Разное

Что это ассоциации: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

АССОЦИАЦИЯ — Что такое АССОЦИАЦИЯ?

Слово состоит из 10 букв: первая а, вторая с, третья с, четвёртая о, пятая ц, шестая и, седьмая а, восьмая ц, девятая и, последняя я,

Слово ассоциация английскими буквами(транслитом) — assotsiatsiya

Значения слова ассоциация. Что такое ассоциация?

Ассоциация

АССОЦИАЦИЯ – в современной психологии связь между двумя или более психическими явлениями, при которой возникновение одного из них обусловливает появление (актуализацию) другого (других).

Энциклопедия Кругосвет

АССОЦИА́ЦИЯ (в п с и х о л о г и и) (позднелат.

associatio, от лат. associo – связываю) – отражение взаимосвязей предметов и явлений действительности в форме закономерной связи между нервно-психич. явлениями.

Философская энциклопедия

АССОЦИАЦИЯ (от лат. associatio соединение) общественное объединение. В психологии – связь двух представлений, когда одно, появившись, вызывает в сознании другое (ассоциация идей).

Философская энциклопедия

Ассоциация международного права

Ассоциация международного права — авторитетная неправительственная международная организация. Является одной из самых авторитетных организаций в мире в области международного права.

ru.wikipedia.org

Ассоциация международного права, одна из старейших международных неправительственных организаций, основанная в Брюсселе в октябре 1873 под названием Ассоциация за реформу и кодификацию права народов; современное название принято в 1895.

БСЭ. — 1969—1978

Ассоциация международного права — созданная в 1873г. международная неправительственная научная организация, имеющая консультативный статус при организациях системы ООН.

glossary.ru

Ассоциация государств Юго-Восточной Азии

Ассоциация государств юго-восточной азии (АСЕАН). (Association of South-East Asia Nations — ASEAN) — образована 8 августа 1967 г. в Бангкоке. В нее вошли Индонезия, Малайзия, Сингапур, Таиланд, Филиппины, затем Бруней-Даруссалам (в 1984 г.)…

Война и мир в терминах и определениях / Под общ. ред. Д.О. Рогозина. — М., 2004

АССОЦИАЦИЯ ГОСУДАРСТВ ЮГО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ (АСЕАН) — региональная межправительственная политико-экономическая организация. Создана в 1967 г. на основе Бангкокской декларации совещания министров иностранных дел Индонезии, Малайзии, Сингапура…

Словарь экономики и права. — 2005

АССОЦИАЦИЯ ГОСУДАРСТВ ЮГО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ (Association of South East Asian Nations, ASEAN) – образована в 1967 министрами иностранных дел Индонезии, Малайзии, Филиппин, Сингапура и Таиланда.

Гукасьян Г.М. Экономика от А до Я. — 2007

Звёздные ассоциации

Звёздные ассоциации, рассеянные группы звёзд определённых спектральных классов или типов. Объекты, образующие З. а., вне З. а. почти не встречаются. Известны ОВ-ассоциации и Т-ассоциации.

БСЭ. — 1969—1978

Звёздные ассоциации — группировки гравитационно несвязанных звёзд или слабосвязанных молодых (возраст до нескольких десятков миллионов лет) звёзд, объединённых общим происхождением.

ru.wikipedia.org

ЗВЕЗДНЫЕ АССОЦИАЦИИ — группы определенных типов звезд, имеющих единое происхождение. Выделяют ОВ-ассоциации, в которых много горячих звезд спектральных классов О и В, и Т-ассоциации…

Большой энциклопедический словарь

Свободная ассоциация

СВОБОДНАЯ АССОЦИАЦИЯ (free association) Сделанный Бриллем ошибочный перевод фрейдовского «freier einfall», который, однако, оказался приемлемым термином в английском языке. «einfall» означает «внезапное вторжение», «внезапная идея»…

Критический словарь психоанализа

СВОБОДНЫЕ АССОЦИАЦИИ – высказывания, основанные не на размышлении человека, а на самопроизвольном изложении всего того, что приходит ему в голову по поводу какого-то слова, числа, образа, сюжета, представления, сновидения и т. д.

Словарь-справочник по психоанализу. — 2010

Свободная ассоциация (free associacion) – в психоанализе — мысль, свободно, без утаивания и без сосредоточения на ней высказываемая пациентом в ходе аналитической терапии.

vocabulary.ru

Европейская ассоциация свободной торговли

Европейская ассоциация свободной торговли (ЕАСТ, англ. European Free Trade Association, EFTA) была создана в 1960 году с целью создания зоны свободной торговли, первоначальными членами были Великобритания, Дания, Норвегия, Швеция, Австрия…

ru.wikipedia.org

Европейская ассоциация свободной торговли (ЕАСТ), замкнутая торгово-экономическая группировка, образованная в 1960 Австрией, Великобританией, Данией, Норвегией, Португалией, Швейцарией и Швецией.

БСЭ. — 1969—1978

ЕВРОПЕЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ СВОБОДНОЙ ТОРГОВЛИ (EACT) (European Free Trade Association, EFTA) Созданная в 1959 г. ассоциация европейских стран, подписавших соглашение о свободе торговли между собой.

Райзберг Б.А. Современный экономический словарь. — 1999

Международная Ассоциация Развития

МЕЖДУНАРОДНАЯ АССОЦИАЦИЯ РАЗВИТИЯ (International Development Association, IDA) Филиал Международного банка реконструкции и развития (International Bank for Reconstruction and Development…

Словарь финансовых терминов

МЕЖДУНАРОДНАЯ АССОЦИАЦИЯ РАЗВИТИЯ МАР (INTERNATIONAL DEVELOPMENT ASSOCIATION — IDA). Межправительственная организация, филиал (в административном отношении) Международного банка реконструкции и развития (МБРР)…

Энциклопедия банковского дела и финансов

Международная ассоциация развития (MAP; International Development Association), дочерняя организация Международного банка реконструкции и развития (МБРР).

БСЭ. — 1969—1978

Ссудо-сберегательная ассоциация

Ссудо-сберегательная ассоциация Принимающая вклады финансовая организация, действует на основании лицензии федерального или штатного органа. Большую часть активов получает в виде сбережений клиентов и держит большую часть своих активов в жилищных…

Финансово-инвестиционный словарь. — 2002

Ссудо-сберегательная ассоциация (англ. Savings and loan association) — разновидность кредитных учреждений, получивших широкое распространение в США.

ru.wikipedia.org

Ссудо-сберегательная ассоциация — в США — институт на национальном уровне или уровне штата, принимающий сберегательные вклады и инвестирующий основную частью фондов в ипотечные займы.

Словарь финансовых терминов

Советская социологическая ассоциация

Советская социологическая ассоциация — созданная в 1958 году первая в России (и Советском Союзе) ассоциация, объединившая социологов, работавших в НИИ Академии наук СССР и отраслевых институтах, имевших социологические лаборатории. ..

ru.wikipedia.org

СОВЕТСКАЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ АССОЦИАЦИЯ (далее — ССА) — добровольная общественная научная организация, созданная в 1958 при Президиуме АН СССР. В соответствии с Уставом главной ее целью являлась «активная деятельность в интересах социального прогресса…

Социология: Энциклопедия. — 2003

СОВЕ́ТСКАЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ АССОЦИА́ЦИЯ (ССА) – добровольная научно-обществ. орг-ция, объединяющая науч. коллективы и отд. ученых, работающих в области социологии (осн. в 1958).

Философская энциклопедия

Международная социологическая ассоциация

Социологическая ассоциация Международная (МСА; International Sociological Association), объединяет главным образом национальные и региональные социологические организации (в т. ч. СССР и др. социалистических стран)…

БСЭ. — 1969—1978

Международная социологическая ассоциация (МСА) — профессиональное объединение специалистов в социальных науках. Образована 14 октября 1948 в Париже под эгидой ЮНЕСКО. Учредители ассоциации: Ж. Дави (Франция), Ж. Гурвич (Франция)…

ru.wikipedia.org

МЕЖДУНАРОДНАЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ АССОЦИАЦИЯ (далее — МСА) — (Internacional Sociological Association — ISA) — объединение национальных социологических ассоциаций, исследовательских институтов, центров, отделений и факультетов, а также физических лиц…

Социология: Энциклопедия. — 2003

Русский язык

Эспера́нто-ассоциа́ция, -и.

Орфографический словарь. — 2004

Примеры употребления слова ассоциация

Российская ассоциация электронных коммуникаций восприняла новость без особого энтузиазма.

Хорватия откроет визовый центр в Нижнем Новгороде, сообщает Ассоциация туроператоров России.

С момента своего основания в 1924 году Спортивная ассоциация Монако входит во Французскую лигу.

Футбольная ассоциация Англии не стала мелочиться и впаяла за это Луису 10 матчей дисквалификации.

Эта ассоциация объединяет 105 международных организаций по олимпийским и неолимпийским видам спорта.

Ассоциация болельщиков самарского ФК организует автобусный выезд.

Игра начнется 3 июня в 19:00. Ассоциация болельщиков самарского ФК организует автобусный выезд.

Международная ассоциация любительского бокса должна дать разрешение.


  1. ассоциативность
  2. ассоциативный
  3. ассоциационизм
  4. ассоциация
  5. ассоциировавшийся
  6. ассоциировавший
  7. ассоциированный

Ассоциация. Ассоциативные связи и цепочки

Фильм «Шоколад»

Люди любят проективные тесты. Их любят и продавцы, потому что после них легко продавать все что угодно.
скачать видео

Ассоциация — связь в памяти, когда вслед за одним в голове человека без обоснований появляется другое.

Домашняя птица? — Курица! Поэт? — Пушкин!

Откройте словарь в случайном месте и ткните пальцем в случайное слово. Прочтите его. Теперь назовите несколько других слов, которые приходят вам на ум, когда вы произносите первое слово. Например: «белый» -> «снег», «белый» -> «день», «белый» -> «свет»; «черная» -> «сажа», «черная» -> «ворона»; «танк» -> «броня», «танк» -> «пушка». И так далее. Такая пара слов называется ассоциацией. Если взять второе слово в паре и придумать ассоциацию уже к нему, то возникнет цепочка из трех слов и двух ассоциаций.

Таким образом можно строить сколь угодно длинные цепочки.

Почему и как ассоциации образуются сами

Ассоциации появляются чаще всего по смежности в пространстве и во времени: говоря о домашней птице, чаще всего упоминают курицу — мы это запомнили. Рядом с ложками на столе часто лежат вилки — отсюда частая ассоциативная связь «ложка-вилка». А «ложка» и «термоядерный коллайдер» — ни пространственно, ни временно в нашем опыте не связаны, и такая ассоциация нетипична. Частным случаем являются ассоциации по сходству (голубое—синее) и по контрасту (черное—белое).

Когда ассоциация чего-то с чем-то у нас возникает, а когда — нет? Чаще всего влияет фактор впечатления и новизны. Чем ярче и сильнее нечто произвело на нас впечатление, тем скорее у нас это не просто запомнится, но запомнится в связи со всем тем, что это окружало: где, с кем, когда, как… Аналогично, быстрее и ярче ассоциации возникают в связи с чем-то новым, что привлекло внимание в силу эффекта новизны.

Кроме эффекта новизны, на образование ассоциаций влияет эффект повторения. Если эта девушка обычно улыбается, ее будут чаще называть Солнышком. Улыбайтесь чаще!

Многое определяется и направленностью внимания самого человека. У девочек — девчачьи ассоциации, у мальчиков — мальчиковые, у взрослых людей — взрослые, у сексуально заряженных молодых людей ассоциации преимущественно сексуальные. «О чем ты думаешь, глядя на кирпич? — О девушках. — А почему? Как связаны кирпич и девушки? — А я о них всегда думаю…»

Физиологическим механизмом образования большинства ассоциаций, скорее всего, являются сочетательные рефлексы​ в понимании В.М. Бехтерева. Впрочем, возникновение большинства ассоциаций можно объяснить как условными рефлексами по И.П. Павлову, так и понятием «подкрепление», чаще используемым в бихевиоризме.

Использование ассоциаций в практической психологии

Метод свободных (у Юнга — направленных) ассоциаций активно использовался и используется в психоанализе.

В проективных тестах людям предъявляется картинка с неясным содержанием, и по характеру преобладающих ассоциативных связей можно делать вывод о характерном для человеке способе восприятия и мышления, о его чувствах, потребностях и интересах.

В 1936 году Милтон Эриксон написал статью, в которой изложил результаты своего эксперимента с тестом словесных ассоциаций, суть которого состоит в том, что человек бессознательно дает ассоциативную связь на стимульное слово теми словами, которые описывают его проблему. Например, на стимульное слово «живот» испытуемая дала такие слова: большой, беспокойство, младенец, бояться, операция, болезнь, забыто. И это была информация о ее нежелательной беременности, которую она не помнила.

Управляемые ассоциации

Творческие люди сами могут создавать свои творческие ассоциации, находя интересные и запоминающиеся ассоциации. Управляемые ассоциации — ассоциации, которые мы сами создаем и сами можем корректировать или стирать. Создавая управляемые ассоциации, мы с вами можем управлять своим вниманием и памятью.

Если вы хотите вспомнить, что вам нужно сегодня при выходе из дома, ярко представьте, как вы видите прихожую и сразу вспоминаете: «Зонтик!»

А если услышали хороший анекдот, сразу прикиньте, в какой компании и обстановке он будет уместен, а сразу же создайте себе картинку, что вы с этими людьми в такой обстановке и рассказываете этот анекдот. С высокой вероятностью вы его в той обстановке — вспомните.

Что такое ассоциации? — Сеть словесных ассоциаций

Ассоциация (лат. Associatio — соединение) — в психологии — закономерная связь между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отражёнными в сознании и закреплёнными в памяти. При наличии ассоциативной связи между двумя психическими явлениями A и B возникновение в сознании человека явления A закономерным образом влечёт появление в сознании явления B.

Ассоциации – это определённые реакции организма на внешний или внутренний раздражитель. В качестве внешних раздражителей выступают органы чувств: наши глаза, уши, рот и нос, а также нервные окончания наших конечностей. Внутренние раздражители – это мысли и идеи человека, а также сигналы от нервных окончаний внутренних органов. Ассоциации проявляются в изменении хода мыслей человека. Ещё одно простое определение ассоциации: это когда нечто заставляет человека думать о чём-то другом.

Что же такое ассоциации? Они — наши мысли, наши представления о добре и зле, о свете и тьме. Они позволяют нам понять самих себя и нашу роль в этом мире. Словесные ассоциации рождаются из детских сказок, повествований, рассказов и небылиц. Они сопровождают нас в наших волшебных снах. Ассоциации впитываются человеком вместе с материнским молоком, вместе с колыбельной песнью. Они, подобно крохотным зёрнам пшеницы, скрупулёзно отбираются, откладываются и укрепляются в нашем сознании. Процесс формирования ассоциаций непрерывен. Наиболее активно мы черпаем словесные ассоциации в детские, школьные и студенческие годы. Прочтённые книги, устное общение и услышанные повествования дарят нам эти волшебные плоды. Наша сокровищница продолжает неустанно пополняться и в зрелые годы. Изо дня в день, с каждым лучом зари мы начинаем узнавать что-то новое: природа и люди доверяют нам неслыханные доселе тайны. Общение с интересными людьми и чтение занимательной литературы способствуют шлифовке, обтёсыванию и накоплению ассоциаций. И если вы — щедрый человек, то непременно делитесь накопленным богатством с окружающим миром. В отличие от опыта, который приобретается человеком в процессе познания мира, в результате собственных наблюдений за природой, людьми и за самим собой, словесные ассоциации имеют иной характер. Давным-давно природа подарила человеку язык. Вместе с ним она создала величайшее средство передачи человеческих знаний. Благодаря языку знания передаются от человека к человеку без непосредственного обращения к объекту наблюдения — минуя жизненный опыт. Наше сознание и наши ассоциации неразделимы.

Сеть словесных ассоциаций

Проект «Сеть словесных ассоциаций» дарит вам возможность просмотра ассоциаций, возникающих у человека, с определённым словом. Для получения ассоциаций с заданным словом просто введите искомое слово в строку поиска и нажмите клавишу «Enter» или кнопку «Найти».

Также предоставлена возможность поиска по первой букве слова. После нажатия соответствующей ссылки на панели навигации вы перейдёте на страничку со списком слов, начинающихся на указанную вами букву.

Если результаты поиска не уместились на одной странице, то внизу страницы вы увидите панель навигации по страницам. Используйте ссылки «Следующая», «Предыдущая», а также порядковый номер для перехода между страницами.

Для удобства использования каждое слово сопровождается статьями из толкового словаря русского языка. Результаты поиска могут также содержать картинки, которые изображают значение соответствующего слова. Нажмите левой кнопкой мыши на выбранной картинке чтобы увидеть её в более высоком разрешении.

По своей сути проект «Сеть словесных ассоциаций» представляет из себя идеографический словарь или тезаурус. Этот словарь включает в себя три базовых составляющих: ассоциативный словарь, толковый словарь, картинный словарь. Ассоциативный словарь, словарь ассоциаций или аналогический словарь группирует слова языка по психологическому восприятию, значению и смыслу. Толковый словарь — это словарь, содержащий в себе слова и понятия языка с кратким описанием того, что эти слова означают, часто сопровождая толкование примерами использования слов; толковый словарь изъясняет лексическое значение того или иного слова. Картинный словарь или визуальный словарь содержит графические иллюстрации, которые изображают значения слов.

Ассоциации являются одним из основных механизмов памяти. В определенном смысле их можно назвать естественными классификаторами понятийного содержания лексики языка. Представления и понятия, которыми располагает память человека, связаны между собой. Эта связь основана на прошлом опыте человека и, в конечном счете, с большей или меньшей степенью точности воспроизводит объективно существующую зависимость между явлениями реального мира. При определенных условиях оживление одного представления или понятия сопровождается оживлением других, соотносящихся с ним. Это явление получило название ассоциации (термин предложен в XVIII в. Локком). По И. П. Павлову, ассоциация есть не что иное, как временная нервная связь, возникающая при определенных условиях.

По материалам книги Морковкин В.В. «Идеографические словари» (1970)

Со времен Аристотеля различают ассоциации по сходству, контрасту и смежности. Ассоциации по сходству основаны на том, что ассоциируемые явления обладают некоторыми общими чертами. Они представляют собой результат обобщения условной связи, при котором сходные раздражители вызывают сходную реакцию (например, оживление синонимического ряда при актуализации одного из синонимов: горе — несчастье, скорбь, печаль, грусть и т. п.).

Близки к ассоциациям по сходству ассоциации по контрасту, возникновение которых объясняется наличием у явлений противоположных свойств. Физиологическая сущность ассоциации по контрасту состоит во «взаимной индукции нервных процессов, когда сильные раздражители… вызывают вначале сильное возбуждение, а затем последовательное торможение в тех же участках коры мозга. В результате этого в дальнейшем один из контрастных раздражителей может вызвать сразу же вслед за собой то, что вызывалось раньше другим (контрастным с ним) раздражителем» (например, явление антонимии: горе — радость, счастье — несчастье и т. д.).

Ассоциации по смежности образуются при близком расположении явлений во времени или в пространстве. В настоящее время указанные три типа ассоциаций относятся к простым или механическим. Наряду с ними выделяют более сложные, смысловые ассоциации. Таковыми являются, в частности, ассоциации, отражающие родовидовые и причинно-следственные отношения между объектами окружающего мира (например, цветок — роза, болезнь — смерть и т. п.).

По материалам книги Морковкин В.В. «Идеографические словари» (1970)

Поскольку ассоциации отражают некоторые существенные связи между объектами и явлениями реального мира, а следовательно, и между понятиями, законно сделать вывод, что они играют важную роль в строении лексической системы языка. На это указывал еще Н. В. Крушевский: «Всякое слово связано с другими словами узами ассоциации по сходству; это сходство будет не только внешнее, т. е. звуковое или структурное, морфологическое, но и внутреннее, семасиологическое. Или другими словами: всякое слово способно, вследствие особого психического закона, и возбуждать в нашем духе другие слова, с которыми оно сходно, и возбуждаться этими словами… Если, вследствие закона ассоциации по сходству слова должны укладываться в нашем уме в системы или гнезда, то благодаря закону ассоциации по смежности, те же слова должны строиться в ряды. Итак, каждое слово связано двоякого рода узами: бесчисленными связями сходства со своими родичами по звукам, структуре или значению и столь же бесчисленными связями смежности с разными своими спутниками во всевозможных фразах: оно всегда член известных гнезд или систем слов и в то же время член известных рядов слов…».

По материалам книги Морковкин В.В. «Идеографические словари» (1970)

Что такое ассоциации в психологии. Ассоциации к слову

Известный итальянский писатель Джанни Родари сравнивал произнесенное слово с камнем, брошенным в пруд. Расходящиеся от него круги всколыхнули не только воду, они заставили двигаться в одном ритме совершенно несвязанные друг с другом предметы: осенний листок на воде, камыш, поплавок рыбака, кувшинку. Подобные волны вызывает и услышанное нами слово. Только это волны возбуждения, расходящиеся в коре головного мозга. Они вовлекают в движение мысли, образы, воспоминания. Это и есть процесс рождения ассоциаций, которые играют очень важную роль в психике человека.

Ассоциации с точки зрения психологии

Понятие «ассоциация» было введено английским философом XVII века Дж. Локком, но само явление известно еще с эпохи Античности и описано Платоном и Аристотелем.

Ассоциация как связь

Связь — так это понятие и переводится с латыни. У него много значений, но в психологии данный термин обозначает возникающую в мозгу человека спонтанную связь между объектами, явлениями действительности, воспоминаниями и воображаемыми образами. То есть такие связи вызываются и внешними раздражителями (словами, запахами, зрительными образами, звуками и т. д.), и информацией, хранящийся в памяти.

Стимулом к возникновению ассоциаций могут быть и внутренние процессы в наших органах. Например, тяжесть в желудке и изжога мгновенно вызывают ассоциацию со съеденным за обедом куском жареного жирного мяса.

Даже собственные мысли могут провоцировать буквально веер ассоциаций. Думаю, каждый из нас оказывался в ситуации, когда какая-то случайная мысль вытаскивала из глубин сознания другую, с ней вроде бы и не связанную. А та, в свою очередь, цепляла третью, четвертую… И через какое-то время мы с удивлением спрашивали себя, как же наши мысли занесло сюда, почему вдруг в голове крутятся, казалось бы, давно забытые образы.

Психофизиологический механизм ассоциаций

Основа ассоциаций — условно рефлекторная реакция. Любой достаточно сильный раздражитель (слово, образ, запах, звук, мысль) вызывает в коре больших полушарий очаг возбуждения. Это возбуждение по нервным волокнам от одного нейрона к другому распространяется вширь и вглубь. Волны возбуждения захватывают и все новые области коры, активизируют следы прежних очагов возбуждения, вызывают из памяти образы, чувства, идеи. Они включаются в процесс мышления и актуализируют новые и новые образы.

Известный английский исследователь творчества Т. Бьюзен сравнивал ассоциативное мышление с фейерверком. Сначала взлетает одна искорка-мысль, которая взрывается десятками новых, а те, в свою очередь, рассыпаются веером огненных брызг, охватывая все небо сияющим шаром.

Процесс рождения ассоциаций очень важен для нормального функционирования сознания, для эффективности нашего мышления и зависит от следующих факторов:

  • Скорость протекания нервных процессов, определяющая и быстроту рефлекторных реакций. А значит, время и область распространения нервного импульса. Чем выше скорость, тем быстрее и разнообразнее возникают ассоциации.
  • Память и информация, хранящаяся в ней. Чем обширнее и разнообразнее наши знания, тем богаче ассоциации и, соответственно, оригинальнее продукты мышления.
  • Воображение. В процессе рождения ассоциаций возникающие образы могут подвергаться обработке, трансформации, элементы их комбинироваться в новых сочетаниях. Так работает воображение, и созданные им новые образы обогащают нашу память, участвуют в мышлении.
  • Область подсознания. Ассоциативные процессы, в основе которых лежит спонтанное распространение возбуждения в коре головного мозга, распространяясь вглубь, подключают к мышлению уровень подсознания. Так как там хранится огромное количество неосознаваемой нами информации, а целенаправленного доступа к ней нет, то ассоциации – это один из немногих каналов связи с этим таинственным уровнем психики.

Ассоциации носят индивидуальный характер, так как они связаны с опытом и информацией, хранящейся в памяти человека. Однако имеются и устойчивые связи, присущие многим людям в силу общности их опыта, интересов, профессиональной деятельности и т. д. Есть занятный пример или своеобразный тест. Какая ассоциация у вас возникает на слово «нежить»? У одних людей это понятие ассоциируется с нежным, ласковым отношением. А у тех, кто увлекается книгами и фильмами в жанре мистики и фэнтези — с ужасными сверхъестественными тварями. Есть и еще более всеобщие ассоциации, например, снег в сознании людей связан с зимой, жара – с летом, листопад – с осенью.

Виды ассоциаций

Первую известную классификацию ассоциаций создал еще Аристотель, и мы ей до сих пор пользуемся. Античный философ выделил три вида связей:

  • По сходству. Для того чтобы между двумя объектами или явлениями в мозгу человека возникла эта связь, они должны быть похожи по какому-то признаку: внешнему виду, цвету, эмоциональному воздействию и т. д. Так, цифра 2 вызывает ассоциацию с гусем, небо – с океаном, а снежная равнина – с белой простыней.
  • По смежности. Этот распространенный вид связи возникает при частом восприятии каких-то объектов одновременно. Например, запах пирогов может вызвать ассоциацию с домом, с детством, с ласковой бабушкой; шум прибоя – с отпуском, а аромат мандаринов и хвои – с Новым годом. К этому виду относятся и вербальные ассоциации, родившиеся из устойчивых выражений. Например, в ответ на слово «ива» у многих возникнет в сознании «плакучая», береза — белоствольная, дуб — могучий и т. д. Но ассоциация по смежности может отражать и наличие реальной связи или взаимодействия между объектами. Так, шляпа ассоциируется с головой, телега с лошадью, луна с ночью.
  • По контрасту. Это самый сложный вид ассоциаций, плохо поддающийся объяснению. Возникающий в сознании образ вызывает ассоциацию с противоположным ему по значению. Так, если произнести слово «день», то у большинства всплывет в сознании ночь. Лето — зима, жара — холод. Такие ассоциации являются источником интересных ярких метафор, например, сравнение снежинок с искрами.

Позднее классификация Аристотеля была дополнена еще одним видом. Ассоциации по смыслу – это результат анализа информации и возникновения в мозгу человека сложных логических и смысловых связей. Они в большей степени индивидуальны и определяются личным опытом, но есть и понятные для большинства людей. Например, дождь — насморк, море — самолет. Установить смысловую связь между ними несложно.

Психодиагностические методы с использованием ассоциаций

Спонтанно возникающие в коре головного мозга связи с начала XX века используются психологами для диагностики психических состояний человека. Первым обратил внимание на связь свободных ассоциаций с процессами, протекающими на уровне бессознательного, З. Фрейд. Согласно его теории, на этом глубинном уровне психики находятся подавленные человеком инстинкты и желания, которые противоречат требованиям общества.

Но загнав эти запретные желания в дальний угол бессознательного, человек от них не избавился. Они продолжают влиять на его поведение, провоцировать фобии или странные поступки, вызывать даже психические отклонения и органические заболевания.

Метод свободных ассоциаций

Возникающие непроизвольно ассоциации несут информацию об этих подавленных желаниях и инстинктах, что позволяет психологу или психиатру поставить диагноз. Для этого З. Фрейд разработал и начал применять метод свободных ассоциаций, который и до настоящего времени является одним из основных в психоанализе.

Принцип этого метода очень прост. Приняв удобную позу и расслабившись, пациент должен просто говорить все, что приходит ему в голову. Он может рассказывать о своих проблемах, а может просто размышлять о смысле жизни или обсуждать своих коллег. Нужно не контролировать, не анализировать, не подбирать правильные слова, а свободно говорить.

Мысли и слова пациента сами по себе вызывают у него в сознании разные ассоциации, порождая новый поток речевой активности и вытаскивая из бессознательного то, что там спрятано и мешает жить. А вот психоаналитик должен распознать связь между отдельными фразами, словами, оговорками пациента и его психологическими проблемами и комплексами, выявить эти проблемы и раскрыть их сущность перед клиентом.

Разнообразие ассоциативных методов

В настоящее время ассоциативное мышление используется во многих психодиагностических методиках, которые позволяют изучить особенности психического состояния индивида, его проблемы, переживания и отношение к окружающим. В отличие от Фрейда и его последователей, представители других психологических направлений предпочитают использовать не свободные ассоциации, а более организованные и управляемые психотерапевтом. Методики разработаны таким образом, чтобы не только стимулировать возникновение ассоциаций, но и иметь возможность статистически обработать результаты, сравнить их с данными других клиентов. Все подобные способы диагностики можно разделить на три группы тестов:

  1. На основе вербальных ассоциаций. В таких тестах испытуемым предлагается ряд слов или фраз, в ответ на которые он должен произнести первое, что придет в голову. Сама формулировка, значение, сфера использования фраз рассчитаны на то, чтобы раскрыть внутренние проблемы диагностируемого. Одна из самых популярных подобных методик – тест «Парных ассоциаций».
  2. На основе зрительных ассоциаций. Рассматривая предложенные картинки, часто абстрактные, клиент должен сказать, что они ему напоминают. Наиболее известные из этих методик – тест «Чернильных пятен» Роршаха и метафорические карты.
  3. На основе анализа продуктов творчества. Для того чтобы изучить неосознанные ассоциации, диагностируемому предлагают выполнить творческое задание, например, написать эссе на заданную тему или нарисовать что-то. Творческий процесс освобождает мышление и подключает к процессу подсознание, что облегчает рождение ассоциаций и открывает доступ к образам-архетипам, скрытым желаниям и плохо осознаваемым проблемам.

Ассоциативное мышление – не только источник важной информации о человеке, оно является необходимым условием интеллектуального и творческого развития личности.

Ассоциации в мышлении и творчестве

Познавательные процессы в целом во многом связаны с ассоциациями. Например, наша память. Именно возникновение связи между вновь поступившей информацией и той, что хранится в мозгу, обеспечивает быстрое и легкое запоминание. Чем больше объем знаний человека, тем разнообразнее возникают ассоциации и эффективнее процесс запоминания.

Ассоциативный характер мышления обеспечивает возможность подключать к решению задач информацию из многих областей жизни и хранящуюся на разных уровнях сознания. Быстрое возникновение связи между образами, понятиями, мыслями делает воображение свободным и легким, а возникающие идеи – оригинальными, нестандартными.

Очевидно, что процесс творчества предполагает наличие развитого ассоциативного мышления. Одна из его особенностей в том, что это мышление работает как бы в обход логики. Ведь ассоциации возникают спонтанно и не требуют выстраивания сложных логических цепочек причинно-следственных связей. Часто рождающиеся ассоциации кажутся нелогичными, но они имеют глубокий смысл и позволяют увидеть обходные пути в решении самых сложных проблем.

Сейчас психологами разработано множество методик и тренингов для развития ассоциативного мышления, а также приемов, которые позволяют научиться управлять процессом рождения ассоциаций, сделать его осознанным и включить в процесс творчества.

ГК РФ Статья 123.8. Основные положения об ассоциации (союзе) / КонсультантПлюс

1. Ассоциацией (союзом) признается объединение юридических лиц и (или) граждан, основанное на добровольном или в установленных законом случаях на обязательном членстве и созданное для представления и защиты общих, в том числе профессиональных, интересов, для достижения общественно полезных целей, а также иных не противоречащих закону и имеющих некоммерческий характер целей.

В организационно-правовой форме ассоциации (союза) создаются, в частности, объединения лиц, имеющие целями координацию их предпринимательской деятельности, представление и защиту общих имущественных интересов, профессиональные объединения граждан, не имеющие целью защиту трудовых прав и интересов своих членов, профессиональные объединения граждан, не связанные с их участием в трудовых отношениях (объединения оценщиков, лиц творческих профессий и другие), саморегулируемые организации и их объединения.

(в ред. Федеральных законов от 13.07.2015 N 268-ФЗ, от 07.02.2017 N 12-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

2. Ассоциации (союзы) могут иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, соответствующие целям их создания и деятельности, предусмотренным уставами таких ассоциаций (союзов).

3. Ассоциация (союз) является собственником своего имущества. Ассоциация (союз) отвечает по своим обязательствам всем своим имуществом, если иное не предусмотрено законом в отношении ассоциаций (союзов) отдельных видов.

Ассоциация (союз) не отвечает по обязательствам своих членов, если иное не предусмотрено законом.

Члены ассоциации (союза) не отвечают по ее обязательствам, за исключением случаев, если законом или уставом ассоциации (союза) предусмотрена субсидиарная ответственность ее членов.

КонсультантПлюс: примечание.

С 01.03.2022 в п. 4 ст. 123.8 вносятся изменения (ФЗ от 01.07.2021 N 287-ФЗ). См. будущую редакцию.

4. Ассоциация (союз) по решению своих членов может быть преобразована в общественную организацию, автономную некоммерческую организацию или фонд.

5. Особенности правового положения ассоциаций (союзов) отдельных видов могут быть установлены законами.

Открыть полный текст документа

это… Международная ассоциация: виды, классификация, описание :: BusinessMan.ru

В средствах массовой информации регулярно встречается слово «ассоциация». В повседневной жизни его можно услышать довольно часто, однако немногие задумываются о его смысле. Конечно, трактовать значение нужно только в контексте какой-либо фразы, поскольку оно может меняться в зависимости от окружающих слов. Этот термин используется во многих науках: психологии, экономике, политологии, химии, статистике и других, поэтому его многогранность не подлежит сомнению.

Самое распространенное значение – «союз» или «объединение». И это неудивительно, ведь ежедневно можно услышать передачи по радио или телевидению, где упоминается большое количество различных ассоциаций, например банковских, транспортных, юридических и т. д. В более широком смысле ассоциация — это объединение людей или организаций, созданное с целью взаимной помощи и поддержки. Такой союз имеет 3 характерных признака: добровольность участия, сотрудничество, координация сил.

Международная ассоциация – что это такое?

В век всемирной глобализации неудивительно, что объединения могут охватывать не только крупные предприятия и корпорации, но даже и страны. Чаще всего такие союзы призваны защитить права работников конкретной отрасли, понять проблематику дальнейшего развития и принять нужные меры. Международные организации выпускают различные стандарты, стремятся повысить уровень квалификации работников, на их базе проводятся многие конференции и мероприятия. Кажется, что жизнь обычного человека нигде не пересекается с деятельностью подобных союзов, но это не совсем верно. Они могут невидимо влиять на качество жизни, ведь в современном мире все сферы сильно связаны друг с другом. Примером может служить Ассоциация международных фармацевтических производителей. Большинство людей пользуются медицинской продукцией, поэтому стандарты качества, принимаемые этим союзом, напрямую отражаются на здоровье и продуктивности лечения заболеваний. Это всего лишь один из многих примеров подобных организаций. Сегодня в мире их насчитывается довольно много.

Классификация международных организаций

Мировые организации подлежат классификации по нескольким признакам.

Первый фактор – распространение их действия. В таком случае союзы можно разделить на мировые и региональные (пример мирового объединения – ООН, регионального – Европейский союз).

По цели существования различают общие и специальные организации (пример общей – Организация стран Юго-Восточной Азии (АСЕАН), специальной – Международная ассоциация юристов).

Еще один признак классификации – социально-экономическая направленность. В этом случае можно выделить такие группы, как международные организации развитых стран, развивающихся стран и смешанного типа.

Известные международные союзы

Наиболее известная и влиятельная мировая ассоциация – это Организация Объединенных Наций, которая была организована для поддержания безопасности и мира, а также для развития партнерских связей и сотрудничества между государствами. Основные положения ООН разрабатывались после окончания Второй мировой войны, устав организации был утвержден 50 странами в 1945 году. Одним из самых известных документов, принятых организацией, стала Всеобщая декларация прав человека, которая не теряет своей значимости и актуальности на протяжении многих лет.

Деятельность ассоциаций в России

Помимо крупных мировых союзов, в каждой стране существуют свои организации, которые стоят на страже интересов большинства людей. Россия не исключение, поскольку на ее территории действует множество ассоциаций. Появление таких образований в разных странах обусловлено тем, что каждая из них имеет свои нюансы и индивидуальные особенности. Российские ассоциации действуют с учетом специфики экономики, системы законов, условий жизни, уровня социального развития и прочих факторов.

Российские объединения: новые тенденции

Как известно, в России учреждено множество объединений. Так что же они регулируют? Можно сказать, что практически ни одна область не обходится без участия таких организаций. Существует множество примеров: Национальная ассоциация экспортеров сельскохозяйственной продукции, Валютная ассоциация и многие другие. Банковская сфера, сельское хозяйство, медицина, маркетинг – это далеко не весь список, который охватывают ассоциации.

Интересным фактом является то, что относительно недавно, в 2009 году, была создана Российская ассоциация ветроиндустрии. Это совершенно новое направление, его целью является замещение привычных источников энергии, которые загрязняют атмосферу, новыми экологически чистыми способами ее получения. Для этого планируется создать на территории России несколько ветропарков.

Ассоциации в Европе

Европа представляет особый интерес с точки зрения интеграции, поскольку на ее территории была создана одна из самых известных на сегодняшний день ассоциаций – Европейский союз. Это крупное геополитическое и экономическое объединение, которое включает 28 стран Европы и нацелено на интеграцию европейского пространства. Для этой цели был создан единый рынок, единая валюта, стандартизированная система законов, которая действует на территории Европы. Для большинства европейских стран очень важна такая ассоциация. Это дает множество возможностей и преимуществ. Благодаря таким мерам стало возможным свободное движение людей, капитала и различной продукции, поскольку пересечение границ между государствами заметно упростилось.

Существует также ряд более мелких организаций, например Европейская ассоциация международной торговли и т. д.

Другие крупные организации

В мире насчитываются тысячи различных объединений, но некоторые из них достойны особого внимания, поскольку их деятельность влияет не только на отдельные страны, но и на состояние всего мира в целом.

Особого внимания заслуживают:

  • Ассоциация государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН).

Представляет собой региональную организацию, которая была создана для повышения экономического роста, улучшения социальных условий и культурного развития. В АСЕАН входят такие страны, как Индонезия, Таиланд, Сингапур, Филиппины и др.

  • Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ).

Эта медицинская ассоциация является специальным учреждением ООН. Цель ВОЗ — помощь народам мира в достижении наилучшего уровня здоровья, борьба с эпидемиями, ликвидация опасных болезней, контроль качества медицинских препаратов. Для всего мира очень важна такая ассоциация. Это действительно большой шаг вперед и хорошая поддержка как для развивающихся, так и для развитых стран.

Это объединение призвано поддерживать мир, стабильность и безопасность за счет сотрудничества государств в сфере культуры, образования и науки. Основные направления деятельности данной организации – гуманитарные, социальные и естественные науки, культура, образование, коммуникация. Также организация борется с проблемами дискриминации в области образования, безграмотности и т. д.

Что такое ассоциация брендов? Глубокое погружение с примерами

Apple отличается простотой, а Nike — производительностью. Товарные ассоциации продают товары.

Бренды имеют для всех нас разное значение, но некоторые бренды, кажется, значат очень понятные вещи для многих людей. Некоторые бренды имеют несправедливое преимущество, потому что они ассоциируются с потрясающими концепциями, например, Nike со спортивными достижениями. Как бренд-стратег и дизайнер, я весь день играю с этими концепциями и пытаюсь использовать их, чтобы придать смысл и привлечь внимание.Но как работают эти ментальные модели?

Ассоциация бренда — это мысленная связь между брендом и концепцией. Ассоциации бренда — это мысли, которые приходят в голову, когда человек думает о бренде, например, «soft» для Cottonelle или «Athletics» для Nike.

Ассоциации брендов — это связи в нашем сознании между брендом и людьми, местами, вещами и эмоциями. Когда бренд и другая мысль возникают вместе в чьей-либо голове, они неврологически связаны и с большей вероятностью будут рассматриваться вместе в будущем.Эти ассоциации могут склонять людей к вашему бренду или от него. Осознанное и стратегическое отношение к ним позволит эффективно повысить капитал бренда.


АКЦИЯ

Ассоциации, созданные ведущими брендами.

Примеры ассоциаций брендов:

  • Пух мягкий
  • Tesla электрический
  • Coca-Cola классический
  • BMW демонстрирует ходовые качества
  • Apple проста
  • ZARA модна

Эффективные бренды создают ассоциации с людьми, местами, вещами и эмоциями, чтобы стимулировать поведение.

Люди с большей вероятностью купят ваш продукт или будут взаимодействовать с вашим брендом, если он вызывает у них положительные ассоциации.

Бренды живут в головах людей. Ум — это не набор данных; это сеть. Концепции связаны между собой, поэтому, когда вы думаете об одном, вы в конечном итоге думаете о другом, хотя бы подсознательно.

Например, если вы думаете о своей тете, вы также можете подумать о ее имени, ее доме, о том, как ее присутствие вызывает у вас чувства, хобби, которым она известна, и других людях, связанных с ней, возможно, о вашем дяде и двоюродных братьях.Точно так же мозг обращается с брендами.

Когда заинтересованное лицо думает о бренде, оно также вспоминает:

  • логотип
  • продукт
  • воспоминания о прошлых взаимодействиях
  • как эти воспоминания заставили их себя чувствовать
  • где вы найдете их продукты и услуги
  • цвета бренда
  • влиятельные лица, которые их одобрили, и т. Д.

Например, если я думаю о Nike, я также думаю о:

  • спортивная одежда
  • галочка Nike
  • магазин Nike рядом с моим домом
  • Sport Chek (розничный продавец, в котором я бы пошел, чтобы купить Nike)
  • черно-белый
  • пот
  • легкая атлетика
  • чувство энергии, волнения , ожидание
  • полемика вокруг их последней рекламы
  • моя любимая пара шорт для тренировок

Внимательный и стратегический бренд-менеджер или предприниматель может создать ассоциации с брендом, которые будут полезны для их цели.Хотите продавать косметику? Тогда поможет связать ваш бренд с самыми красивыми женщинами в мире. Sephora делает это. Хотите собрать деньги на очистку океанов? Связывание вашего бренда с проблемой загрязненных пляжей, решение и чувство доверия будут иметь решающее значение, как это делает 4Ocean.

Логотипы, графика, сделки с брендами — все это прекрасные возможности для создания ассоциаций с брендами.

Маркетологи и дизайнеры могут создавать ассоциации, используя символы, рекламу, одобрения, каналы розничной торговли и т. Д.

Ассоциации брендов — это не просто часть бренда; они бренд. Ассоциации являются одним из трех компонентов модели капитала бренда Дэвида Аакера в его книге «Создание сильных брендов».

Все усилия, которые мы вкладываем в дизайн, коммуникацию и продвижение, направлены только на создание ассоциаций с брендом. Рынок выдающихся бренд-менеджеров, поэтому логотип или упоминание бренда вызывают воспоминания о людях, местах, вещах и эмоциях, которые желательны.

Дэрил Вебер, у которого мы брали интервью, писал о том, как Будвайзер сделал «Американскую банку», как с стремлением ассоциировать питье Bud с патриотичным американским патриотизмом.

Фото любезно предоставлено Budweiser America

Преднамеренное создание ассоциаций с брендом облегчит любое другое решение. Если создатель бренда четко понимает ассоциации, которые он ищет, то он сделает соответствующий выбор слов, которые они используют, изображений, которые они представляют, а также людей и групп, с которыми они связаны.

Логотип Nordeau.

Например, Nordeau, образцовый бренд в нашей серии брендов, посвященных образу жизни, стремится установить связь между продуктами личной гигиены и зимними горными видами спорта.Следовательно, очевидно, что нам необходимо:

  1. Используйте язык и словарный запас сноубордистов и лыжников.
  2. Сочетайте изображения наших продуктов с изображениями людей, которые любят кататься на лыжах и сноуборде, а
  3. Sign — это бренд, который работает со спортсменами, занимающимися зимними видами спорта, и влиятельными лицами.


АКЦИЯ

Нейроны, которые срабатывают вместе, соединяются вместе.

Исследователи в области нейробиологии обнаружили, что мысли чаще всего обдумываются вместе.

Иллюстрация Дональда Хебба

Наука, лежащая в основе ассоциации бренда, берет свое начало с Дональда Хебба и его книги 1949 года «Организация поведения».

Хебб предположил, что одна мысль с большей вероятностью вызовет другую, если эти две мысли вспоминаются вместе несколько раз в прошлом. Это называется эффектом Хебба.

Базовый урок неврологии: клетки нашей нервной системы, большая часть которых находится в нашем мозгу, физически связаны. Аксон — это микроскопическая трубка, которая служит проводом между нейронами, клетками.Когда один нейрон стимулируется, он посылает электрический заряд другому нейрону.

Сетевой эффект всех этих связей дает нам мысль и сознание.

«Когда аксон клетки A находится достаточно близко, чтобы возбуждать клетку B, и неоднократно или постоянно участвует в ее возбуждении», — писал Хебб, — «в одной или обеих клетках происходит некоторый процесс роста или метаболические изменения, так что эффективность A, как единое целое. ячеек, запускающих B, увеличивается ».

Проще говоря: нейроны, которые срабатывают вместе, соединяются вместе.Это один из основных механизмов, позволяющих нам учиться. Это фантастика, что такая простая концепция может дать нам такие сложные и удивительные вещи! (Я перестану выдумывать.)

Хебб предположил, что чем больше раз запускался аксон между двумя нейронами, тем легче он передавался в будущем. Эта теория верна, и наше современное понимание мозга подтверждает теорию Хебба. Теперь мы знаем, что аксоны могут становиться толще по мере использования и становиться более эффективными благодаря обернутой вокруг них изоляции, называемой миелином.

Что интересно с точки зрения маркетолога или предпринимателя, так это то, что чем чаще они могут стимулировать две мысли вместе, тем больше вероятность, что они будут думать вместе в будущем. Ага, контроль над разумом; это безумная наука.

Например, если мы показываем логотип Nordeau рядом с изображениями лыжного спорта, то я привношу в умы зрителей мысль как о моем бренде, так и об идее катания на лыжах. Эти две мысли, скорее всего, будут рассматриваться вместе в будущем, то есть в ассоциации с брендом раньше.

Нельзя сказать, что все, что соединено вместе, будет соединено в умах людей до конца времени; критическое мышление вмешается. Если я поставлю свастику рядом с изображением президента Обамы, вы не собираетесь навсегда связывать его с нацистским. Ваш мозг все время игнорирует и неврологически подавляет неверные данные, основываясь на ваших убеждениях.

ул. Двусторонняя,

Связанные идеи приводят к брендам, так же как бренды приводят к связанным идеям.

Другой интересный вывод науки для маркетологов состоит в том, что эта связь между нейронами является улицей с двусторонним движением.Если мы ассоциируем наш бренд с человеком, местом, вещью или чувством, тогда они с большей вероятностью будут думать о бренде, когда думают об этом.

IPhone прочно ассоциируется со смартфоном, потому что он был самым продаваемым и наиболее заметным телефоном уже более десяти лет.
  • Думаете о Сидни Кросби? Вы, наверное, тоже думаете о «Питтсбургских пингвинах».
  • Думаете о смартфоне? Вы, наверное, тоже думаете об Apple.
  • Подумайте о косатке? Вы, наверное, тоже думаете о «Морском мире».

Двусторонние ассоциации брендов — одна из причин, по которой некоторые бренды доминируют в своих категориях. Когда кто-то думает о типе продукта, на ум приходит лидер по продукту. Например, если я говорю «безопасный автомобиль», вы, вероятно, думаете о Volvo. Поэтому, если вы цените безопасный автомобиль, вы, вероятно, купите Volvo.

Ассоциации брендов не всегда позитивны

Вы знаете фразу: «Всякая реклама — хорошая реклама?» Не правда.

Это неправда, потому что СМИ могут создавать ассоциации с брендом в сознании клиентов, которые могут влиять на их поведение вдали от бренда.Ущерб бренду, который наносится негативной прессой, возникает из-за введения ассоциации с брендом, которая противоречит ассоциациям, которые пытается создать создатель бренда.

Для NRA нормально быть в неоднозначных СМИ, потому что связь между оружием и яростной его защитой способствует их миссии. Но когда Chic-Fil-A появляется в новостях, потому что их президент выступает против однополых браков, тогда ментальная ассоциация с фанатизмом может отпугнуть людей, как это сделал Джек Дорси, генеральный директор Twitter.

Не требуется сильная ассоциация с брендом, чтобы тонко влиять на чье-то поведение. Когда существует сильная конкуренция, малейшее негативное чувство может оттолкнуть покупателя от бренда и обратиться к человеку, с которым связаны только положительные чувства.

Заключение. Ассоциации брендов — это инструмент, который заставляет бренд работать.

Четкое и директивное определение ассоциаций с брендом, которые вы, ваша команда и ваши партнеры пытаетесь создать, может стать огромным преимуществом в создании значимого бренда.

Большинство предприятий создают ассоциации с брендами, работая годами, а затем им приходится выявлять, что люди ассоциируют с их брендом, и постепенно их менять. Работа, общение и продвижение таким образом, чтобы выстраивать желательные ассоциации, могут эффективно создавать капитал бренда.


АКЦИЯ

Теперь ваша очередь.

Примите меры и создайте свой бренд.

Вам необходимо понять, что в настоящее время ассоциируется с вашим брендом и что вы хотите ассоциировать с вашим брендом.

Составьте два списка. Первый — это список текущих ассоциаций; поговорите со своими клиентами и командой за помощью. Второй — это список ассоциаций с брендами, которые были бы желательны, чтобы вдохновить людей на то поведение, которое вы ищете, будь то покупка, пожертвование, посещение или волонтерство.

Начальников для ваших списков:

  • Категории продуктов
  • Эмоции
  • Местоположение
  • Действия
  • Влиятельные лица
  • Цвета
  • Визуальный язык

Определение ассоциации Merriam-Webster

как · так · ci · a · ция | \ ə-ˌsō-sē-ˈā-shən , -она- \

: акт ассоциации

2 : организация лиц, имеющих общие интересы : общество ассоциация выпускников

3 : нечто связанное в памяти или воображении с предметом или человеком. Его бывшая школа вызывает к нему только негативные ассоциации.

4 : процесс формирования мысленных связей или связей между ощущениями, идеями или воспоминаниями.

6 : — основная единица в организации экологического сообщества, характеризующаяся существенным единообразием и обычно состоящая из двух или более доминирующих видов.

FAQ ассоциации

Как говорится, у всего есть ассоциация.Но что такое ассоциации, чем они занимаются и какую пользу приносят своим членам и обществу? Вот ответы на некоторые общие вопросы об индустрии ассоциаций.

Если вы не нашли здесь ответа на свой вопрос, свяжитесь с нами:

Лорен Прекер, CAE
, менеджер по социальным коммуникациям и стратегии
202-656-2735
[email protected]

Что такое ассоциация?
IRS резюмирует это следующим образом: «В общем, ассоциация — это группа людей, объединенных вместе для определенной цели.Это оставляет много места для интерпретации, поскольку ассоциации создаются для самых разных целей и предоставляют огромный спектр продуктов и услуг для своих членов и, во многих случаях, для общества в целом.

Чувство взаимодействия с сообществом лежит в основе профессии ассоциации. Люди добровольно вступают в ассоциации, потому что они хотят работать вместе над общим делом или интересом. Американские ассоциации имеют глубокие корни в нашей истории. Первые американские поселенцы сформировали «гильдии» по образцу британских традиций, чтобы решать общие проблемы и поддерживать работу и образ жизни друг друга.В 1830 году французский государственный деятель и писатель Алексис де Токвиль совершил поездку по Америке и заметил, что новая нация, похоже, так хорошо преуспела в демократии, потому что американцы всех возрастов, всех жизненных слоев и всех типов склонностей образовывали ассоциации.

Эта тенденция к координации сообществ формировала и продвигала Америку с момента ее зарождения и исторически отделяла Америку от многих других стран, хотя сейчас количество ассоциаций растет и на международном уровне.Несмотря на то, что сложность ассоциаций и их роль изменились, сегодняшние ассоциации по-прежнему разделяют цель объединения для достижения положительных результатов.

Дополнительные технические требования от IRS: «Чтобы соответствовать требованиям раздела 501 (a) [Налогового] ​​кодекса, ассоциация должна иметь письменный документ, такой как« устав », подтверждающий ее создание. Как минимум два человека должны подписать документ, который должен быть датирован. Определение ассоциации может варьироваться в зависимости от законодательства штата. Вы можете ознакомиться с законодательством штата, в котором организована организация.Обратите внимание, что для того, чтобы ассоциация соответствовала требованиям раздела 501 (c) (3) Кодекса, ее устав должен содержать определенный язык ».

Сколько существует ассоциаций?
Короткий ответ: много. И с каждым годом их число растет. Мы должны отличать ассоциации, представленные членами ASAE, от всего освобожденного от налогов сообщества, которое насчитывает более 1,6 миллиона человек в Соединенных Штатах. ASAE — это членская организация, в которую входят более 44 000 ассоциаций профессионалов и отраслевых партнеров, представляющих 7 400 организаций.

членов ASAE в основном включают торговые ассоциации и индивидуальные членские организации или профессиональные общества, организованные в соответствии с Разделом 501 (c) (6) налогового кодекса, и благотворительные организации, организованные в соответствии с Разделом 501 (c) (3). ASAE также имеет отдельных членов, которые возглавляют, управляют и работают в этих организациях.

По данным IRS Data Book, в 2013 году насчитывалось 66 985 торговых и профессиональных ассоциаций и 1 052 495 благотворительных и благотворительных организаций.

Почему ассоциации освобождены от уплаты налогов?
Первый интегрированный закон о федеральном подоходном налоге, принятый в 1913 году, предусматривал освобождение от налогов для бизнес-лиг, как тогда назывались ассоциации.Закон 1913 г. также предусматривал исключения для благотворительных, научных и образовательных организаций.

Конгресс впервые предоставил ассоциациям благоприятный налоговый режим в основном в знак признания выгоды, которую общество получает от их деятельности. История законодательства также показывает, что освобождение от налогов было основано на теории, согласно которой правительство получает компенсацию за любую потерю налоговых поступлений за счет освобождения от финансового бремени, которое в противном случае пришлось бы покрывать за счет выделения государственных средств.Проще говоря, ассоциации получают свой статус освобожденных от налогов, удовлетворяя многие потребности своих членов и широкой общественности, которые в противном случае пришлось бы удовлетворить правительству.

В качестве освобожденных от налогов ассоциаций запрещается накапливать прирост капитала в личных интересах. Вместо этого эти организации реализуют программы или инициативы в интересах членов и общественности, а не частных лиц. Следовательно, их доходы должны быть направлены на достижение основной цели, ради которой они были организованы.

Какую пользу ассоциации приносят своим членам?
Ассоциации организованы для всех типов целей, но есть некоторые повторяющиеся преимущества, которые они обычно предоставляют своим членам:

  • образование / повышение квалификации
  • информация, исследования, статистика
  • Стандарты
  • , этические кодексы, сертификация
  • Форум
  • (личный или виртуальный) для обсуждения общих проблем и решений
  • ориентация на служение / миссию — возможности для волонтерства и общественных работ
  • сообщество, сеть, «дом», идентичность, участие

Как ассоциации приносят пользу обществу?
Несмотря на то, что они являются членскими организациями, многие из вкладов, вносимых сегодня ассоциациями, жизненно важны для общества и для поддержания качества нашей жизни.Сотни национальных, государственных и местных ассоциаций координируют помощь отдельным лицам и семьям во время стихийных бедствий или неотложных нужд. Другие пишут стандарты для всего, от детских игрушек до авиакомпаний и безопасности дорожного движения. Еще больше вкладывают миллионы долларов в продвижение послеуниверситетской профессиональной подготовки рабочей силы нашей страны.

Благодаря своим членским сетям и средствам связи ассоциации уникально подготовлены к тому, чтобы предоставить помощь, когда Америка в ней больше всего нуждается.Сообщество различных интересов и миссий, ассоциации, как правило, движутся с одной целью в моменты кризиса. Многие из инициатив общественных работ, инициированных ассоциациями, поощряют волонтерство. Вкладывая около 200 миллионов волонтерских часов в общественные работы каждый год, ассоциации дают людям возможность участвовать в решении проблем и кризисов, которые влияют на их сообщества и качество их жизни.

Инициатива

ASAE Power of A рассказывает о том, как ассоциации создают позитивные изменения в Америке.Посетите Power of A, чтобы узнать больше.

Как управляются ассоциации и укомплектованы ли они персоналом?
Сила ассоциаций заключается в сотрудничестве единомышленников, работающих для достижения общих целей. Как правило, ассоциации делают это благодаря вкладу времени, опыта, знаний и энтузиазма добровольцев. Каждую ассоциацию возглавляет совет директоров, который — часто в партнерстве с оплачиваемым персоналом — устанавливает стратегическое направление для организации, обеспечивает соответствие организации законам и продвигает свою миссию.

Некоторыми ассоциациями сначала управляют исключительно волонтеры. По мере роста ассоциации или изменения ее потребностей, выходящих за рамки того, с чем могут справиться волонтеры, совет директоров может рассмотреть вопрос о найме человека или компании для профессионального управления ассоциацией. Выбор правильного варианта кадрового обеспечения является одной из наиболее важных обязанностей совета директоров и может привести к расширению услуг ассоциации, повышению удовлетворенности членов и росту. Правление может рассмотреть два основных варианта укомплектования штатов исполнительным персоналом: прямое удержание отдельного исполнительного персонала в качестве сотрудника ассоциации или найм управляющей компании ассоциации для управления ассоциацией.

Что такое управляющая компания ассоциации?
Управляющая компания ассоциации — это компания, предоставляющая профессиональные услуги, которая специализируется на предоставлении управленческих услуг ассоциациям на платной основе. КУА предоставляют профессиональные кадры, административную поддержку, офисные помещения, технологии и оборудование, необходимые ассоциации для эффективной работы. Управляющая компания ассоциации обычно управляет несколькими ассоциациями из одного офиса, обеспечивая широкий спектр преимуществ, включая общие технологические системы, доступ к опытному специализированному персоналу и общую покупательную способность.

Какие карьерные возможности открывают ассоциации?
Как работодателям, ассоциациям требуется множество навыков для эффективного обслуживания своих членов. Существуют возможности карьерного роста в профессиональных областях, таких как финансы и бухгалтерский учет, маркетинг, реклама, коммуникации и связи с общественностью, отношения с государственными органами, право и информационные технологии, а также в отраслевых областях, таких как членский маркетинг, написание грантов фонда, планирование мероприятий и управление выставками.Ассоциации предлагают конкурентоспособные зарплаты и льготы, а также достойное вознаграждение.

Вера в миссию организации — отличный повод ходить на работу каждый день. Ассоциации несут ответственность за достижение результатов не только для своих членов, но и для общества в целом.

Посетите Association CareerHQ, чтобы узнать больше о возможностях карьерного роста в ассоциациях.

Какая связь между ASAE и сообществом ассоциаций в целом?
ASAE часто называют ассоциацией ассоциаций, потому что это крупнейшая организация в своем роде, работающая над продвижением и продвижением профессии менеджмента ассоциаций.Наши организационные члены — это торговые ассоциации и индивидуальные членские общества, которые представляют почти все секторы экономики и бесчисленные профессии. Более 40 000 наших членов — профессионалов ассоциаций и отраслевых партнеров — возглавляют, управляют и работают или сотрудничают с организациями в более чем десятке дисциплин управления ассоциациями.

ASAE обещает своим членам предоставить исключительный опыт, активное сообщество и необходимые инструменты, которые сделают их и их организации более успешными.

Как ассоциация брендов может принести пользу вашему бренду

В то время как узнаваемость бренда означает способность человека вспомнить бренд, когда его подсказывает определенная категория или сигнал, ассоциация с брендом выходит за рамки этого.

Все, от маркетинговой кампании до самого продукта, предназначено для усиления идентичности бренда. Тем не менее, трудно понять, влияет ли это на положительное восприятие вашего бренда покупателями — то есть без отслеживания ассоциации с брендом.

Чтобы узнать, что приходит на ум, когда потребители думают о конкретных брендах, ассоциация брендов выходит за рамки традиционных KPI, таких как осведомленность, внимание и даже использование. Все дело в конкретных характеристиках и качествах, которые люди связывают с вашим брендом. Понимание ассоциации бренда является ключом к информированию о будущей маркетинговой деятельности — но где взять необходимую информацию?

В этой статье рассказывается, как можно отследить ассоциации с брендом и использовать их на благо своего собственного бренда.

Что такое ассоциация брендов?

Когда люди думают о конкретном бренде, на ум приходят определенные качества или характеристики. Эти ассоциации затем укореняются в сознании потребителей и являются тем, что отличает один бренд от другого, обеспечивая причины для сохранения лояльности к определенным брендам.

Давай попробуем. Что приходит в голову, когда вы думаете о Coca-Cola? Вы думаете о веселье, волнении и счастье?

И еще: А что насчет Audi? Вы думаете о таких словах, как «дорого», «быстро», «качественно» или «круто»? Чем это отличается от того, как вы относитесь к бренду BMW? Или Фольксваген?

Это все примеры ассоциаций брендов.

Тем не менее, ассоциации с брендами по своей сути не являются положительными. Негативные ассоциации с брендом также могут существовать и нанести большой ущерб репутации бренда. Важно знать ассоциации с брендом, связанные с вашим брендом, и убедиться, что они соответствуют основной идентичности, посланию и ценностям вашего бренда.


Как бренд-менеджер / менеджер по маркетингу, ассоциация брендов помогает передавать информацию о вашем бренде и демонстрировать, чем ваш бренд отличается от брендов конкурентов.

Основываясь на наборе уникальных визуальных, слуховых или даже тактильных сигналов, которые вы представляете в своих кампаниях по бренду, вы побуждаете потребителей делать выводы о качествах и особенностях вашего бренда. Со временем и при длительном взаимодействии с точками соприкосновения с брендом и продуктами эти качества должны закрепиться в восприятии вашего бренда потребителями.

Давайте посмотрим, как вы можете создать положительную ассоциацию с брендом.

Как строится ассоциация брендов?

Бренд-ассоциация формируется как намеренно — усилиями бренд-менеджеров и маркетологов — так и непреднамеренно в результате событий и отношений, не зависящих от компании.

Помимо других маркетинговых мероприятий, маркетинговые и брендовые кампании, продукты, реклама, пресс-релизы и мероприятия по запуску предназначены для установления и развития идентичности бренда и связанных с ним ассоциаций с брендом.

Компания Procter & Gamble умело использовала стратегические действия по брендингу, когда заново изобрела бренд мужской косметики Old Spice, используя поддержку знаменитостей, юмор и игривость, чтобы успешно создать в сознании потребителей новые ассоциации с брендом как юмористические и острые.В этом случае были предприняты целенаправленные усилия, чтобы отойти от существующих ассоциаций и имиджа бренда.

Когда бренд участвует в негативном событии, получает неблагоприятные отзывы или критику или допускает культурную ошибку, часто формируются негативные ассоциации с брендом.

Если эти ситуации не будут эффективно управляться и смягчаться — скажем, им дают дополнительный опыт через освещение в прессе или вирусные публикации в социальных сетях — ущерб может быть особенно пагубным.

Несколько люксовых брендов в последние годы сделали невероятно необоснованный выбор, когда дело доходит до тем, связанных с расами, используя оскорбительные образы и блэкфейс.Эти ошибки могут нанести непоправимый ущерб и создать крайне негативные ассоциации с брендом, от которых практически невозможно полностью избавиться.

Вы можете работать над предотвращением негативных ассоциаций с брендом, зная о текущих событиях, социальных и культурных проблемах, а также усердно работая над созданием и поддержанием положительных ассоциаций с брендом.

Основы ассоциации брендов

Чтобы создать и поддерживать положительные ассоциации с брендом для вашего бренда, следующие элементы являются ключевыми.

Визуальные элементы и дизайн

Визуальные компоненты вашего бренда, такие как ваш логотип, цвета, элементы дизайна, изображения и шрифт, имеют решающее значение для идентичности вашего бренда и являются мощными инструментами для создания ассоциации с брендом.

В отличие от звуковых или тактильных сигналов, визуальные элементы могут применяться на множестве платформ и форматов, что позволяет им присутствовать в любой точке соприкосновения с брендом.

Однако использование визуального дизайна для усиления определенных качеств бренда требует тонкого понимания того, как эти визуальные подсказки будут поняты вашей целевой аудиторией.Различные цвета, символы и формы могут иметь разное значение.

Наконец, визуальный брендинг не ограничивается только графическим дизайном. Рассмотрим кондитерскую марку Toblerone. Его культовая треугольная продолговатая форма уникальна для этого бренда, и она удачно вписана в дизайн упаковки и самого продукта.

Эта сильная визуальная характеристика играет большую роль в создании ассоциации с брендом, при этом форма и дизайн приходят в голову, когда потребители думают о бренде.

Язык

Когда дело доходит до языка, ваш выбор слов и тона голоса предоставляет дополнительные инструменты для создания ассоциации с брендом.

Подумайте, какие ассоциации вы хотите создать для вашего бренда, а затем выясните, как вы можете использовать язык для их достижения.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд понравился родителям, используйте язык, который уже связан с этой ролью: забота, игра, любовь, обучение, дом, отношения и т. Д.

Подумайте, как Дисней использует такие термины, как волшебство, мечты и фантастика.Бренд никогда не упускает возможности использовать такой язык, что увеличивает прочную связь потребителей между таким языком и брендом Disney.

Персонификация

Персонификация — использование образного языка для придания неодушевленным предметам человеческих характеристик — еще один пример того, как бренды могут способствовать определенным ассоциациям с брендами.

Вы помните легендарную кампанию Apple «Я Mac»?

В этой умной и запоминающейся кампании актеры изображали двух разных персонажей, олицетворяющих олицетворение компьютера Mac и ПК.Mac был молодым, спокойным, свободным от стресса и крутым, в то время как ПК был невротичным, старым и немного чопорным.

Хотя нет никаких доказательств того, что пользователи Mac или ПК воплощают эти образы, цель кампании заключалась в том, чтобы продемонстрировать индивидуальность самого бренда. Таким образом, когда потребители думают о Mac, они ассоциируют его с более молодым и крутым мужчиной.

Каковы преимущества ассоциации брендов?

По сути, положительная ассоциация с брендом может помочь вам увеличить продажи и получить преимущество над конкурентами.Помогая покупателям запомнить ваш бренд и его характеристики, ассоциация с брендом значительно упрощает процесс покупки.

Ассоциация бренда может принести пользу вашему бренду следующими способами:

1. Сделайте его запоминающимся

Ассоциация бренда помогает людям запомнить ваш бренд и его уникальные качества, в том числе те, которые отличают вас от конкурентов.

Стимулируя знакомство и усиливая узнаваемые атрибуты, ассоциация бренда предоставляет клиентам концепции, визуальные эффекты и отношения, которые могут помочь облегчить запоминание бренда.

Использование цвета может быть важным инструментом для брендов, которые хотят создать запоминающуюся ассоциацию. Когда люди думают о Coca-Cola, на ум приходит образ культового красно-белого логотипа — кто мог это забыть?

2. Дайте повод для покупки

Придавая вашему бренду значимые и запоминающиеся атрибуты, ассоциация с брендом дает потребителям причины для покупки ваших продуктов и услуг.

Рассмотрим такой бренд, как Lululemon. Его бренд-ассоциация вызывает такие понятия, как «легкая атлетика», «йога», «здоровье», «цель» и даже «сообщество».Эти ассоциации могут находить сильный отклик у определенных потребителей и давать им преимущество перед другими брендами, у которых не было таких сильных ассоциаций.

3. Укрепите идентичность вашего бренда

Большая часть идентичности бренда живет в сознании потребителей.

Когда мы думаем о таком бренде, как Red Bull, мы думаем о таких идеях, как «дает крылья», «приключение», «смелость» и «захватывающее дух». Эти ассоциации помогают сформировать идентичность бренда в нашем сознании. Таким образом, Red Bull превратился из безалкогольного напитка с уникальным вкусом с добавлением кофеина в нечто, вызывающее гораздо более эмоциональные ощущения.

Благодаря ассоциации с брендом Red Bull становится невероятно сильной и значимой личностью. Создание ассоциации с брендом поддерживает жизнь бренда и даже позволяет ему участвовать в мероприятиях, партнерских отношениях с брендом и проектах, которые полностью выходят за рамки категории продуктов.

4. Создавайте позитивные чувства и отношения к своему бренду

Слышали ли вы когда-нибудь, чтобы кто-то сказал: «Я просто люблю (вставьте здесь название бренда)»?

Связывание вашего бренда с концепцией, которая дает людям то, к чему стремиться, вдохновлять или отождествлять себя, может способствовать тому, насколько положительно ваш бренд воспринимается.

Взять хотя бы Patagonia, бренд, который много работал и делал смелые шаги, чтобы продемонстрировать, что он живет своими ценностями как целеустремленная компания. Клиенты Patagonia знают, что они могут доверять бренду и его продуктам, предлагая решения для их нужд, а также давая им чувство социальной ответственности.

5. Создавайте возможности для использования вашего бренда в новых продуктах и ​​услугах

Когда было запущено популярное приложение для знакомств Bumble, оно вызвало много шума (каламбур), потому что, в отличие от Tinder, оно давало контроль женщинам.

Предоставление девчонкам сделать первый шаг в приложении для знакомств создало ощущение свободы воли и возможностей. Защищая женщин, Bumble смогла связать свой бренд с прогрессивными идеалами.

Это позволило бренду беспрепятственно запускать дополнительные продукты, в том числе Bumble BFF и Bumble Biz — соответственно для женской дружбы и для деловых контактов, которые удерживают женщин на месте водителя.

Если бы приложение было сосредоточено вокруг традиционных знакомств, эти новые продукты, возможно, не имели бы большого смысла для потребителей.Вместо этого они, возможно, задавались вопросом, почему приложение для знакомств пытается развить платоническую женскую дружбу.

6. Содействовать лояльности и долгосрочному наследию бренда

Apple упорно работала над созданием мощных ассоциаций брендов, которые позволили бренду создать культовую идентичность и чрезвычайно лояльных клиентов во всем мире.

Люди ассоциируют Apple с такими идеями и атрибутами, как «умный», «удобный», «креативный», «крутой». Связь с этими условиями настолько сильна, что позволяет Apple назначать более высокую цену по сравнению с конкурентами.

Когда люди готовы платить больше за продукт просто потому, что он является частью вашего бренда, вы знаете, что у вас сложились сильные ассоциации с брендом.

Как отслеживать ассоциации с брендом

Как узнать, связывает ли ваша целевая аудитория ваш бренд с положительными качествами и идеалами, над которыми вы усердно работали?

Ниже вы найдете лучшие методы отслеживания и измерения ассоциации с брендом.

Опросы и фокус-группы

Узнайте о словах, концепциях и чувствах, которые люди ассоциируют с вашим брендом, проводя опросы и фокус-группы с участием населения в целом и тех, которые представляют вашу целевую аудиторию.

Говоря напрямую с потребителями и фиксируя их мысли и идеи, вы можете получить ценную информацию о том, как ваш бренд воспринимается и какие черты связаны с вашим брендом.

Однако помните о предвзятости ответов — люди могут давать неточные ответы, когда им задают вопросы напрямую. Кроме того, хотя проведение фокус-групп может быть дорогостоящим, существует множество доступных онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для проведения опросов.

Search Engine Insights

При поиске брендов в Google люди обычно используют комбинацию терминов.

Анализируя эти комбинации, вы можете понять ментальные связи, которые потребители часто устанавливают между брендами и различными темами или идеями. Вы также можете определить, как и даже когда потребители думают о бренде.

Чтобы получить доступ к этим данным, введите название своего бренда в Google Trends, чтобы увидеть связанные запросы и темы, а также выяснить, устанавливают ли потребители те связи, которые вы хотите, чтобы они установили. С помощью этого инструмента вы также можете выполнять поиск конкурентов вашего бренда, чтобы оценить, насколько их ассоциации с брендом соотносятся с вашими.

Услуги по отслеживанию бренда

Отслеживание бренда — один из наиболее всеобъемлющих способов мониторинга ассоциации с брендом. Такой инструмент, как Latana, позволяет определить, связывает ли ваша целевая аудитория ваш бренд с положительными ассоциациями с брендом, которые вы создаете с помощью маркетинговой деятельности.

Спросив свою целевую аудиторию: «Что из нижеперечисленного у вас ассоциируется с (НАЗВАНИЕ БРЕНДА)?», Вы сможете отследить ассоциации и образы, которые они больше всего связывают с вашим брендом. Это позволяет маркетинговым командам понять восприятие бренда и основные связанные с ним атрибуты.Независимо от того, положительно или отрицательно, вы сможете увидеть, что потребители сильно и часто ассоциируют с вашим брендом и его продуктами.

Также можно отслеживать ассоциации с одним и тем же брендом для конкурентов, чтобы увидеть, где ваш бренд выигрывает или проигрывает. Вы также можете использовать программное обеспечение для отслеживания бренда, чтобы определить ключевые области, в которых ваш бренд может расти и обгонять конкурентов.

Заключительные мысли

Выявление ассоциаций с брендом позволяет вам укреплять и развивать положительные ассоциации, которые вы хотите создать для своего бренда.

Со временем выводы, полученные в результате отслеживания ассоциаций с брендом, станут ключом к улучшению и укреплению восприятия вашего бренда потребителями. Они могут помочь вам разработать стратегии и выработать тактику борьбы с негативными ассоциациями.

Следующий шаг? Воспользуйтесь советом, изложенным в этой статье, чтобы определить текущие ассоциации вашего бренда и поработать над тем, чтобы превратить их в то, что вы хотите. Чтобы глубже изучить отслеживание ассоциаций брендов, ознакомьтесь с полным руководством по отслеживанию брендов.

Почему существуют ассоциации?

Стив Ритч

Присоединение к ASHA — одно из лучших решений, которое вы можете сделать, если вы занимаетесь коммуникационными науками и проблемами. Но вы когда-нибудь останавливались, чтобы спросить: «Почему?» На самом деле, почему вообще существуют ассоциации? Что ассоциации делают для таких членов и аффилированных лиц, как вы?

Американское общество руководителей ассоциаций (ASAE) — по сути ассоциация ассоциаций — определяет ассоциацию как «организацию или группу лиц, связанных друг с другом, которые разделяют общую цель, интересы или миссию и существуют. для взаимного обогащения и продвижения своих членов »(ASAE, 2012, стр.4).

Существует много типов ассоциаций, но четыре наиболее распространенных типа ассоциаций следующие:

  • Торговые ассоциации — создаются отдельными отраслями с единственной целью разрешить предприятиям одной отрасли связываться друг с другом и получать от них выгоду (ASAE, 2012). Американская молочная ассоциация может быть примером известной торговой ассоциации.
  • Филантропические организации — это группы, которые «предоставляют или получают поддержку из денег, выделенных на гуманитарные цели» (ASAE, 2012, стр.7). Американская кардиологическая ассоциация является примером благотворительной организации.
  • Неправительственные организации (НПО) — согласно Википедии (2014), «- это организации, которые не являются ни частью правительства, ни традиционными коммерческими предприятиями. Обычно создаваемые обычными гражданами, НПО могут финансироваться правительствами, фондами или Некоторые из них вообще избегают формального финансирования и управляются в основном добровольцами.НПО принимают разные формы в разных частях мира. Некоторые могут иметь благотворительный статус, в то время как другие могут быть зарегистрированы для освобождения от налогов на основании признания социальных целей ». Примеры НПО: YMCA, YWCA и Всемирный фонд дикой природы (WWF).
  • Профессиональные ассоциации — это организации, созданные для продвижения определенных профессий и интересов тех, кто в них работает. «В отличие от торговых ассоциаций, в которых предприятия являются членами ассоциации, в профессиональные ассоциации входят [sic] отдельные члены профессии, которые разделяют общие убеждения или цели» (ASAE, 2012, стр.6). ASHA — это пример профессионального объединения.

Независимо от типа ассоциации, все они предлагают своим членам определенные преимущества, которые весьма ценны. Большинство ассоциаций предлагают материальных преимуществ , таких как продукты, услуги, информацию и скидки, а также множество нематериальных преимуществ , таких как создание сетей, чувство общности и общей цели и даже возможность стать волонтером. К традиционным преимуществам, которые предоставляет большинство ассоциаций, относятся:

  • Обучение — возможность пройти курсы или мероприятия по повышению квалификации в Интернете или лично
  • Знания — совокупность информационных ресурсов, производимых или приобретаемых ассоциацией, таких как публикации, исследования или веб-сайты
  • Сообщество — возможности для участников взаимодействовать и обмениваться идеями, такие как онлайн-форумы, социальные сети, собрания и встречи
  • Адвокация — политическое или законодательное влияние, которое ассоциации оказывают на местном или национальном уровне, которое поддерживает работу своих членов — адвокация может принимать несколько форм, включая лоббирование, создание политических документов или предоставление специализированной или технической информации

ASHA делает все это и даже больше.Некоторые из наиболее ценных преимуществ, которые ASHA предоставляет партнерам, включают:

  • Публикации, такие как The ASHA Leader , American Journal of Audiology , American Journal of Speech-Language Pathology и Assistants Insights , который является единственным электронным информационным бюллетенем, написанным специально для ассистентов аудиологов и речевых служб. ассистенты языковой патологии (SLPA)
  • Сообщество Associates, аккаунт Associates в Twitter и Associates Pinterest Board для онлайн-коммуникаций и ресурсов, которые помогут вам оставаться на связи
  • Партнерские льготы, такие как скидки на поездки и аренду автомобилей, а также страхование профессиональной ответственности
  • Пропаганда для членов и аффилированных лиц для обеспечения поддержки в Конгрессе законодательства, продвигающего сферу ЦД, типового языка для лицензирующих и регулирующих органов, которые запрашивают мнения ASHA, и даже руководящих принципов и программных документов, помогающих с этическими соображениями и объемом практики для дисциплина

В целом, ASHA предоставляет многочисленные ресурсы и преимущества как для членов, так и для аффилированных лиц.Когда вы присоединяетесь к ASHA в качестве партнера и добровольно пишете статью или публикуете сообщение в сообществе или присоединяетесь к специальной группе по интересам (SIG), вы помогаете гарантировать, что ассистенты аудиолога и SLPA имеют представление, что преимущества постоянно развиваются и что видение ASHA продолжается — делая эффективное общение, право человека, доступным и достижимым для всех.

Список литературы

Американское общество руководителей ассоциаций [ASAE]. (2012). Основные практики в управлении ассоциациями: руководство для участников, 2012 г.Вашингтон, округ Колумбия: Автор.

Википедия. (2014). Не государственная организация. Получено с http://en.wikipedia.org/wiki/Non-governmental_organization.

Что такое ассоциация брендов? Объяснение 5 типов ассоциации брендов

Покупатель не просто покупает брендовый продукт. Он пытается вспомнить бренд или продукт чем-то еще. Ассоциация бренда с покупателем, которая формирует мысленный образ продукта в его сознании, называется ассоциацией бренда.

Часто считается, что ассоциации с брендом в основном вызваны визуальными впечатлениями. Это сенсорные впечатления, которые относятся к более чем двум третям стимулов, которые достигают мозга и вызывают мысли, которые позволяют человеку связать продукт или бренд с изображением в его сознании.

Другая треть фактора связана с вкусом, звуком, запахом и т. Д. С тем, что покупатель ассоциирует с брендом, он формирует с ним эмоциональную связь, и любое изменение в бренде может повлиять на эмоции покупателя в положительную или отрицательную сторону. способ.

Ассоциации брендов помогают покупателям вспомнить ваш бренд из-за его уникальных свойств. он также отличает вас от конкурентов и дает клиентам повод покупать продукт. Ассоциации с брендом также помогают вызвать положительные и впечатляющие чувства по отношению к вашему бренду или продукту.

Ниже приведены 5 типов ассоциации брендов

1) Ассоциация на основе атрибутов

Описательный признак бренда, продукта или услуги, который характеризует его, называется ассоциацией, основанной на атрибутах.Именно эту особенность или атрибуты компания активно продвигает и выделяется на фоне конкурентов. Это, в свою очередь, помогает покупателям запомнить бренд и помогает им ассоциироваться с продуктом на рынке, который, в свою очередь, имеет преимущество при принятии решений о покупке.

Атрибуты могут быть физическим составом продуктов или внешними характеристиками, или, возможно, даже внешним видом, ценой или комбинацией упаковки одного или нескольких из этих атрибутов. Многие бренды ассоциируются из-за высоких скидок, предлагаемых ими, например, IKEA.Атрибутом также могут быть слоганы, которые помогают продвигать бренд.

Например, слоган M и M: «Он тает во рту, а не в руке». Или «Позаботься» о Гарнье. Описание специфики помогает покупателям ассоциироваться с брендом с его основными характеристиками и создавать длительную ассоциацию в их сознании. если ассоциация с брендом успешна, клиенты запоминают и вспоминают об особом качестве бренда даже спустя годы после того, как этот логин был популяризирован на рынке.

2) Ассоциация брендов на основе преимуществ

Судя по названию, покупатели ассоциируются с преимуществами продукта или бренда. Эти преимущества могут быть функциональными, относящимися к конкретному продукту или услуге, или же они могут быть экспериментальными по своему характеру, описывающими чувства клиентов, разумно использующих продукт или услугу.

Выгоды также могут быть на символическом уровне, например, бренд, который помогает клиентам достичь социальной цели.Косметическая промышленность в значительной степени полагается на ассоциации, основанные на преимуществах. Это грунтовка для использования, которую легко привлечь клиентов, среди которых больше женщин, чем мужчин.

Хотя они не сосредотачиваются на том, как женщина будет выглядеть после ношения продукта, они также сосредотачиваются на том, как она будет себя чувствовать после использования этого продукта. Когда женщина, стоящая перед проходом, полным косметики, решает, какую косметику использовать, это ассоциация с маркой, которую она помнит и которая помогает нам принять решение.

Хотя основной вклад в принятие этого решения будет вносить реклама и размещение продуктов, существенная часть этого также зависит от настроения клиента в данный конкретный момент, и хотя более ранняя часть контролирует компании, у них нет никаких какое бы то ни было влияние во второй части.

3) Ассоциация брендов на основе отношения

Отношение к бренду определяется покупателями после их общей оценки. Эта ассоциация довольно абстрактна и чаще всего может быть связана с атрибутами продукта, включая преимущества.такое отношение также может быть связано с определенным образом жизни, например, с ориентацией на фитнес, заботой об окружающей среде или знаменитостью в спорте или развлечениях.

Лучшим примером может служить Nike, компания по производству одежды, специализирующаяся на фитнесе, которая пользуется поддержкой знаменитостей, чтобы создать в сознании покупателей ассоциацию с брендами для различных продуктовых линеек. они работают со спортсменами в различных областях спортивного ландшафта и помогают клиентам удалить продукт с производительностью.

Именно по этой причине компания создала лучшие ассоциации с большинством спортивных знаменитостей и лучших исполнителей в своей области. Образ, который компания создает в сознании клиентов, заключается в том, что, используя этот конкретный продукт, они имеют шанс выиграть и стать лучшими в выборе своего вида спорта, копируя и копируя знаменитостей в рекламе. Отношение победителей и знаменитостей передается покупателям через продукты бренда.

4) Ассоциация брендов по интересам

Интерес используется многими компаниями как фактор ассоциации для своих клиентов. Это основной параметр, который используется и привлекает интеллект или сознание клиентов. основная цель компании — вызвать интерес в сознании покупателя и соответствующим образом позиционировать бренд, что, в свою очередь, будет означать, что бренд представляет интерес для покупателя.

Связь может быть установлена ​​путем одобрения знаменитостей или путем размещения фильмов, в которых ведущий актер использует определенный продукт из интереса, таким образом связывая потенциального покупателя и продукт.Например, сценарист в фильме выпьет кофе из Starbucks, тем самым связав Starbucks с продуктивностью и творчеством в сознании покупателя.

5) Ассоциация бренда со стороны знаменитостей

Это наиболее распространенный тип ассоциации брендов, используемый для продвижения продуктов. Образ знаменитости используется для того, чтобы продвигать товары в сознании покупателя и, таким образом, помогает продавать ваш товар. Тщательный отбор знаменитостей проводится для того, чтобы они ассоциировались с определенным брендом.

Например, косметический бренд всегда будет ассоциироваться с девушкой-актрисой более молодого возраста, в то время как такой продукт, как крем для подтяжки морщин, будет ассоциироваться со знаменитостью, которая относительно старше.Точно так же спортивный бренд будет ассоциироваться со спортсменом, знаменитостью фитнеса или какой-либо другой моделью. с другой стороны, такие бренды, как Rolex, будут ассоциироваться с бизнес-магнатами или знаменитостями, которые уже давно работают в этой сфере.

Ассоциация брендов знаменитостей помогает быстрее превратить потенциальных клиентов в клиентов и способствует более быстрым продажам. Однако самый большой недостаток поддержки знаменитостей заключается в том, что если покупателю не нравится конкретная знаменитость, связанная с брендом, он не станет покупать продукт, даже если продукт отличного качества

В чем ценность ассоциаций?

Это 2020 год.В эпоху повсеместного распространения информации в свободном доступе в Интернете, почему я предпочитаю тратить свое время, энергию и сотни долларов на членские взносы в год, чтобы оставаться связанным с ассоциациями? В AIIM — Ассоциации интеллектуального управления информацией — все, что мы делаем, направлено на то, чтобы помочь вам и вашей организации решить ваши информационные бизнес-задачи.

Для меня есть три основные причины, по которым ассоциации имеют ценность. Их:

  • Сеть
  • Стандартизация
  • Персональное и профессиональное развитие

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Ассоциации предоставляют возможность встречаться и взаимодействовать с коллегами и коллегами

Для меня это самая важная выгода, которую могут предоставить ассоциации. Ассоциации состоят из людей, которые разделяют схожие проблемы и возможности. Будь то ежегодная генеральная конференция, региональное собрание, встреча местного отделения или даже виртуальное мероприятие, ничто не заменит личного взаимодействия с другими умными людьми.

Ассоциации могут связать вас с будущими сотрудниками — или будущими работодателями, будущими клиентами или даже будущими поставщиками.AIIM считает, что управление информацией — это динамичная экосистема, в которую входят конечные пользователи, поставщики, консультанты, аналитические фирмы, бизнес-подразделения и государственные учреждения. Таким образом, мы пользуемся каждой возможностью, чтобы способствовать диалогу между всеми этими группами.

Эти беседы дают возможность узнать у людей, которые были там, сделали это — а в некоторых случаях узнать, что НЕ делать в определенных обстоятельствах. И, может быть, у вас тоже есть несколько мудрых слов.



Ассоциации продвигают стандартизацию и передовой опыт

Так что еще вы можете сделать с группой единомышленников, которые разделяют схожие проблемы и возможности? Используйте их общий опыт и знания, чтобы способствовать развитию и внедрению передовых практик. Вот несколько способов, которыми ассоциации помогают облегчить это.

  • Кураторство: Существует много информации о проблемах и проблемах вашего бизнеса, а также о тенденциях в вашей отрасли, а также о том, как [вставьте сюда новое модное слово] радикально реструктурирует бизнес в том виде, в каком мы его знаем. Но как узнать, что имеет ценность? Ассоциации в некотором роде занимают уникальное положение, позволяющее отделить пшеницу значимой информации от вороха модных словечек и пресс-релизов. Это потому, что они состоят из людей, которые работают с этими инструментами и процессами каждый день и получили некоторое представление о том, какие из них работают, а какие нет.
  • Проведите исследование: Ассоциации и их сообщества часто проводят исследования для выявления и объяснения тенденций, сравнительного анализа существующих практик и выявления пробелов.И их исследование обычно предлагает независимую точку зрения, потому что, даже когда исследование спонсируется, оно часто спонсируется несколькими поставщиками решений, которые считают, что в своих интересах играть посередине.
  • Обеспечить руководство и обучение по передовой практике: Исследования могут помочь выявить пробелы, но ассоциации также устраняют эти пробелы. Иногда это делается в форме обучения, чтобы помочь отдельным практикующим специалистам приобрести навыки, необходимые для руководства своей организацией.Иногда это приводит к разработке стандартов, передовых практик, руководств и контрольных списков, в которых используется более предписывающий подход. Часто ассоциации способствуют разработке официальных документов, инфографики и других ресурсов, которые помогают разным аудиториям объяснить проблемы, пробелы и решения.
  • Разработка сертификатов: Многие ассоциации разрабатывают и выдают сертификаты или другие полномочия, которые отражают понимание отдельным лицом своей отрасли и принятых стратегий, процессов и практик для удовлетворения бизнес-потребностей своих организаций.
  • Обеспечьте общую ментальную модель: По мере того, как отраслевые практики и процессы развиваются с течением времени, ассоциации играют центральную роль в выявлении, развитии и эволюции совокупности знаний, лежащих в основе конкретного процесса или практики. Это помогает стандартизировать словарный запас и способы размышления о конкретных проблемах, так что разговоры могут происходить за пределами организационных границ, а внутри организаций — через разрозненные подразделения или рабочие подразделения.

Ассоциации предлагают возможности для профессионального развития и признания

Ассоциации предлагают значительные возможности для профессионального развития и признания как для отдельных лиц, так и для команд и организаций.В зависимости от ассоциации это могут быть:

  • Возможности лидерства: Во многих ассоциациях есть отделения, и почти во всех есть советы директоров. Оба, как правило, укомплектованы добровольцами, которые верят в миссию ассоциации и готовы тратить время на ее продвижение.
  • Обучение: Ассоциации часто предлагают формальное обучение по темам, связанным с их направленностью и миссией. Но обучение — это также намного больше, чем просто собрать дюжину человек в конференц-зале на несколько дней.Обучение может заключаться в посещении ежегодной конференции, прослушивании вебинара или чтении электронной книги. И это также может быть речь, доставка или письмо.
  • Наставничество: Многие ассоциации предлагают своего рода программу наставничества, которая объединяет опытных практиков с теми, кто относительно новичок в отрасли или ассоциации. Это может быть формальная программа наставничества с конкретными временными обязательствами или что-то менее определенное и более органичное.
  • Возможности для интеллектуального лидерства: Ассоциациям всегда нужен контент, и они с радостью поделятся вашей историей и своим опытом — в сообщении в блоге, на веб-семинаре или во время секционного заседания конференции.В конце концов, одно дело вести личный блог, возможно, с десятками читателей. Другое дело — вести блог в блоге ассоциации, который могут прочитать тысячи читателей, многие из которых являются лидерами мнений в своих правах.
  • Экспертиза в предметной области: Ассоциации также регулярно нуждаются в экспертах в предметной области для работы в комитетах и ​​целевых группах, ответственных за разработку обучения, стандартов, совокупности знаний и т. Д. Это предлагает уникальную возможность для личного профессионального развития и признания и может обеспечить очень редкое взаимодействие — фактически, я могу проследить свою нынешнюю позицию в штате AIIM до работы, которую я выполнял в качестве добровольного эксперта AIIM в нескольких различных комитетах и ​​стандартах.
  • Планирование карьеры: Ассоциации могут помочь практикующим наметить свой карьерный путь: как стать лучше в том, что они делают сейчас, как ускориться в новых разработках или что им нужно знать, чтобы продвигаться по выбранной профессии — или выберите новый. Многие ассоциации также предлагают специальные услуги по поиску работы, такие как объявления о вакансиях или помощь в написании резюме.
  • Профессионализм: Членство в признанной ассоциации является отличительной чертой профессионала.Это своего рода круговой аргумент — вступление в профессиональную ассоциацию отмечает вас как профессионала — но часто это правда, особенно для менее опытных сотрудников.
  • Награды: Аналогичным образом получение награды от профессиональной ассоциации является значительным профессиональным достижением, которое подчеркивает вклад человека в ассоциацию и, соответственно, в профессию и / или отрасль.

Можете ли вы позволить себе НЕ быть частью ассоциации?

Есть и другие льготы, предоставляемые ассоциациями — защита интересов, лоббирование, благотворительность и, конечно же, скидки на «вещи», от регистрации на конференции и тренинги до медицинского страхования.Но я считаю, что это и второстепенные, и не столь значимые для отдельного специалиста в области информации, как те, которые я описал выше. Я также считаю, что в основном не имеет значения, какова ваша роль. Будь то индивидуальный практикующий специалист в организации конечного пользователя или руководитель бизнеса в этой организации. За время, пока я был членом AIIM, у меня было множество ролей, и я обнаружил конкретную, конкретную ценность для каждой из них благодаря моей связи с AIIM.

Полное раскрытие информации: Я являюсь оплачиваемым профессиональным членом AIIM с 2001 года.Я также был членом в разное время по крайней мере дюжины других профессиональных и торговых ассоциаций, включая даже Ассоциацию инструкторов морской пехоты США. Обратите внимание, что это сообщение не о ценности членства как такового — хотя я ясно верю в ценность членства в AIIM, так что я продолжаю платить за него, даже несмотря на то, что проработал в штате AIIM более девяти лет.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.