Что такое самопиар: самопиар | это… Что такое самопиар?

Реклама по-чёрному. Часть 2. Самопиар или путь к утрате репутации? — METOD. Бизнес-консалтинг на vc.ru

В предыдущей публикации рассказывали про чёрный пиар: зачем он нужен, почему так эффективен, какие виды существуют и как за него могут наказать. Сегодня затронем тему смежную – самопиар на негативе.

70 просмотров

Компании не чураются использовать страсть аудитории к «чернухе» в интересах собственной популярности. Какие бывают виды «негативного» самопиара? Как пропиариться на негативе и не сесть в лужу? Всегда ли «чёрный» самопиар такой уж чёрный? Узнаем в новой статье.

Материал создан при поддержке маркетолога компании METOD Вадима Алёшкина.

Алёшкин Вадим

Ведущий маркетолог METOD

Что такое самопиар по-чёрному?

Черный пиар – мощный инструмент привлечения внимания аудитории. Однако применять «чёрные» методы можно не только ради борьбы с конкурентами, но и для поднятия собственных рейтингов: известности можно добиться через «чёрный» самопиар. Среди преимуществ такой стратегии:

— рост узнаваемости;

— повышение лояльности целевой аудитории;

— возможность вернуть пассивных клиентов.

Виды «негативного» самопиара

Пиар на медийном событии – компания транслирует реакцию на происшествие, которое на текущий момент освещают и обсуждают в новостях.

Пиар на своих «ошибках» – компания сама создаёт инфоповод для привлечения внимании аудитории и раскручивает его через блогеров и СМИ.

Последний вид пиара в значительной мере пересекается с темой предыдущей публикации: используются те же способы и уловки, только не в адрес конкурента, а к самим себе. По сути компания либо запускает дезинформацию о себе через заказные статьи, которые позже опровергнет, либо делает «неосторожное» высказывание на резонансную тему, чем вызывает всплеск активности аудитории и бурное обсуждение.

Важные нюансы:

— «Оплошность» компании не должна касаться качества продукта, услуги или исполнения обязательств перед партнёрами и клиентами;

— Нужно заранее продумать стратегию реагирования на дискуссию, которая может обрести резко негативный оборот;

— Важно не забыть про serm-сопровождение: мероприятия по управлению репутацией компании в поисковой выдаче.

Таким методом пиара особенно любят пользоваться представители шоубизнеса и прочие скандальные личности: аудитория всегда готова позлословить над очередным «факапом» селебрети. В отношении бизнеса тему для «ошибки» стоит выбирать очень аккуратно: цель спровоцировать дискуссию, а не накликать проклятия на свою голову. Оптимально затрагивать проблему, которая не касается ни деловых обязательств компании, ни острых тем, вроде политики и религии. Однако не стоит забывать, что сюжет должен оставаться достаточно актуальным и резонансным: хорошо подойдёт социальная тематика.

Допустим, компания МЕТОД закажет статью о том, что ищет и нанимает специалистов не на каком-нибудь хэд хантере, а в модельных агентствах. Ничего себе новость! Это что же получается, в команде нет ни одного настоящего профессионала, одни только смазливые мордашки? Неужели рынок консалтинга зиждется на том, что доверчивые предприниматели отдают свои деньги за услуги, а получают лишь красивые глаза? А может их начальник какой-нибудь пожилой охотник до женской красоты? А как там с сексуальными домогательствами? Тема и так горячая, а масла в огонь можно подлить через блогеров, которые на свой лад начнут раскручивать воображаемые подробности: лукизм, сексизм и шовинизм – благодатная почва для обсуждения.

Компания, конечно, вскоре опубликует опровержение, а может и даст пару интервью. Оказывается, что сотрудницы МЕТОД и правда хороши собой, но это не более чем совпадение: у всех специалисток есть профильное образование, богатый опыт работы в своей сфере и успешные кейсы. Начальником же оказывается молодая женщина: успешная бизнесвумен, жена и мама, так что ни о каких домогательствах не может идти и речи. Очевидно, какой-то проныра оказался на корпоративе и сделал странные выводы, которые просочились в сеть. Ничего, бывает, главное – справедливость восторжествовала: компания получила рост упоминаний и цитирования, а журналисты и блогеры – свои гонорары.

Но это лишь забавный пример для наглядности. В реальности такой метод хорошо сыграет скорее с известным массовым брендом, чем с агентством консалтинга – это стоит иметь в виду.

Пример из жизни: скандал вокруг поста IKEA в русскоязычных соцсетях. Компания опубликовала шуточный пост, в котором сравнила женщину, поцарапавшую машину, с собакой, которая погрызла тапочки. Пост представлял собой инструкцию: «Если случайно поцарапали машину или погрызли тапочки: приготовьте вкусную пищу, встречайте его в хорошем настроении, избегайте фразы «Дорогой есть разговор»». Читателей такой посыл закономерно задел за живое: подписчики и другие недовольные оставили более 300 негативных комментариев. Многие обвинили компанию в сексизме.

Дело закончилось официальными извинениями компании за неудачную шутку и заявлением, что IKEA реализует специальные программы направленные на защиту прав женщин по всему миру. Позже пост, вызвавший возмущение более чем в 300 комментариях, был удален.

Важно понимать, что извиняться после неуместного высказывания просто необходимо. Неудачное высказывание – ошибка, в которой не стыдно признаться. Аудитория требует такого же участия и внимания, как ваши родные и близкие.

Вернёмся к пиару на медийном событии – это более универсальный вариант для продвижения. Но и здесь всё не так просто: многое зависит от инфоповода, на волне которого решила прокатиться пиар-кампания.

Критические или опасные инфоповоды. К ним относятся войны и связанные с ними события, стихийные бедствия, теракты, крупные катастрофы и крушения, эпидемии, резонансные судебные дела, громкие тяжкие преступления, общественные протесты, государственные перевороты, беспорядки и прочие чрезвычайные происшествия – всё, что вызывает у аудитории острые негативные эмоции и сильную тревогу за будущее.

Яркие примеры за последние месяцы: стрелок в школе, массовая миграция, взрыв Крымского моста, мобилизация и специальная военная операция в целом.

Безопасные инфоповоды – события, которые можно назвать частью повседневной жизни, которые не вызывают острых реакций аудитории: поправки в законодательстве, изменения в общественно-социальных институтах, политические и экономические перемены, рост цен, скандалы с участием знаменитостей и известных брендов. События, которые имеют социокультурное значение и потенциально не угрожают жизни и безопасности человека.

Примеры: санкции, поправки к Конституции, изменения требований к маркировке продукции, реформа образования, пенсионная реформа, уход брендов с российского рынка.

Пиар на критических инфоповодах

Пиар на резонансных событиях – дело рискованное. Сыграть на глобальном шокирующем происшествии и всеобщей неопределенности и тревоге можно, но только в краткосрочной стратегии и с большим риском получить негатив от аудитории. Если серьёзно задеть чувства какой-либо группы людей, да ещё и на пике переживаний, можно потерять их расположение навсегда. Тем не менее резонансные инфоповоды обеспечивают резкий рост упоминаний и цитирования, провоцируют активную дискуссию.

Хороший пример пиара на критических событиях: рассылка компании Авиасейлс. Сервис и ранее делал ставку на нестандартную рассылку и нетипичные для подобного сервиса заходы. Однако с началом СВО компания не раз проходила по грани допустимого: с 24 февраля компания отправляет клиентам неоднозначные сообщения, которые могут провоцировать не только спрос на билеты, но и панику. Например, 23 сентября, на волне разговоров об объявлении частичной мобилизации на территории России и новостях о пробках на границах с соседними государствами, рассылка гласила: «Улететь или уехать?» Аналогичные сообщения от поисковика билетов приходили и позже.

Другой пример: аккаунт британской марки Lamel Professional, основанный украинкой Натальей Яроменко, опубликовал в сторис несколько «огненных» макияжей, приурочив подборку к «праздничному «дню хлопка»» – так бренд назвал день взрыва на Крымском мосту. После такого заявления продукцию компании вывели из ассортимента некоторых магазинов косметики на территории России.

Пиар на безопасных инфоповодах

На безопасных событиях играть можно всегда: они помогают инициировать рекламную коммуникацию с новой аудиторией, захватить внимание и оперативно решить актуальную проблему клиентов.

Пиар на безопасных инфоповодах не сравнится с работой над опасными событиями в росте упоминаний и цитирований, зато и репутацией рисковать практически не придётся.

Примером может служить любая информационная статья, которая в рамках деятельности компании разъясняет последствия случившегося и предлагает пути решения возможных трудностей.

Безопасный способ отработать опасные события

Критические происшествия в мире могут использоваться компанией не только как повод вставить свои 5 копеек и хайпануть на опасных шуточках и двусмысленных высказываниях, но и как возможность заявить о себе как об ответственном бренде и благотворителе.

Тревожные события можно отработать со стороны участия и поддержки.

Участие в сборах в пользу пострадавших и организация социально значимых мероприятий, направленных на устранения последствий чрезвычайного происшествия, помогут компании получить рост упоминаний без риска для репутации.

Пример: компьютерный клуб, чья аудитория в большинстве своем состоит из школьников, перечислил трехдневную выручку в пользу семей, пострадавших во время стрельбы в Ижевске. Конечно же, клуб разместил информацию о своём поступке в соцсетях – это подняло имидж бренда в глазах целевой аудитории и увеличило упоминаемость компании.

Стоит ли пиариться по-чёрному?

Ответ не может быть однозначным. Не специалисту трудно предсказать возможные последствия заигрывания с опасными темами: удастся компании оседлать волну хайпа или бренд канет под тяжестью критики и осуждения.

Безусловно, перед лицом критических событий важно вовремя показать приверженность определённым ценностям, однако с высказываниями нужно быть очень осторожным.

Аудитория часто требует высказаться сразу после резонансного события, но торопиться отвечать и формировать в медийном пространстве свою позицию не стоит: лучше будет ответить на вопросы аудитории не из точки паники. Холодная голова поможет уберечься от скандала: не все компании хорошо справляются с эпатажем.

Черный пиар может стать сильным инструментом в продвижении, но ходить по грани без поддержки специалиста мы категорически не рекомендуем. Куда безопасней и эффективней будет обратиться в пиар агентство, которое разработает стратегию продвижения и поддержания имиджа. Достичь желаемых результатов и обойти конкурентов чёрный пиар поможет только в руках опытного специалиста. В руках неофита такой тонкий инструмент может сработать как разорвавшаяся граната и уничтожить репутацию до основания.

Понятия «самопиар», «самореклама», «персональный бренд» и этикет

Design — Etiquette — Image — Success 

---

Возник вопрос: как соотносятся между собой понятия «самопиар», «самореклама», «персональный бренд» и этикет. Очевидно, что самореклама и самопиар связаны непосредственно с личностью, которая вступает в коммуникацию с другими и информирует о себе определенным образом. Причем самопиар это зачастую приглашение разделить с собеседником радость своего успеха, поделиться своим достижением, умением и т.д., тем, что может быть интересным и привлекательным для собеседника и шире — общества. В культуре этикета такая информация, исходящая от личности, считается нескромностью, в более сильном выражении — хвастовством. Свидетельство не в пользу личности говорящего, поскольку не соответствует «хорошему тону». «Самореклама» отличается от «самопиара» явным коммерческим интересом того, кто говорит о себе и своей деятельности. Рекламируя себя в качестве участника рыночных отношений, расхваливая себя как товар, личность нарушает максиму скромности, которая является аксиомой этикетной коммуникации. Более того, «самореклама» часто превращается в коммуникативную агрессию, направленную на собеседника. Проявляется это как желание управлять поведением выбора, предпочтениями целевой аудитории.  Получается, что самопиар и самореклама, как часть маркетинговых коммуникаций личности, не соответствуют этикетному поведению личности, ввиду агрессивного доминирования в представлении информации о себе. 

В отношении понятия «персональный бренд» ситуация иная. Персональный бренд это исключительно понятие маркетинга. Иногда, ошибочно понятие «персональный бренд» отождествляют с понятием «персональный имидж». Если предельно упростить вопрос, то персональный бренд можно представить как сложившийся, устойчивый привлекательный образ товара для широкой аудитории. Понятие персональный бренд неразрывно связано с именем персоны, создающей и представляющей товар на рынке. Персональный имидж шире понятия «персональный бренд». Имидж есть у любой персоны, у любого товара. Но не каждый товар является брендом в восприятии потребителя. Также, не каждый участник рынка имеет позитивную известность имени уровня персонального бренда. Превращение имиджа персоны, создающей товар, в персональный бренд зависит от признания ценности этого товара/имени для целевой аудитории. Персональный бренд это показатель уровня монетизации персонального имиджа, формируется поведением выбора целевой аудитории. В контексте этикетной культуры персональный бренд это позитивная известность, которая формируется в целевой аудитории за счет привлекательного имиджа персоны и результатов её деятельности. Персональный бренд опосредован ценностью престижа имени, имиджем персоны, её репутацией, результатами деятельности для общества. Создание персонального бренда это целенаправленная деятельность по достижению цели правильного информирования, имиджевого позиционирования на рынке, которую лучше доверить профессионалам.

Л. И. Крашкина, канд. филос. наук

02.08.2018

---

Курсы лекций, семинары, тренинги, консультации

СТАТЬИ

по теме имиджевой культуры

Самореклама Определение и значение — Merriam-Webster

самореклама·​движение·​ ˌself-prə-ˈmō-shən 

: акт содействия собственному росту, продвижению или процветанию : продвижение себя

не пытался скрыть свою саморекламу

самореклама

ˌself-prə-ˈmō-tər

существительное

самореклама во множественном числе

самореклама, который никогда не упоминал своих товарищей по команде в интервью

Они оба не покладая рук работали над проектом и никогда не думали о том, чтобы привлечь к себе внимание. Они не были саморекламой… — Джим Ламберт

самореклама

ˌself-prə-ˈmō-tiŋ

прилагательное

саморекламные речи

самореклама знаменитость / политик

Примеры предложений

Недавние примеры в Интернете Наиболее распространенные формы самореклама — включая награды, статьи и подписи (как этот), а также каналы в социальных сетях — демонстрируют наши рабочие навыки и наше идейное лидерство. — Кертис Спаррер, Forbes , 22 марта 2023 г. Инженерная культура ценит скромность и подозревает, что реклама, особенно самореклама , скрывает искажение или, возможно, даже мошенничество. — IEEE Спектр , 30 июня 2014 г. А его повторное появление в демократических кругах после поворота на трамповской орбите показывает, как скандально-промышленный комплекс Вашингтона может размыть границы между юридическим представительством, доступом к власти и саморекламой. — Мэгги Хаберман, BostonGlobe.com , 28 февраля 2023 г. Группа выступала в дюжине тюрем и сотнях школ по всей стране, сочетая активизм и самореклама в плане следующей волны черного радикализма. — Джон Лиланд, SPIN , 25 февраля 2023 г. Поклонники стали сверхосознанными (вплоть до того, что были на грани заговора), что домохозяйки пытаются контролировать то, как они изображаются в сериале, или придумывают сюжетные линии, чтобы отвлечь внимание или самореклама . — Луи Стейплз, Rolling Stone , 22 февраля 2023 г. Исследования показывают, что чернокожие сотрудники, занимающиеся саморекламой на рабочем месте, наказываются за это. — Дженис Гассам Асаре, Forbes , 19 февраля 2023 г. По словам представителя Reddit, Рогозински был забанен членами сообщества r/WallStreetBets за нарушение правил сабреддита против саморекламы . — Эшли Каллинз, 9 лет.0037 The Hollywood Reporter , 16 фев. 2023 Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «самореклама». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Первое известное использование

1653, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование саморекламы было в 1653 г.

Другие слова того же года самопровозглашенный

самореклама

самоходный

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Самореклама».

Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www. merriam-webster.com/dictionary/self-promotion. По состоянию на 13 апреля 2023 г.

Копировать ссылку

Последнее обновление: 29 марта 2023 г. — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

Можете ли вы решить 4 слова сразу?

Можете ли вы решить 4 слова сразу?

МакГайвер

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

Привлеките к себе внимание с помощью грамотной саморекламы

Перейти к разделу

Что такое самореклама?

Преимущества саморекламы

4 примера саморекламы

4 лучшие практики саморекламы

5 недостатки саморекламы

Почему самореклама так важна?

Движение вперед

Представьте себе: вы только что достигли чего-то большого, над чем долго работали. Это особенный проект, близкий вашему сердцу, и вы хотели бы, чтобы другие оценили его.

Но как это сделать? Обращаетесь ли вы к социальным сетям, чтобы рекламировать свой успех, или вы упоминаете об этом в разговоре всякий раз, когда появляется возможность?

Поделиться, не выглядя при этом хвастливым, может быть непросто.

Чтобы привыкнуть к саморекламе, давайте сузим круг вопросов, что это такое, как это сделать и почему это важно иметь.

Что такое самореклама?

Самореклама — это когда человек подчеркивает свои достижения. Делая это, вы демонстрируете свой опыт и компетентность другим. Вы можете стать более популярным, связаться с отраслевым экспертом или поделиться своими талантами посредством саморекламы.

Принять участие в саморекламе могут все: предприниматели, владельцы бизнеса, фрилансеры, художники и многие другие.

Самореклама — отличный способ работать над своим личным брендом и транслировать свое имя. Если вы готовитесь к собеседованию или хотите сменить карьеру, вы можете использовать саморекламу, чтобы выделиться из толпы. Платформы социальных сетей, такие как LinkedIn, помогают в этом и ведут новобранцев прямо к вашему профилю.

 Самореклама — это также способ заявить о себе и о своих достижениях в надежде получить повышение.

Преимущества саморекламы

Самореклама применима как в профессиональной, так и в личной жизни. Он учит нас универсальным навыкам, которые помогают нам в карьере и преодолевают личные трудности.

Погружаясь в привычку саморекламы, мы работаем над устранением наших ограничивающих убеждений. Подчеркивание наших достижений подпитывает отношение «Я могу». Он показывает нам, чего мы достигли, и отгоняет любые предыдущие мысли, предполагающие обратное.

Самореклама также приносит нам пользу, заставляя замолчать нашего внутреннего критика, который пытался сказать нам, что мы не можем этого сделать. Разговоры о себе и своих способностях показывают, что наши целенаправленные действия окупаются.

Самореклама также учит нас ценить нетворкинг. Исследования показали, что люди, которые общаются в сети, более удовлетворены своей карьерой, лучше осведомлены о своей отрасли и чувствуют себя лучше, идя на просчитанный риск.

Поскольку мы постоянно видим наши достижения и рассказываем о своем опыте, наша уверенность растет. Увидев, как мы преодолеваем трудности, мы начинаем думать, что можем взять на себя еще больше задач.

Это помогает нам ставить цели, потому что мы чувствуем себя достаточно уверенно, чтобы ставить более высокие цели. Скоро мы станем жизненными целями, о которых не думали.

Самореклама приносит пользу не только нам самим. Мы можем вовлекать, вдохновлять и, самое главное, мотивировать других людей гордиться своими достижениями. Это заразно и называется просоциальной мотивацией .

Мы подаем пример того, как мы можем уважительно и вежливо превозносить себя. Исследования также показали, что просоциальная мотивация помогает сотрудникам быть более продуктивными, творческими и улучшать свою работу.

4 примера саморекламы

Если вы не привыкли к такой саморекламе, полезно посмотреть, как это делают другие. В любой ситуации, будь то перед большой толпой или во взаимодействии один на один, существует самореклама.

Вот четыре примера людей, занимающихся саморекламой:

1. Фрилансер дает свою визитную карточку потенциальному клиенту, чтобы показать, что он специализируется в своей сфере деятельности 
2. Предприниматель, который сам разрабатывает одежду для тренировок, надевает ее каждый раз, когда идет в спортзал
3. Журналист делится ссылкой на свой последний материал в своих аккаунтах в социальных сетях
4. Пекарь вешает новостную статью, в которой он представлен, на стену в своем магазине

4 передовых метода саморекламы

Возможно, вы откладывали саморекламу. Вы можете бояться показаться эгоцентричным и хвастливым. Вот что вам нужно помнить: вы можете быть командным игроком и при этом отмечать похвалы и собственную хорошую работу.

Если вы не знаете, как лучше всего заняться саморекламой, воспользуйтесь четырьмя стратегиями:

1. Сделайте все возможное, чтобы создать сеть

Создайте сеть людей, занимающихся схожими вещами. Это могут быть связи с похожими увлечениями или людьми из вашей отрасли. Когда вы общаетесь с теми, кто понимает ваши проблемы и разделяет схожие ценности, общение происходит естественным образом.

Кроме того, ваша сеть может делиться своими достижениями с другими людьми в вашей области и распространять информацию дальше.

2. Не унижайте других в процессе

Ваша самореклама не должна осуществляться за чей-либо счет — особенно за счет тех, кто помогал вам на этом пути, или других членов команды. Хотя вы хотите признать свои великие достижения, неуважительно или невежливо оскорблять других в одном предложении. Ваш успех не зависит от чьей-то неудачи.

Он также не проявляет сильных лидерских качеств или заботы о благополучии других. Бессовестная самореклама не учитывает, как развивается ваша репутация и как ей наносится ущерб.

3. Привыкайте к своим сильным сторонам

Начните понимать, что ваши сильные стороны и навыки имеют ценность. Найдите минутку, чтобы подумать обо всем, что вы цените в своих навыках. На работе, в отношениях, в хобби, где угодно. Когда мы останавливаемся, чтобы определить наши ценности, это помогает нам ориентироваться в направлении, которое фокусируется на них.

Более комфортное знакомство с нашими сильными сторонами помогает нам говорить о них с большей легкостью и уверенностью.

4. Будьте честны и искренни

Врать никогда не бывает лучшим вариантом, и уж точно не стоит делать это, когда вы продвигаете себя. Вместо того, чтобы быть кем-то, кем вы не являетесь, будьте искренними. Даже если вы столкнулись с проблемами в работе, скрывать нечего. В социальных сетях много преувеличений и ложной информации.

Но в реальной жизни люди чувствуют, когда кто-то не искренен. Кроме того, гораздо лучше чувствовать себя самим собой.

Кто-то, кто поддерживает вас, пока вы выясняете, что лучше всего подходит для вас, очень важен. Коуч BetterUp может направить вас к развитию навыков саморекламы.

5 недостатков саморекламы

При всем том, что самореклама может принести людям, есть и недостатки. Вы также должны помнить о недостатках саморекламы.

Вот пять недостатков, с которыми вы можете столкнуться при продвижении себя:

1. Вы подвергаете себя критике со стороны других
2. Вы можете начать чувствовать давление, чтобы постоянно работать хорошо
3. Ваша самооценка зависит от того, сколько внимания вы получаете
4. Вы слишком уверены в себе
5. Люди начинают считать вас эгоистичным и менее привлекательным

Почему самореклама так важна?

Без саморекламы вы могли бы усердно работать и делать значимую работу без ведома людей. Что, если бы ваше исследование могло изменить жизнь к лучшему? Вы бы хотели распространять новости и продвигать их, если бы это означало, что вы можете помочь людям.

То, что сегодня в тренде, к выходным часто забывается, и люди заняты своей жизнью. Ваши похвалы могут быть упущены из виду и потеряны среди всего остального, что происходит.

Самореклама напоминает начальству, что вы ценный сотрудник. Чем заметнее вы и ваши активы, тем лучше их запомнят ваши менеджеры.

Самореклама для интровертов особенно сложна, но это отличный навык, который нужно совершенствовать. Это помогает укрепить позитивный разговор с самим собой и повысить уверенность в себе. Переход от застенчивого и сдерживающего себя к тому, кто не боится говорить о себе, также ускорит ваше карьерное развитие.

Движение вперед

Если вы новичок в саморекламе, это сложно. Но с практикой беспрепятственно делиться своими достижениями станет второй натурой.

Как только вы научитесь продвигать себя, недостатки не будут тяготить вас.