX веке.
ЭРИК (тумба). Эрик Рыжий первым достиг берегов Гренландии.

Детские товары

На ценниках — названия животных и птиц, как настоящих, так и вымышленных. Название серии ВАНДРИНГ УГГЛА можно перевести как «сова на прогулке». Постельное белье ФАНТАСИДЬЮР украшено фантастическими животными (djur — «животное»), а САГОДЬЮР — грифонами, драконами.

Постельное белье

Шведы любят отдыхать на природе, среди трав и цветов. Страницы каталога с бельем напоминают ботанический справочник.

НИПОНРУС — от nyponros (шиповник).
ОКЕРФРЭКЕН — от äkerfräken (полевой хвощ).
СТЕНКЛЁВЕР — от stenkløver (донник).

Источник

Не пропусти…

5 советов, как продлить жизнь новогодней ёлке

ПОДЕЛИТЕСЬ ПРОЧИТАННЫМ И УВИДЕННЫМ С ПОМОЩЬЮ КНОПОК ВНИЗУ

Метки знания

©LIKE-A.RU 2023 ☆ КАРТА САЙТА☆ RSS

Что на самом деле означают названия товаров ИКЕА?

Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».

Логотип InsiderСлово «Инсайдер».

Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях

Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Розничная торговля

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо. Читать в приложении

В ИКЕА действует система наименования товаров.
Система наименования была разработана основателем IKEA Ингваром Кампрадом, который назвал каждый продукт шведским словом, основанным на названии продукта.
Например, ковры названы в честь городов в Дании или Швеции, а постельные и банные принадлежности названы в честь цветов и растений.

LoadingЧто-то загружается.

Спасибо за регистрацию!

Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.

Ниже приводится стенограмма видео.

Шведская компания имеет более 12 000 продуктов.

Каждый продукт имеет уникальное имя, которое на первый взгляд может показаться странным, но на самом деле существует единая система.

Система наименования принадлежит основателю ИКЕА Ингвару Кампраду. У Кампрада была дислексия, расстройство обучения, из-за которого ему было трудно читать. У него были проблемы с запоминанием кодов предметов, поэтому он упростил их.

Так как же работает система имен ИКЕА?

Продукты названы в честь определенного шведского слова в зависимости от типа продукта.

Например, уличная мебель названа в честь скандинавских островов. Эппларо назван в честь этого острова в Стокгольме

Коврики названы в честь городов в Дании или Швеции. Ковер Kattrup назван в честь этого небольшого датского городка

Постельные и банные принадлежности названы в честь цветов и растений. Ульвиде? Это шведское название растения Salix Lanata, также известного как Woolly Willow.

Кровати названы в честь областей в Норвегии, таких как Хемнес.

Полки названы в честь профессий или имен мальчиков, а ткани и шторы — женскими именами.

Так что, хотя на первый взгляд это может показаться странным, для шведов эти названия продуктов хорошо знакомы.

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА. Первоначально это видео было опубликовано 20 октября 2017 г.

Невероятно блестящая стратегия брендинга товаров ИКЕА

Вы когда-нибудь задумывались, какая стратегия лучше всего помогает известному бренду достигать потребителей?

Есть много правильных ответов, но один из них — создать тот, который будет полностью персонализирован для вас. У известных брендов, таких как IKEA, есть чему поучиться в отношении стратегии брендинга и ребрендинга продуктов. Гениально ИКЕА называет свои товары.

Товары ИКЕА отличаются причудливыми торговыми марками:

Стол Docksta
Экторп диван
Кресло Поэнг
Стеллажи Kallax
Книжный шкаф Билли

Каждое имя повышает воспринимаемую ценность предмета и сигнализирует о том, что он занимает особое место в вашем доме.

Итак, какова стратегия брендинга товаров ИКЕА и система наименования товаров?

Система наименований ИКЕА была создана Ингваром Кампрадом, основателем компании. Кампрад боролся с дислексией и с трудом запоминал порядок цифр в кодах предметов. Поэтому он поменял номера на имена. Это облегчило ему запоминание каждого пункта, и в результате он сделал меньше ошибок при заполнении форм.

Система имен гениальна в своей простоте и масштабируемости. Каждый продукт назван в честь шведских городов и деревень, людей и других применимых шведских слов.

Система еще круче, чем простое присвоение продуктам случайных шведских слов. Каждой категории товаров присваивается определенный тип имени. Например, уличная мебель названа в честь скандинавских островов:

Äpplarö — деревянная садовая мебель
Solleron — садовые диваны
Mastholmen — уличные журнальные столики

Если вы изучите Google Maps, вы сможете найти каждый остров, который представляет продукт.

Для упрощения инвентаризации и брендинга ИКЕА использует одно и то же название для всех своих товаров на всех рынках.

Потолочный светильник Fartyg остается Fartyg, где бы вы его ни купили.

Anne Quito разбирает систему именования:

Предметы ванной комнаты: Названия шведских озер и водоемов
Белье: Цветы и растения
Мебель для спальни и гостиной: норвежские места
Книжные шкафы: Профессии и скандинавские имена мальчиков
Чаши и вазы: шведские топонимы, прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды
Коробки, картины и настенные украшения: шведские сленговые выражения и шведские топонимы
Товары для детей: млекопитающие, птицы, прилагательные
Столы и стулья: скандинавские имена мальчиков
Ткани и шторы: скандинавские женские имена
Уличная мебель: Скандинавские острова
Кухонные принадлежности: рыба, грибы и прилагательные
Освещение: единицы измерения, времена года, месяцы, дни, судоходные и морские термины, шведские топонимы

Коврики: датские топонимы
Диваны, стулья и обеденные наборы: шведские топонимы

Система помогает ИКЕА быстро и эффективно называть новые товары, но ИКЕА не ограничивает себя системой.

Как в икеа придумывают названия: Как IKEA придумывает названия своим товарам – Zagge.ru